亚马逊发布中国出口电商城市发展趋势报告：长三角城市群是“后起之秀”

上海位列2018中国跨境电商出口发展20强城市，而以江浙沪为代表的长三角城市群成为中国出口电商城市的“后起之秀”。为期两天的2018亚马逊全球卖家直采大会上，亚马逊首次发布了《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》(简称趋势报告)，通过“五大维度”的分析，揭晓了“亚马逊全球开店中国出口电商城市发展20强”城市榜单，展现中国主要城市卖家跨境出口现状以及未来发展潜力，并从“地域趋势”和“发展特征”两方面梳理了20强城市跨境电商出口转型机遇，助力卖家把握新贸易时代的方向与商机。

全球电商巨头首次解析中国城市跨境出口趋势

基于包括海关总署、国家统计局在内的官方公开数据、上千份中国卖家及跨境电商从业者调查、以及亚马逊全球各站点所提供信息，亚马逊全球开店首次发布的《趋势报告》格外引人注目。据悉，报告通过城市卖家“基础竞争力”、“结构竞争力”、“活力竞争力”、“潜力竞争力”、以及“品牌竞争力”五大分析维度，总结出中国主要城市卖家跨境出口发展现状以及未来发展潜力，上海位列2018中国跨境电商出口发展20强城市。

《趋势报告》还从“地域趋势”和“发展特征”两大方向探讨了不同区域城市转型跨境出口电商的现状。报告对以江浙沪为主的长三角地区评价很高，认为“长三角地区正成为中国跨境出口电商后起之秀，与珠三角地区卖家形成了品类互补，是兼具活力与国际化的城市集群，地区协同发展效应明显”。

《报告》认为，长三角地区的卖家凭借品质制造厚积薄发，在跨境出口方面形成了丰富多元、有别于其它地区的优势品类；同时，长三角地区的卖家普遍具备领先的品牌塑造意识，再加上作为港口城市的优势地理位置，该地区卖家跨境出口增速较快。五大维度中，以江浙沪为核心的长三角地区城市在“潜力竞争力”与“活力竞争力”维度表现良好，长三角地区产业环境日趋完善。

中国跨境电商出口呈现三大趋势

面对国外消费者，中国企业怎么闯出一条B2C的道路？亚马逊的报告通过综合分析上榜20强城市，总结出近年来中国跨境出口电商卖家发展的三大趋势。

《报告》认为，过去三年中国跨境出口卖家品类不断丰富、品质不断升级，并积极拥抱创新技术。从品类来看，中国卖家从最初以3C数码、服饰品类为主，已转向更多元化、甚至更小众的品类，包括鞋靴、箱包、家具与家居、运动用品、办公、汽配和园艺用品等。同时，中国卖家品质意识逐步提升，包括制造商、贸易商在内的跨境电商企业创新求变，注重品牌，优化供应链，追求品质。此外，中国卖家也积极拥抱创新技术不断升级产品。

亚马逊相关负责人举了个Amazon Alexa。这个语音识别技术正在帮助设备制造商提高智能家居设备销量。记者了解到，越来越多的中国企业正在基于Alexa进行产品或营销创新。比如，智能配件制造商Anker、家庭服务机器人专业智造品牌商科沃斯都基于Alexa进行了产品创新，并受到海外消费者的欢迎与认可。

趋势同时显示，过去几年的发展，跨境出口的卖家类型发生了明显变化，由单一的贸易型企业为主转变为包括制造商、贸易商、品牌商甚至新创企业在内的多种类型企业。随着新贸易时代到来，不同类型卖家持续推进线上出口商业模式的升级优化和转型调整，让业务模式适应下一代贸易链发展的需求，并积极塑造国际品牌。亚马逊认为，近几年不同领域都涌现一批优秀的中国品牌，例如乐歌、科沃斯、蓝弦、ILIFE、万德仕等，备受海外消费者的认可和欢迎。

《报告》同时认为，跨境出口产业环境初具规模。得益于国家战略支持，中国主要城市区域的跨境出口产业环境初具规模。通过物流、金融、运营、技术、人才培训等各类服务资源的整合，搭建互联互通、共生共融的本地化跨境电商产业环境成为趋势，为企业跨境出口提供一站式服务。同时，产业环境的成熟进一步激发了中国卖家布局发展下一代贸易链的积极性，帮助制造商、贸易商、品牌商在更完善的产业环境中转型升级并打造国际品牌。

布局“下一代贸易链”势在必行

亚马逊于2012年在中国推出全球开店业务。数据显示，全球开店业务已帮助数万中国卖家成功上线亚马逊全球站点，直接触及超过3亿的活跃消费者与超过百万企业与机构买家。包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、和澳大利亚在内的10大海外站点已向中国卖家全面开放。遍布全球的140多个运营中心帮助中国卖家可将产品销往世界185个国家和地区。

中国跨境出口电商已经跨越粗放型发展，进入新的快速发展窗口期，中国企业对品质、品牌以及合规重要性的认知有了普遍提升。在两天的直采大会上，亚马逊首次邀请来自欧美的卖家与中国制造商对接，在为全球卖家提供丰富品质选品的同时，探索中国制造与全球跨境电商出口联动新模式，加速拓展“下一代贸易链”跨境出口。

亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐表示，亚马逊全球开店六年来见证了中国跨境电商出口行业的蓬勃发展。她认为，随着新贸易时代的到来，布局下一代贸易链对包括制造商、贸易商及品牌商在内的不同类型卖家的未来发展至关重要。据悉，亚马逊全球开店为中国卖家打造了“下一代贸易链”整合解决方案，助力包括制造商、贸易商和品牌商在内的不同类型的中国卖家在全球站点，与亚马逊全球消费者或企业机构客户直接交易，大幅缩短贸易链，提高运营效率，从而助力中国卖家成功布局海外市场。

作者：徐晶卉
编辑：朱伟 李静
责任编辑：朱伟

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