曾经说台词比背课文还溜的广告,现在看着看着就流下了眼泪

2018-02-06信息快讯网

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这几天,许多手机应用的开机画面成了用手机拍摄的广告的广告。上世纪80年代到本世纪初,电视广告曾风靡一时,一方面出现了许多拍摄质量很高的作品,堪比大片,另一方面也出现了口水货。如今年龄30+的人,或许至今还能背出不少台词。

1979年1月28日,上海电视台播出了中国第一条电视广告,自此揭开了我国电视广告发展史的序幕。

从此,它以其前所未有的魅力,成为了电视节目中不可分割的重要部分

而从首播,开启稚嫩原始的尝试,到如今表现形式多样,明星代言成主流,不知多少人会心生感慨呢?

这些台语或许你比课文更熟悉:

依稀还记得童年时小白兔牙膏的诱惑——

“哎哟哟,牙齿疼的好厉害,原来是牙细菌在捣乱。没关系,看我用小白兔高级儿童牙膏来对付它。看我的牙齿刷得白白的,吃东西可管用了!”

也曾经跑到小卖铺里去看看有点甜的矿泉水到底长得什么样子,

“上课的时候最好不要发出这种声音,下课了吗————”波波波波,矿泉水瓶开启的声音

让我们第一次知道了什么叫“青春动感”——

“燕舞,燕舞,一起歌来一片情;燕舞,燕舞,一起歌来一片情!”

为妈妈们打造了一个永远年轻的童话……

“今年20,明年18”上海制皂厂白丽牌香皂

下面这句台词与小男孩舔碗底的画面打动了一大批观众……也让这芝麻糊风靡一时——

“小时候,每当听见黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了”

有些台词简单明了,看过一两次真的很难忘掉:

用量少 1:4,活力28 某某日化 (这种文案风格的影像直至今天依旧存在,比如某油的1:1:1)

有些比较潮的作品,尽管东西你用不上,却能把台词倒背如流,比如农药来福灵那是相当有威力……

“我们是害虫,我们是害虫,正义的来福灵,正义是来福灵,一定要把害虫杀死杀死”


你记得哪些台词,欢迎告诉我们


最近,《三分钟》广告引发好评,某快餐的嘻哈尬舞鸡广告又招来骂声,脑洞大开的时代,我们再不妨看看这些老作品,会勾起你哪些回忆和灵感。

1997年:史上最大牌的“微电影”《百年润发》

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《百年润发》讲述了一个重逢的故事。戏班,马车,小镇,堂会……借古抒情的故事架构,周润发的出色表演,配乐精到,京剧元素更是提升文化品味。简直挑不出任何毛病。短短一分钟不但与产品气质完美相符,甚至还拔高了其文化内涵。令人许多观众印象深刻的还有,最后发哥露出的笑容和眼神——

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再看词,周润发原声:如果说人生的离合是一场戏 那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。

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不可否认1990年代好文案所具备的文学底蕴,并不是某些几十分钟搞定的小文案可以比拟的。

总体来说百年润发是一个寄托于好故事下的微电影式广告。故事可能比创意更重要。而一个好故事是很有力量的——它的成功传播,帮助“100年润发”在宝洁、联合利华等众多国外大公司把持的洗发水市场中开辟出了新天地。当年的市场占有率提升至12.5%,仅次于飘柔,位居第二。

这些都使得百年润发成为1990年代中国市场上最成功的民族品牌洗发水之一。

1991年:南方黑芝麻糊

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南方黑芝麻糊台词:“一股浓香,一缕温暖!”

馋嘴的小男孩,温情的大婶(可能是妈妈)与爱笑的小女孩在一个南方古镇。橘灯瓷碗,木门布衣,当热气腾腾的黑芝麻糊被盛入碗中,一缕白气冒出,观众们仿佛也尝到了芝麻糊中一股香甜浓稠的温情。

美好的事物总是珍稀并令人怀恋。人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底,不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。这则作品将这种想像变成真切的描述,送给了每一个人!从感情入手,恰到好处的传达出感性的诉求,不很强烈,但是却浓郁动人!

1987年:东方齐洛瓦冰箱

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“ 每当我看见天边的绿洲,就会想起东方齐洛瓦冰箱!”这个台词很有意境!甚至在2008年还被评为30年来十大经典之一。

1987年齐洛瓦冰箱广告,现在看起来或许有些好笑,不过那时受此影响,那冰箱销量是蹭蹭地涨啊,也让冰箱厂的工人们特别自豪。而当时有人提出,沙漠里没有电咋制冷的质疑,也足见当时大家太实在了。

1983年:燕舞收录机

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燕舞收录机歌词:“燕舞,燕舞,一起歌来一片情(一声),燕舞,燕舞,一起歌来一片情(二声)!”

你要说经典的电视剧,大家有看过有没看过的。但是要提起这款广告,没看过的,少!“唯一的家用电器是手电筒”的时代已经成为历史,录音机虽然已经不新鲜了,但是以这种形式放到电视里还是很新鲜。产品销量上没上去咱不知道,但是这个牌子确实让全国电视观众们记住了,尤其是图片里这个“燕舞小子”——后来《雍正王朝》里扮演九阿哥,总是跟着老八找雍正爷麻烦的那位——小样可喜兴可招人稀罕了!表情、歌声、肢体语言都相当的燕舞!

1984年:威力洗衣机

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威力洗衣机台词:“妈妈。我又梦见了村边的小溪,梦见了奶奶,梦见了你,妈妈,我给你捎去一样好东西!”“威力洗衣机,献给母亲的爱!”

当大部分厂家做宣传时还放不下“省优,部优,国优,哪哪儿金奖”的时候,突然出现了这么一则煽情的片子,不禁让人眼前一亮。“威力洗衣机,献给母亲的爱”,太有威力了。

物质越来越丰裕的年代,拥有人文主义关怀精神的创作人显得格外珍贵,也许就是这种人文关怀精神,安抚了剧烈变动中普通人们的不安内心。这也是为什么,温情的作品,总是带给我们更多感动的原因。

编辑制作:李思文

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