都知道90后00后崛起,如何让“妈妈的味道”俘获年轻人的芳心
奶奶年轻时涂的“雙妹”“友谊”“雅霜”,妈妈年轻时抹的“美加净”“六神”,现在的白领用的“佰草集”“高夫”,萌娃娃用的“启初”……一个企业的产品,滋润了几代人。这个企业便是已有120年历史的上海家化。
1898年,中国历史上第一家化妆品民族企业、上海家化前身——香港广生行诞生。120年过去,上海家化经典产品还在,新品更是层出不穷。不过,对于上海家化这样的老字号来说,历史悠久是一种积淀,但有时也可能是一种束缚。如何俘获年轻人的芳心,而不仅是“妈妈的味道”,是百年家化面临最重要的挑战之一。
在近日举行的上海家化120周年品牌活动上,上海家化董事长张东方透露拟打通十大品牌和八大渠道,让消费者灵活选择。在保持自有品牌增长的基础上,上海家化将不断推出新的品类和产品,同时不断寻找知名品牌,补缺护肤、彩妆、家居护理、护发、口腔护理等品类,甚至有可能进入服务行业和制造行业。
“对于化妆品企业来说,包括90后、00后在内的年轻消费者崛起,是一个利好消息。因为他们生活在中国国力强盛的时代,对外资品牌没有那么盲目崇拜,对国货的接受程度反而更高。” 张东方说。
话虽如此,要捕捉年轻人的多变需求,并不是一件容易的事情。上海家化发现,新一代年轻消费者具有四个特点:第一,他们比以前注重产品品质;第二,他们的价值观和个性向往鲜明;第三,他们更爱娱乐。第四,互联网是连接他们最好的纽带。因此,上海家化坚持推出高品质、具有鲜明精神与文化属性的产品,并在品牌营销传播中运用数字科技、融入娱乐元素,加强互动,以吸引更多年轻消费者关注品牌和产品。
伴随着消费升级趋势,更多消费者开始尝试新的日化品类,例如防晒、彩妆、男士护理等。上海家化在看到消费者需求升级的同时,布局了相应品类发展规划。2018年,佰草集和雙妹将推出彩妆;美加净将根据消费时刻和场景,推出不同配方的时刻防晒系列产品等。
数据显示,2017年,上海家化实现营业收入64.88亿元,其中自有品牌全球营业收入同比增长约48%;实现归属于母公司的净利润3.898亿元,同比增长93.95%。
文:张晓鸣
编辑:陈晨
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