新片推广何必要用“疮口式”宣传

王彦

电影《我说的都是真的》宣布从年初一撤档。通稿里，宣传方用“小沈阳与陈意涵大年初一只PiaPia不上映”作标题。明眼人一瞧即知，这是打网络词的擦边球，上下文里并无出格涵义；明眼人也可领会宣传方出此下策的内心戏，无非是想“引君一点”。不惜自降格调，电影宣传的窗口如同“疮口”。

遗憾的是，此类“疮口式”宣传绝非孤例。不信你看，同处春节档的《健忘村》抛出“舒淇王千源惊爆‘夫妻生活’”的宣传辞；后春节档的《游戏规则》被宣传稿写成“何润东被高希希四度‘脱衣’”。电视界的情形并没有更健康。一年多前《北上广不相信眼泪》播出之际，网络上一阵“激情”刷屏：不到2分钟的片花，荷尔蒙不遗余力冲击着感官。网友们转发时无不配以如是评语———“污力滔滔”。

中国电影年产近700部，电视剧近1.8万集，多如过江之鲫，多数默默无闻。宣传求关注无可厚非，但家家都用自残的“疮口式”营销，一大片溃烂、流脓、蔓延之后，便是对行业极大的伤害。

现在看来，“疮口式”宣传的把戏至少有4种。第一，拿主创的私生活说事。“女神婚后的首部电影”“某明星婚变后的首部作品”“她究竟有没有怀孕，这片可以一窥究竟”等等，已是陈词滥调。实在套用不上，还有总在宣传期曝光的爱情“可供选用”。

第二，强行组CP。CP即角色配对。除男女主角CP，时兴的做法是从剧集里随意拉郎配。“是胡不是霍，是霍躲不过”不经意间开启“吃瓜群众”狂欢式的调侃，从此，造CP、拆CP，影视圈的宣传策划忙得不亦乐乎。已播完的《锦绣未央》拿唐嫣与罗晋这对真CP做文章，将播的《周末父母》并不回避以刘恺威与王鸥这样的绯闻主角炒作。前有宣传方从《爵迹》里组出六七对CP，后来的《摆渡人》更理直气壮贩卖梁朝伟与金城武CP。所有这些配对，不期与剧情严丝合缝，只愿与热门事件撞个满怀；不求是否自损声誉，但求把引流执行彻底。

第三，编不下去就“发糖”。“发糖”，网上对于男女主角感情戏路的另类称法，两情相悦、情到浓时即可称“发糖”，反之为“虐心”。现在，“发糖”是绝大多数电视剧的默认技能。为抚平那些莫名其妙的反转与逻辑不顺的波折，好让观众对动辄40集开外的长篇累牍不失兴致，隔三差五“发点糖”，才能引得人气一浪高过一浪。今年的《抓紧我，放弃我》、去年《亲爱的翻译官》无不是只顾“发糖”、罔顾内容的代表。

最后一种，可称为“视觉污染”。《杨贵妃·王朝的女人》不过是“九月九日长生殿”的再诠释，但为博眼球，“马震”的镜头一转再转。该片喧嚣仍在记忆中，可近一年，低俗宣传不断刷新下限。随意点开网站影视频道的标题：“激情”“吻戏”司空见惯，“壁咚”“树咚”“墙咚”“草地咚”接踵而来。若嫌“妖艳贱货”还不够语出惊人，宣传方不惮以“污、骚、浪、贱”自诩放荡不羁。

总有某些明星的宣传方埋怨围观者泼脏水。但为什么不想想是谁在宣传时以低俗之词扬文艺之事？