优酷拿下了世界杯直播权，然后阿里巴巴宣布全生态链出击……

NBA的呐喊声瞬间就沉默了，因为世界杯来了——就在3天之后，2018俄罗斯世界杯将拉开序幕。

今年的世界杯有些变化。在此之前，优酷对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益，这意味着，世界杯直播在中国经历40年的发展，央视首次在直播权开放给国内主流视频网站。

“优酷正式进入世界杯时间。” 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东宣布，不过有意思的是，为了这场世界杯，这一次阿里巴巴旗下的生态链几乎全员出击。

开启国内用户手机看世界杯的元年

有数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。

虽然电视大屏适合集体观赛，但是可以自由选择观看地点和时间的手机依然有很大的杀伤力。据了解，本届世界杯期间，联通、电信用户在优酷APP观看世界杯，将享受定向免流量服务，这也让手机看世界杯直播成为了可能。

面对大流量冲击的直播，优酷将通过自研的超大规模数字媒体基础设施和资源调度技术，将互联网级用户规模支撑与广电级专业直播、点播效果融合，重新定义世界杯的体验方式和观看习惯。据悉，今年优酷直播的64场世界杯比赛，将由阿里云提供技术保障，后者在全球拥有1500多个CDN节点、120TB的带宽储备，经历过多年天猫双十一的考验，并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。

有外部猜测称，优酷拿下网络直播权的费用高达16亿元，杨伟东并没有确认这个数字，不过拿下了版权后，优酷已经拿出了一套“组合拳”来拥抱世界杯的大流量。杨伟东告诉记者，优酷将在世界杯期间推出多档自制综艺，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外，优酷还拿下了PP体育以及新浪体育制作的20多档世界杯周边节目的播放权。

有分析人士认为，今天的90后、00后更习惯用手机来观看视频节目。随着拥有数亿用户的优酷拿到世界杯直播权，有望开启国内用户手机看世界杯的元年。

为了世界杯，阿里巴巴也是拼了

有意思的是，从5月29日优酷宣布拿到世界杯直播权，到6月10日宣布进入世界杯时间，在短短12天之内，整个阿里巴巴拿出了一套解决方案，包括盒马鲜生、飞猪、虾米、淘宝、饿了么、口碑、淘票票、闲鱼等近30个BU同时出击，这意味着，阿里巴巴开启了立体互动观赏世界杯时代。

记者注意到，这在阿里巴巴集团内部也是极为少见的。印象中，只有双11才有全集团出动的情况。对此，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪也确认，“我们在策略重要级级别上，提升到了与双11对标的级别。”不过他透露，动员方式是不同的，“这次不是为了卖东西，不是以商家商品转化销售为原则设计的，而是把世界杯内容体验做得更好作为中心来驱动所有生态，”我们发动了整个集团所有的资源一个一个去对，根据每个事业群的业务特性、用户属性发动了体验升级，一个中心点是优酷，然后外面围绕所有事业群对优酷的体验做提升。”

根据记者的调查，在天猫，6000万只小龙虾已经准备好“献身”了；在盒马鲜生，一款4瓶装世界杯限量版可口可乐已经出货；饿了么则提供五折夜宵服务……围绕吃穿住行设计服务，试图用99种玩法来包围消费者。

“希望所有人围绕如何让体育和足球转播变成最好的体验，让网络转播给中国老百姓、给球迷带来最佳体验、最快乐的体验、最有意义的体验，是这件事情的真正意义所在。”杨伟东表示，直播世界杯对于阿里巴巴和优酷来说是一个里程碑项目，要通过这次机会唤醒中国球迷对足球的热爱，向全世界展示中国体育市场、中国足球市场巨大的潜力。

阿里体育长远规划浮出水面

但凡阿里巴巴全生态链出动的事，必然不会只针对世界杯那么简单。“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP，而是基于体育内容做长远规划。” 杨伟东在演讲中的一句话让背后的动力浮出水面。

“对于优酷进入体育内容，我们思考了很长时间，这次世界杯绝不仅仅是头脑发热买了世界杯版权，我们7月份会公布后面优酷体育其他方面的规划，包括体育内容版权。”杨伟东在随后的专访中告诉记者。

在目前阿里巴巴的生态系统中，阿里体育关于赛事的举办，已经摸索了一段时间，而未来，优酷体育将扮演着体育内容的承担者和对于体育内容的承载，形成整体的统筹。杨伟东透露，阿里文娱板块中，文体不分家，“优酷做体育和其他体育会有差异化发展，优酷将利用它在娱乐方面的优势，试图找到娱乐和体育的结合点，产生一些化学反映，最终能够拉动体育产业一些新的探索。”

作者：徐晶卉
编辑：朱伟 李静
责任编辑：朱伟