文创小细节如何撑起故宫大IP

2019年《故宫日历》。（故宫供图）

9月10日上午，以“金猪喜贺岁，盛宴长相欢”为主题的2019年《故宫日历》在故宫建福宫花园发布，计划首印70余万册。

2009年，《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版，因其设计精美、底蕴深厚，加之包裹日历的布面所用的是故宫红墙色，被公众昵称为“红砖头”，备受文博爱好者的喜爱与追捧。2018年，《故宫日历》销量达 68万册，并形成多品种的产品线。10年间，《故宫日历》成为故宫文创的重要代表性作品。

既继承传统，又尝试创新

每本《故宫日历》是浓缩的中国文化艺术史，也是许多珍藏者眼中的“最美日历”。

据介绍，最早的《故宫日历》问世于1933年，并连续出版了5年。俞平伯曾将《故宫日历》送给老师周作人，梁实秋也在信中提过获赠《故宫日历》的事。故宫博物院原院长郑欣淼回忆，2009年初，他赴香港开会，一位文博界同仁提到自己手中有一本民国时期的 《故宫日历》，希望赠与故宫。回北京后，郑欣淼向故宫出版社介绍了民国时期的 《故宫日历》，认为这是一个传播艺术、普及文化的好载体。

由此，被遗忘经久的《故宫日历》“复活”了，以1937年版《故宫日历》为蓝本的“复刻版”于2009年问世。2010年，《故宫日历》在继承传统的同时尝试创新。2011年，《故宫日历》以生肖作为或隐或显的主题。2012年，龙年《故宫日历》升级为彩版。如今，“故宫日历”四个字仍沿用了1937年版日历封面的字体——由《史晨碑》汉隶集字而成。

打开日历，左边是故宫藏品，从历代书画到雕塑、服饰、器物等应有尽有。右边的日期，是从故宫收藏的古代楷书和隶书碑拓中选出的字体。内页用纸精良。正是如此精心的细节及布局，让日历也成了精美的收藏品。

扩展产品系列形成“日历家族”

“《故宫日历》的每一页内容、文字、图片都是经过精心挑选的，以呈现深厚的文化内涵。”故宫博物院原副院长、2019年《故宫日历》主编陈丽华介绍。

2019年为己亥年，生肖猪，因此2019年《故宫日历》选取表现“福猪”与“富足”生活的文物藏品365件，集成一册。每件藏品的注解，由故宫博物院器物部专家冯贺军、刘岳、韩倩和书画部专家李湜花了2个月时间编写完成。

不仅如此，故宫出版社还推出了“日历方阵”，包括《故宫日历》黄金典藏版、汉英对照版，以及《故宫满汉全席日历》《故宫如意日历》等产品，组成了内容丰富的“日历家族”。

“故宫博物院是中华传统文化的宝库，但每年能走进故宫参观的观众毕竟是少数，每年能展出的文物数量也极为有限，难以满足广大社会公众了解故宫文化的热切需求。”故宫博物院院长单霁翔表示，《故宫日历》是一个极好的载体，成为沟通院藏珍品和普通人日常生活之间的桥梁。

单霁翔说，故宫不但要有大型、厚重的文化创意产品，还要有小型、精巧的文化创意产品。近年来，故宫文化创意事业“多点耕耘、多面开花”，今后，故宫将更关注社会和人们的生活，满足人们的文化需求。

作者：本报驻京记者 李扬
编辑：邵大卫

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