"火星范儿"的1系 就该用"超出地球"的思维

    【上海热线汽车频道讯】初春的傍晚，“最年轻的宝马”刚刚和地球的年轻人精彩Say “Hi”，一大批“脑洞大开”的创新营销就跟着汹涌而至：2月27日，全新BMW 1系运动轿车上市活动当晚，《火星情报局超级装备发布行动–全新BMW 1系运动轿车专场》紧随发布会热闹召开，围绕新车型展开了一场星光璀璨的大规模探查；与此同时，尽显年轻范儿的“全新BMW 1系运动轿车主题公园”在当天响亮开园。这款新车型一系列非同寻常的体验活动就此隆隆启动。

    用“火星法则”研究1系

    一边是爆款网综《火星情报局》M.I.A，一边是有颜值有实力的“最年轻宝马”。当为年轻而生的操控利器，遇上最受年轻人追捧的传播平台，汽车制造商与在线娱乐节目的第一次跨越合作——《火星情报局超级装备发布行动–全新BMW 1系运动轿车专场》顺势诞生。这一期跨界首秀活动当晚还在优酷网站及其客户端同时直播。错过直播的观众，请于2017年3月10日登陆优酷在线观看录制版。

    作为一档现象级的标杆网综，《火星情报局》火爆的背后是对青年生态圈深入且善意的发掘，以我行我素的“火星发现”直指青年精神层面的钢性需求，它自带网感基因，新潮、欢乐的互动环节得到无数年轻人的倾心。它在努力做好一件事情，即认真地与这个时代的年轻一代交朋友。百年品牌沉淀催生出的全新BMW1系，与《火星情报局》做着同样的尝试——尝试融入最真实的年轻族群，以“我型，我速”的驾驶体验，解决他们生活乐趣层面的钢性需求，直至成为他们生活的一部分。两个合作者以颠覆式的创新，更加拉近了与年轻人的距离。

    这一期“火星专场”大胆地将“元老院会议”设在全新BMW 1系运动轿车的上市活动现场。参加的特工足够星光闪花眼，除了局长汪涵坐镇以外，还汇聚应采儿、郭雪芙、钱枫、田源、刘维、杨迪、汪聪、张宇、陈羽凡、巫启贤一众人气明星。现场围绕全新BMW 1系运动轿车作为“火星装备”的特质，探讨中国年轻人最关心和最感兴趣的话题，激烈辩论抛出一个个爆笑脑洞，用年轻的态度叙述出新车型“地球的外貌，火星的气质”。

    第一回合，“我发现：地球上的年轻人比火星人更会玩。”新时代的年轻人爱探索、爱创意，不但“爱玩”而且“会玩”。有多会玩，王大仁做了漂亮的示范。稍懂时尚的地球人都知道Alexander Wang（王大仁），他是纽约最红最年轻的青年华裔设计师，他的设计风趣戏谑、年轻无畏，冲突的元素总是被巧妙而极富美感地糅合在一起。他对合作对象有着极为苛刻的要求，如他所说：“我希望将我的设计理念扩展至时尚之外，因此我对新的领域秉持着极大热忱，并渴望从中获取全新的见识和灵感。我倾向于跟设计理念一致的人们合作，我希望他们和我一样勇于拥抱真实，苛求品质，并不惧怕冒险——毫无疑问，BMW绝对符合。”少年心气相逢意气风发，Alexander Wang与BMW，并不惧怕冒险的灵魂不期而遇，跨界合作颠覆以往的认知。在他执手的新车型上，固有认知被打破，规则被挑战，重塑内饰外观，每一细节都是为铁杆潮粉、年轻车迷而定制。

    自诞生之初，不求中规中矩、敢于创新的精神就深深根植于BMW的品牌基因。而全新BMW 1系运动轿车上的宝马科技更足以吊起年轻人“爱玩、会玩”的胃口，上得赛道、闯得都市的驾趣与享受，堪当年轻用户的神装备。新配备的BMW云端互联（BMW Connected）更是标准的新生事物，不但让年轻用户玩儿转数字车生活，还为未来预留了广阔空间。

    第二回合，“我发现，地球上出现了很多闻所未闻的新职业。”地球年轻人乐于站在最新最潮的科技前沿，捕捉人类生活方式转变的每个细节，很容易就成为新职业的开创者。就像这期到场的中级特工，最火电竞人——腾讯游戏“王者荣耀”KPL全明星冠军战队，在这一目前最火爆玩家覆盖量最广的电子竞技手游中，5个年人从单一的电竞高手融合成一支应用谋略配合默契的战队，在职业联赛中闯出了自己的一条道路。宝马最乐于也最善于去开创科技的前沿，让新车型的拥有者永远在时代的潮流中领先。

    宝马与“王者荣耀”现已强强联手，通过定制游戏角色皮肤，以年轻玩家们乐于接受的游戏语言进行交流，让玩家在游戏过程中认知并接受“最年轻的宝马”所表达的个性和独立自我。新皮肤很快将在游戏中与广大年轻玩家见面。

    回合中场，演绎“火星版”1系之歌的中级特工孔令奇，更和新车型有着相似的基因结构——拥有国际视野，充满对中国思想精神的热爱，才华横溢，时刻散发明星魅力。

    在地球亲密接触1系

    就在“火星”热烈讨论新车型的时候，“全新BMW 1系运动轿车主题公园”已经在上海向人们开放，让消费者都有机会亲密接触“最年轻的宝马”，亲身感受它的年轻激情与个性。室内室外，九大迥异体验，清晰展示了全新BMW 1系运动轿车的特质。

    室内一“设计工作室”，方方面面展示新车型的动感设计。从素描到粘土模型，新车型的亮点功能和设计理念随着它的设计过程一一演示出来，既有凌厉的线条、中国专属的车身色彩如何得到灵感，也有动感体验的细腻之处。更加细化的豪华或运动设计，让参观者可以找到自己偏爱的风格。

    室内二“动力工厂”，再现“最年轻的宝马”诞生的过程。在这里，将能够与BMW工程师一同亲临全新BMW 1系运动轿车“生产线”，了解BMW先进制造体系与精湛生产工艺，剖析同级最先进的发动机，感受新车在生产领域的领先实力。

    室内三“互联实验室”，带你畅游前沿的车上数字互联世界。交互式的演示与年轻一代的生活方式和爱好趋向紧密相扣，包括同级独有的全彩平视显示系统、旅程咨询服务，更便捷的iDrive手写输入功能等。专门设计的一整套道路测试驾驶程序则为人们系统展示了信息连通性对于安全出行与效率出行的重要性。

    在室外，一条环绕园区的试乘试驾赛道，集成了直线加速、高速弯道、连续急弯等多重板块，供人们收获不同类型的动态体验。“1触即发”由BMW精英驾驶培训师亲自掌舵，带人们领略赛道狂飙的速度魅力；“1马当先”更让体验者亲自驾驭全新BMW 1系运动轿车，出发前往园区外更广阔的道路，倾听发动机的轰鸣，潇洒运用互联科技，开启热血旅程。

    园区内，丰富的体验项目宣告着新车型年轻的独立个性。“1较高下”带你在风洞中像鸟儿一样飞行，挑战勇气，兼顾体验新车型出色的空气动力学设计；“1往无前”让你置身VR极速赛道，用激情操控虚拟世界；“1拍即合”利用车窗互动投影，考验你与新车型的默契搭档；“信息中心网络咖啡店”汇聚所有信息，供人们在此品味新车型的力量与热情。

    “全新BMW 1系运动轿车主题公园”将持续为期一周，公众只需要提前在BMW官网进行注册，或扫描正文下方二维码注册即有机会参与此次活动。

    “火星气质”的1系注定不会平凡，它在宝马品牌营销中大胆地开创了一个先例，将新车型与年轻人最喜爱的综艺节目融合进行跨界合作，用年轻人乐见和最易接受的形式传达车型特质。再同时将年轻人喜爱的生活内容结合车型与现实体验平行推出，用精彩的方式邀请年轻人一起体验年轻炫丽的个性和激情。全新BMW 1系运动轿车，等待有态度的年轻人，一起做更有态度的未来。