文创小细节如何撑起故宫大IP

2018-09-11信息快讯网

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2019年《故宫日历》。(故宫供图)

9月10日上午,以“金猪喜贺岁,盛宴长相欢”为主题的2019年《故宫日历》在故宫建福宫花园发布,计划首印70余万册。

2009年,《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版,因其设计精美、底蕴深厚,加之包裹日历的布面所用的是故宫红墙色,被公众昵称为“红砖头”,备受文博爱好者的喜爱与追捧。2018年,《故宫日历》销量达 68万册,并形成多品种的产品线。10年间,《故宫日历》成为故宫文创的重要代表性作品。

既继承传统,又尝试创新

每本《故宫日历》是浓缩的中国文化艺术史,也是许多珍藏者眼中的“最美日历”。

据介绍,最早的《故宫日历》问世于1933年,并连续出版了5年。俞平伯曾将《故宫日历》送给老师周作人,梁实秋也在信中提过获赠《故宫日历》的事。故宫博物院原院长郑欣淼回忆,2009年初,他赴香港开会,一位文博界同仁提到自己手中有一本民国时期的 《故宫日历》,希望赠与故宫。回北京后,郑欣淼向故宫出版社介绍了民国时期的 《故宫日历》,认为这是一个传播艺术、普及文化的好载体。

由此,被遗忘经久的《故宫日历》“复活”了,以1937年版《故宫日历》为蓝本的“复刻版”于2009年问世。2010年,《故宫日历》在继承传统的同时尝试创新。2011年,《故宫日历》以生肖作为或隐或显的主题。2012年,龙年《故宫日历》升级为彩版。如今,“故宫日历”四个字仍沿用了1937年版日历封面的字体——由《史晨碑》汉隶集字而成。

打开日历,左边是故宫藏品,从历代书画到雕塑、服饰、器物等应有尽有。右边的日期,是从故宫收藏的古代楷书和隶书碑拓中选出的字体。内页用纸精良。正是如此精心的细节及布局,让日历也成了精美的收藏品。

扩展产品系列形成“日历家族”

“《故宫日历》的每一页内容、文字、图片都是经过精心挑选的,以呈现深厚的文化内涵。”故宫博物院原副院长、2019年《故宫日历》主编陈丽华介绍。

2019年为己亥年,生肖猪,因此2019年《故宫日历》选取表现“福猪”与“富足”生活的文物藏品365件,集成一册。每件藏品的注解,由故宫博物院器物部专家冯贺军、刘岳、韩倩和书画部专家李湜花了2个月时间编写完成。

不仅如此,故宫出版社还推出了“日历方阵”,包括《故宫日历》黄金典藏版、汉英对照版,以及《故宫满汉全席日历》《故宫如意日历》等产品,组成了内容丰富的“日历家族”。

“故宫博物院是中华传统文化的宝库,但每年能走进故宫参观的观众毕竟是少数,每年能展出的文物数量也极为有限,难以满足广大社会公众了解故宫文化的热切需求。”故宫博物院院长单霁翔表示,《故宫日历》是一个极好的载体,成为沟通院藏珍品和普通人日常生活之间的桥梁。

单霁翔说,故宫不但要有大型、厚重的文化创意产品,还要有小型、精巧的文化创意产品。近年来,故宫文化创意事业“多点耕耘、多面开花”,今后,故宫将更关注社会和人们的生活,满足人们的文化需求。

作者:本报驻京记者 李扬
编辑:邵大卫

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