“低科技”养蛙游戏为啥那么火？

最近，手机游戏“旅行青蛙”在中国意外走红，连续多日登上中国区App Store免费下载榜第一名。“旅行青蛙”成为微博超级话题后，阅读量已超7亿，更有不少玩家亲昵地称它为“蛙儿子”，发布了不少调侃的段子和p图。

这款游戏模式和20年前街头小摊上的“电子宠物”几乎一模一样，为什么这款貌似低科技的游戏能那么火？

分享的平台、玩家的群体、收费模式的变化，促成了这款披着复古外衣的游戏的一次创新。

尽管业界预言这款旅行青蛙和当下的“跳一跳”等游戏一样，并不会火多久，等到人们的好奇心翻篇之后，立刻会有新的游戏将其取代。但是，作为一个一夜爆红的案例，依旧值得我们看看想想这款青蛙为何蹦跶得如此欢乐。

省心放养，高度“佛系”

迎合了当下许多人的社交方式——我抓取了流行的热词，刷到即可。

很多人都好奇它为何突然大火。有媒体分析，一个重要的原因是游戏玩法堪称当下的一股清流。“家长”们要做的只是等蛙回家和收集能当“钱”用的三叶草，“儿子”只占用很少的碎片时间放养，可以说是非常省心了。

这类游戏在日本被称为“放置类”游戏，用户即使将它放在一边不管，游戏也会自动运行下去。正如青蛙旅行和回家的节奏都不受用户控制，“说走就走”，在家的生活也总是一言不发地写信、看书、吃饭、做手工，并不和“家长”说话，无需耗费太多时间关心。

游戏开发商对“旅行青蛙”在中国的流行非常意外，因为这款游戏在日本一直是下载排名在五十名之外的普通手游，没想到在中国却意外受欢迎，而且该游戏至今仍未开发出中文译版，大多数人还需连蒙带猜，克服语言的障碍。

▲猫咪庭院

该开发商此前也有一款游戏“猫咪庭院”在中国小范围流行，去年7月下载量一度突破了1900万。“猫咪庭院”同样主打简单的玩法和温馨“治愈”的画风，但主要吸引的是爱猫人士，并没有“旅行青蛙”如此普遍广泛的玩家群体。有网友分析，猫咪庭院喂猫逗猫的玩法更“复杂、好玩”，但是“猫吃完猫粮玩完玩具就走了，永远不属于你”，而蛙出去旅行还“惦记着你给你寄照片带礼物”，顿时牵起了无数“老母亲”的心。

不少人在这只蛙身上找到了孤独的自己，排遣内心隐约的困苦和压力：“把老妈在家念叨自己的话移植到我的蛙上，压力转移，完美”。现实中，无论旅游交友还是结婚生子，都需要承担越来越高昂的成本，而把“蛙”当儿子看他四处旅行，能一定程度上填补内心的寂寞与空虚，又无需承担现实中的风险和责任。

满足部分需求，玩家又能进行自我控制，许多人因此说这款游戏高度“佛系”：“蛙是否出门旅行、出门后什么时候回来均不确定，带回的珍品、特产和相片也是随缘的。”“看着可爱的蛙心情很好，平时工作也很忙，感觉这种佛系随缘的游戏还是挺适合我的。”

无法逃脱的社交期待焦虑？

不跟着热点走，就没有了谈资和话题。没有了虚拟游戏，就没有了现实朋友

但更多人“跟风”玩游戏，其实和“治愈”“佛系”无关，恰恰相反，是出于多种焦虑。

自从“旅行青蛙”成为朋友圈刷屏日常，不养蛙截图发照片似乎就丧失了交流的话题。一位00后玩家称：“玩青蛙游戏是不想脱离大众话题。”

社交属性甚至延伸到了实际生活中，出门聚餐都会有朋友直接调侃：“既然我们都养蛙了，以后就别点干锅蛙了吧”。当朋友们都在谈论这只蛙时，不能参与进来，似乎无形之中就被边缘化了。

▲网友整理的攻略

其次，即便是如此“佛性”的蛙，许多人还是脱离不了“养儿”一样的攀比心理：最先“养蛙”的玩家写出自己的试玩攻略，炫耀自己领朋友圈风气之先；后进场的玩家炫耀自己通过“肝”或“氪金”，获得了其他人鲜少得到的道具和明信片；最后是创作各类衍生段子炫耀自己幽默的“阿妈”们：带不同朋友去同一个地方的蛙被认为是念旧的孩子，经常不回家的“蛙儿子”则被怀疑“认了野妈”。又如在发回和小仓鼠、小蝴蝶等伙伴的明信片，“家长”还要在朋友圈脑补“儿子”的各种爱情故事……

网络媒体中，营销号和段子手们更“脑洞大开”，争奇斗艳，开发了更多话题甚至传播谣言，以舒缓自己的“业绩”焦虑：贫穷的蛙会被车碾死，引发一片恐慌；蛙在“大型特产盗窃案”中被捕，只因“妈妈”出门只给口粮没放钱，但要带特产回家；“旅行青蛙”其实是一款“生育意愿测试器”；更有大量强行植入游戏绘画场景的广告……

▲消防部门的微博号也借机教大家识别“蛙儿子”家中的“消防隐患”。

一款孤独的“佛系”游戏走到最后，还是逃脱不了“焦虑”的狂欢，最初的养蛙“家长”们大概也始料未及。

编辑制作：吴钰