“战斗民族”网购偏爱本土电商，但海淘还是相信中国公司

▲在俄罗斯最大本土电商Ozon的仓库里，分拣员们正在打包快递包裹，俄网购快速发展也让他们的工作异常繁忙。

欧洲排名第一的互联网用户数量（8400万人），4000万人的网购用户总量，连续多年呈两位数高速增长的互联网电商交易总额，这一系列数据显示，俄罗斯电商市场正在从一块处女地成为各方竞相逐鹿的猎场。

根据俄罗斯电商企业协会的统计，2013年时，俄罗斯电商交易总额不过95亿美元，但截至2016年，已经增长至165亿美元。根据该机构预测，2017年底这一数据会增长至近200亿美元。也就是说，短短四年时间内，俄罗斯电商的市场规模扩大了一倍。

除了传统的电商交易方式，移动互联网经济近年来呈现强势崛起的态势。多年来，俄政府作为网络基建的主要推动者，一直在努力完善本国网络基础设施。如今俄罗斯中等以上城市的免费无线网络覆盖率已相当可观，火车站、餐厅、咖啡馆，甚至一些高校附属的广场都能连接到无线网络。除政府大力推动外，各家电信运营商也在积极完善网络，资费也较为合理。正因为有了这样的基础，俄移动互联网用户数量近年来增长明显。据统计，至2017年一季度，移动互联网用户已达5600万人，占互联网用户总量的46.6%。有了如此大的移动互联网用户群体，自然容易催生出一个同样可观的移动电商交易规模。俄罗斯电信协会的数据显示，2016年全年，移动互联网经济占俄罗斯GDP总额的3.8%，排在农业之后。该协会预测，移动互联网经济在俄罗斯GDP构成中所占比例将会在2017年超过农业。

作为“战斗民族”，俄罗斯人的基因里似乎有着与生俱来的民族自豪感。这份民族自豪感反映到俄罗斯的IT领域，表现为民众对本土企业的极大偏爱。比如，在俄罗斯最流行的搜索引擎不是谷歌，而是本国的Yandex；最时尚的社交网站也不是欧美主流的脸书和推特，而是诞生于本土的VK。电商领域也不例外，诸如eBay、亚马逊在俄罗斯不同程度上都出现了“水土不服”的症状。虽然多年来俄罗斯电商交易中的跨境电商份额已经有了大幅增长，从2011年占市场总额的15%增长至2016年的33%，但占市场主流的始终还是Ulmart、Ozon等为代表的俄罗斯本土电商。一向被视为“俄罗斯版亚马逊”的Ozon更是定下了覆盖本土电商市场份额80%的宏伟目标。

在有限的跨境电商交易额中，中国电商却占据了绝对的优势。来自中国的商品连续多年在俄罗斯跨境网购商品中保持着90%左右的份额，消费额则占俄罗斯跨境网购消费总额的一半左右。而这庞大的跨境电商份额主要由阿里速卖通完成。目前，俄罗斯已经成为速卖通的主要市场。据统计，2016年“双十一”，速卖通的3600万笔全球订单中，俄罗斯买家数量相当可观。除了目前一家独大的速卖通，中国电商企业曾在2015年前后在俄罗斯有过一次集体“试水”。这批企业中既有国内电商巨头，也有拿到融资的创业企业，但这些电商由于经营策略失当、前期估计不足导致的“水土不服”等种种原因，最终昙花一现。

近来，一则有关俄罗斯政府着手研究对在俄经营的外国跨境电商征收增值税的消息，引起了业界的广泛关注。根据俄罗斯现行相关法案，1000欧元、31公斤以下的商品是免征增值税的，而如果增税法案通过，电商平台需缴纳最终商品价格的15.25%作为增值税。最早提出这一方案的俄罗斯电商协会方面认为，因为不需缴纳增值税，跨境电商在俄罗斯发展过于迅猛。按照现有的增长速度，外国跨境电商将在两年内极大压缩俄罗斯本土电商，特别是日用品和服装领域的生存空间。

面对这一带有一定贸易保护色彩的提议，不少俄罗斯电商用户开始担心，来自外国的跨境电商是否会“逃离俄罗斯”。面对这种担忧，有经济观察人士认为，这不会对外国卖家的市场规模带来太大影响。毕竟，大型外国跨境电商平台的产品价格，与俄罗斯本地商品的价格有极大差异。即使真的征收15.25%的增值税，并且这一增值税最终转嫁至商品价格上，国外产品价格对俄罗斯消费者来说仍然非常具有吸引力。

文： 报驻比什凯克记者高寒

图：东方IC

编辑制作：陆纾文

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