你记得哪些台词,欢迎告诉我们
最近,《三分钟》广告引发好评,某快餐的嘻哈尬舞鸡广告又招来骂声,脑洞大开的时代,我们再不妨看看这些老作品,会勾起你哪些回忆和灵感。
1997年:史上最大牌的“微电影”《百年润发》
《百年润发》讲述了一个重逢的故事。戏班,马车,小镇,堂会……借古抒情的故事架构,周润发的出色表演,配乐精到,京剧元素更是提升文化品味。简直挑不出任何毛病。短短一分钟不但与产品气质完美相符,甚至还拔高了其文化内涵。令人许多观众印象深刻的还有,最后发哥露出的笑容和眼神——
再看词,周润发原声:如果说人生的离合是一场戏 那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。
不可否认1990年代好文案所具备的文学底蕴,并不是某些几十分钟搞定的小文案可以比拟的。
总体来说百年润发是一个寄托于好故事下的微电影式广告。故事可能比创意更重要。而一个好故事是很有力量的——它的成功传播,帮助“100年润发”在宝洁、联合利华等众多国外大公司把持的洗发水市场中开辟出了新天地。当年的市场占有率提升至12.5%,仅次于飘柔,位居第二。
这些都使得百年润发成为1990年代中国市场上最成功的民族品牌洗发水之一。
1991年:南方黑芝麻糊
南方黑芝麻糊台词:“一股浓香,一缕温暖!”
馋嘴的小男孩,温情的大婶(可能是妈妈)与爱笑的小女孩在一个南方古镇。橘灯瓷碗,木门布衣,当热气腾腾的黑芝麻糊被盛入碗中,一缕白气冒出,观众们仿佛也尝到了芝麻糊中一股香甜浓稠的温情。
美好的事物总是珍稀并令人怀恋。人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底,不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。这则作品将这种想像变成真切的描述,送给了每一个人!从感情入手,恰到好处的传达出感性的诉求,不很强烈,但是却浓郁动人!
1987年:东方齐洛瓦冰箱
“ 每当我看见天边的绿洲,就会想起东方齐洛瓦冰箱!”这个台词很有意境!甚至在2008年还被评为30年来十大经典之一。
1987年齐洛瓦冰箱广告,现在看起来或许有些好笑,不过那时受此影响,那冰箱销量是蹭蹭地涨啊,也让冰箱厂的工人们特别自豪。而当时有人提出,沙漠里没有电咋制冷的质疑,也足见当时大家太实在了。
1983年:燕舞收录机
燕舞收录机歌词:“燕舞,燕舞,一起歌来一片情(一声),燕舞,燕舞,一起歌来一片情(二声)!”
你要说经典的电视剧,大家有看过有没看过的。但是要提起这款广告,没看过的,少!“唯一的家用电器是手电筒”的时代已经成为历史,录音机虽然已经不新鲜了,但是以这种形式放到电视里还是很新鲜。产品销量上没上去咱不知道,但是这个牌子确实让全国电视观众们记住了,尤其是图片里这个“燕舞小子”——后来《雍正王朝》里扮演九阿哥,总是跟着老八找雍正爷麻烦的那位——小样可喜兴可招人稀罕了!表情、歌声、肢体语言都相当的燕舞!
1984年:威力洗衣机
威力洗衣机台词:“妈妈。我又梦见了村边的小溪,梦见了奶奶,梦见了你,妈妈,我给你捎去一样好东西!”“威力洗衣机,献给母亲的爱!”
当大部分厂家做宣传时还放不下“省优,部优,国优,哪哪儿金奖”的时候,突然出现了这么一则煽情的片子,不禁让人眼前一亮。“威力洗衣机,献给母亲的爱”,太有威力了。
物质越来越丰裕的年代,拥有人文主义关怀精神的创作人显得格外珍贵,也许就是这种人文关怀精神,安抚了剧烈变动中普通人们的不安内心。这也是为什么,温情的作品,总是带给我们更多感动的原因。
编辑制作:李思文
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