媒体融合：守正创新，相加相融

对于上海和全国的读者来说，每天打开手机刷“朋友圈”，上观、澎湃、看看新闻等上海新媒体推送的报道映入眼帘。刷刷这些报道，已然成为一种阅读习惯。

据统计，截至今年8月底，上海报业集团、上海广播电视台和东方网旗下的移动客户端总下载量已达2.8亿。这些移动客户端的总日活量达1600万，每日可覆盖用户达4.9亿。

互联网深刻地改变了我们的生活。作为传统媒介的报纸、广播、电视台等，已感受到“未来已来”的机遇和挑战。在新媒体舆论场下，上海主流媒体以全新的姿态、昂扬的活力探索一条改革创新之路。

这条媒体融合之路，正朝着读者所在的地方去。

凝聚共识促融合

有学者统计，一个新的传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博用了14个月，微信只用了10个月。

移动引领生活的时代，新闻传播早已不是旧时光里的模样。明者因时而变，知者随事而制。站在时代潮头，党中央作出推动媒体融合发展的重大决策，而中央的决策部署，正变成上海媒体的生动实践。

互联网技术带来了媒体格局的深刻变革，这场媒体融合改革亦是在上海市委的直接领导和推动下进行的。市委明确提出“深度融合、整体转型，脱胎换骨、腾飞发展”这一工作方针。“慢进则退、不进则汰”，强有力的推动下，各大媒体集团、主流媒体紧迫感增强，深刻意识到，媒体融合是不可回避的发展趋势，只有推进媒体深度融合，才能巩固壮大主流舆论阵地。

2013年10月，解放日报报业集团和新民联合报业集团整合重组为上海报业集团，解放日报社、报社、新民晚报社恢复独立建制。2014年3月，原上海文化广播影视集团与上海广播电视台、上海东方传媒有限公司合并，改制设立国有独资上海文化广播影视集团有限公司。2015年12月，东方网成功在新三板上市，成为新三板新闻网站中经营规模和资产体量最大的企业。

整合媒体集团，加快了融合发展之路。整合后的媒体集团做保障，专注于增强经济实力，而各大媒体“做内容”，专注于内容生产和读者需求。

人的融合是关键

毫无疑问，互联网已经成为舆论传播的主战场。媒体融合真正实现融为一体，合而为一，关键在于体制机制的突破，核心是人的融合。

上海媒体融合的不少探索成为全国首创。2016年3月，解放日报在全国党报和上海媒体中先行一步，在组织架构、采编流程上启动30多年来最大规模的改革，把全部采编力量转入新媒体产品“解放日报·上观新闻”，一支队伍服务网、报两个平台。融合转型后，从记者、主编到频道总监、报社领导，发稿积极性和探索互联网传播规律的热情空前高涨。

同年6月，上海广播电视台电视新闻中心迈出整体转型关键一步：成立融媒体中心，打造以“原创+视频聚合”为特性的新闻客户端“看看新闻Knews”和面向海内外的24小时互联网视频新闻流“Knews24”，为全国广电媒体转型提供了经验。与此同时，脱胎于《东方早报》的澎湃新闻则凭借在独家原创新闻报道、重大突发事件滚动直播等方面的优势，上线后迅速进入全国移动新闻客户端第一阵营。

上海的媒体融合发展，并不是简单做几个客户端和公众号。传统媒体从工作理念、工作平台，到队伍结构、采编流程和产品形态，实现了一揽子融合转型。

在推进媒体融合发展进程中，上海探索建立科学的采编专业职务序列，确立采编人员主体地位，资源向采编人员集中，分配向优秀人才倾斜。搭建成长平台，强调实绩，不论资排辈，推动采编能手脱颖而出。目前，在报社先行先试基础上，《上海报业集团采编专业职务序列改革方案》正在解放日报社、新民晚报社全面实施，从媒体领导到编辑记者，积极性和创新创造活力得以激发。

互联网这个最大变量变成了事业发展的最大增量。今年上海两会期间，全市主流新媒体刊发报道3200多篇，照片1700多张，音频视频500余条，频频形成刷屏效应。在中央网信办牵头的全国性重大网络主题报道中，上海新媒体的创意报道经常获得全网推送。

新媒体各展所长

上海主流媒体这几年在媒体融合上的展现，可以用守正创新、气象万千这两个词形容。

全市各大媒体开设新闻客户端39个、微信公众号515个、微博账号397个，形成了由网站、微博、微信、客户端组成的新媒体矩阵。各大媒体发挥优势、各展所长，分领域打造品牌。

解放日报、报、新民晚报等历史悠久，有较大的品牌影响力。“解放日报·上观新闻”着力打造全国地方党报媒体融合整体转型第一品牌，“报·”在打造人文思想领域排名前列的新型主流媒体上下功夫，“新民晚报·新民”打造的是上海市民喜闻乐见、国内互联网传播领域知名的新型主流媒体，而澎湃新闻着力打造平台级时政新媒体。

其他媒体力争做到特色更特、亮点更亮。上海广播电视台推出百视通平台和看看新闻、阿基米德、第一财经三个重点新媒体产品，突出新闻、财经、娱乐等特色内容；东方网重点推出翱翔、东方头条等客户端，瞄准全国最具影响力的互联网文化公司运行；“界面·财联社”着力打造全国财经类客户端领先品牌……

互联网有句名言，“唯一不变的是变化本身”。新技术新应用日新月异，新媒体新业态仍将不断涌现。创新无止境，只有进行时，没有完成时。对于媒体融合而言，同样如此。

下一步，上海将全面梳理新媒体矩阵，重点扶持优势项目，集中资源建设平台级新媒体。遵循互联网行业特点，还将健全容错机制，鼓励决策者积极作为，在绩效分配上创新方式，吸引集聚骨干人才。主流媒体集中力量进行技术攻关，同时运用智能技术量身订做内容，构建互联网话语体系，推出更多贴近读者的融媒体创新产品。

到2020年底，上海将打造2个以上平台级新媒体、2家以上国内领先的新型主流媒体集团，使党的媒体始终保持主流媒体地位、占据主流传播阵地、引领主流思想舆论。

作者：彭薇

编辑：叶松亭