都市“书房”——沪上实体书店呈现回暖迹象

▲是书店，也是咖啡馆，办展览，也开讲座，衡山·和集力图打造一个人文时尚慢生活空间。

▲小型实体书店因其独到而专业的选书眼光，在竞争激烈的图书市场谋得一席之地。

▲半层书店错落的空间格局富有生气，又暗合其主打建筑设计类图书的经营特色。

▲玻璃走道、天花板、墙面都以排列整齐的书籍作装饰，读者徜徉其间仿佛置身书海。

▲原创手工艺品出现在设计书店货架上，与一旁的设计类书刊相得益彰。

▲钟书阁儿童读物区域童趣盎然。

▲重视客户体验的实体书店，被越来越多人看成是一种文化休闲活动场所。

▲厨房小家电与菜谱组合上架，无印良品书店的商品陈列颇有“心机”。

▲英伦风浓郁的西西弗书店，地面装饰也透露着书香味。

▲琳琅满目的书籍是书店最美的风景，言几又书店进门一面巨大的“书墙”令人惊艳。

眼下，实体书店这个传统的书籍售卖场所正悄然演变为一股推动城市文学艺术领域的活跃力量，约2200家拥有发行许可证的实体书店和发行企业分布在申城各个角落，不少书店已形成自己的特色风格。

日前，钟书阁入驻静安区新开芮欧店，上海三联书店在金山城市沙滩开出分店，亮相不久的大隐书局主打传统文化读物，上海外文书店4楼日文部重装亮相吸引动漫迷流连，重开的建投书局以独家引进的人物传记引人注目……近期沪上实体书店出现回暖迹象，勾勒出一幅城市书香地图。

阅读，作为人类群体及个体灵魂进阶的永恒入口，从来不是封闭的，它始终与人的互动相关联。一家家实体书店，就像一盏盏明灯一个个港口，任何时候都欢迎读者靠岸，获得再次出发的力量。

试水跨界经营

观察这些新兴书店，不难发现，其经营模式开始由单一图书零售逐渐转变为复合式业态。不论是位于大悦城的西西弗书店新天地一带的言几又书店，还是地处美罗城的大众书局分店淮海路上的无印良品书店，都不再仅仅局限于卖书，社交餐饮购物分享等经营理念渗透其中，书店越来越多地成为多元文化交流空间，同时也为所处的购物中心带来非利润的辐射性效应回报。

在业内人士看来，跨界经营是实体书店的未来趋势。当然，并非简单的“书店咖啡”就可以称为文化空间，书店还必须拥有自己的特色文化内涵。比如，愚园路上的“好久不读”书店，定位都市艺术人文“据点”，创办人之一曾长期从事设计类图书出版，店内主打音乐电影工艺等人文艺术领域读物，每个类别中还有一定比例的原版书小语种图书，以及国内外艺术杂志及画册。不定期举办的艺术活动将戏剧人音乐人电影幕后制作人等聚拢在一起，营造出专业的沙龙氛围。

很长一段时间，书店被卖场的角色遮蔽，深陷价格战的泥淖，如今的书店则更多地被视为阅读的掌灯者文化价值的发酵器，以多元化经营人性化服务高附加值全产业链，打造核心竞争力，赢得读者青睐。

日前，11个部委联合出台《关于支持实体书店发展的指导意见》，吸引更多社会资本开办书店，引导书店业健康发展，这无异于给实体书店再打一剂“强心针”，也释放出强烈信号：社会各界越来越关心全民阅读，书店自身也在不断尝试新模式，用更好的创意为行业注入活力。

打造精神地标

最近几年，图书越来越精致，书单越来越多元，读者也更挑剔更具视野。在书评人华健看来，读者走进书店，往往并不是简单进行一次买卖，而是把书店作为自己精神分享的领地，这对书店提出了更多要求。因此，众多高颜值书店在吸引人们驻足自拍以外，更重视与读者作家的交流，力争塑造出当地精神生活的据点，让更多爱书人走进来留下来。一些有影响力的书店还积极介入出版文艺评论挖掘推荐作家等环节，将定位从出版产业链终端往前推移。

资深出版人钟芳玲走访全球多家书店后，在新书《四季访书》里笃定地说：“我不相信实体书店会消失”。比起网上购书，她更喜欢在书店与某本书邂逅。在她看来，图书摆放的位置自己当时的心情彼时的天气所交织成的细腻体验与记忆别有一番趣味。作家吉井忍在《东京本屋》中记录下她与日本多家书店创办人的对话。不少店主认为，书店核心还是要看有没有“好的书架”，若每个书架都被自动发货的畅销书塞满，那这家书店估计也没戏。

的确，不管是设计感十足的空间布置，还是独特的选书视角，抑或周到的增值服务，都会引导读者更加关注书店独有的价值，进而忽略图书价格线上线下的“剪刀差”。衡山·和集创意总监令狐磊说，如今书店更多被视作文化媒介，它勾连起艺术时尚设计，图书最大程度地融入生活美学。当书店成为知识信息思想传播的前沿阵地，融入城市商业业态后，忠实读者的黏性大大增强，书店也因此激活当地文艺版图，变身促进培育城市文化空间不可或缺的力量。