逾七成超市、百货卖场对“中国自有品牌评选”兴趣浓厚

自有品牌已经成为商业企业凸显个性化特色，进行精细化服务的“看家绝活”，越来越多的零售企业加大投入，做强自有品牌的影响力。2018全球自有品牌产品亚洲展组委会近日在沪启动“2018全球自有品牌产品亚洲展-中国自有品牌评选”，国内各大商超卖场踊跃报名参与中国自有品牌评选活动。

据了解，截至9月25日线上消费者评选渠道开启，参评企业报名数已达到50家，其中75%是超市、百货卖场，18%是便利店、专业店、7%是制造商企业，既有全国性的连锁零售企业，也有区域性的龙头企业及区域连锁，分布18个省市，参与店铺覆盖全国，供应商企业也是来自全国各地，都具有多年和零售企业合作自有品牌的经验。参评产品数已有100余件，涉及食品饮料、生鲜、日用百货、健康美容、育婴童等品类。

这次评选的奖项设置涉及三个层面，包括战略、品类和产品。战略方面有“战略规划奖”；品类方面涉及“购物者营销奖”和“品类拓展奖”；产品方面有“产品创新奖”“包装设计奖”“绿色产品奖”以及“口碑自有品牌零售商奖”。其中“产品创新奖”“包装设计奖”“绿色产品奖”“口碑自有品牌零售商奖”参与线上消费者评选，活动开始一天时间，投票平台访问量已超达到879980人次，消费者累计投票已累计88495票，分享次数达到8942次。

据主办方近日披露，目前申报的奖项中，产品类奖项申报最多，占到了整个奖项申请的70.3%，而其中又以包装设计和绿色产品的申报最为踊跃，占到产品奖项申请的58%；品类方面奖项申报占到18.9%，品类拓展奖申请踊跃，占到品类奖项申请的66.6%；战略规划奖占到总体申报的10.8%，口碑自有品牌零售商奖也受到了零售企业的高度重视和积极响应，申报资料占到了19.8%，相比较去年的评选数据来看，今年参加活动的企业数量上涨了近20%，这也是行业蓬勃发展的体现，产品层面的奖项和口碑零售商奖及战略规划奖较去年报名企业的数量都近乎增长了10.5%，说明零售企业现今更注重对消费者维度，产品维度和战略维度的关注，绿色产品奖占所有奖项的20%，说明零售企业在绿色食品方面的重视程度越来越大，做好自有品牌战略规划，开发让消费者满意的绿色自有品牌产品，成为今年行业注重的事情。

据悉，目前已超过百个商品参与角逐，涉及10多个品类。在参评的产品品类中，食品占了绝对的数量，达到了84%，非食的有16%。食品中包括了：休闲食品、果蔬生鲜、饼干糕点、糖果巧克力、酒水饮料、粮油副食、冷冻食品和冷藏食品。其中民生食品最多，具体产品有：面粉、面条、香米、酱油、醋等。令人惊喜的是，目前零售企业很少涉及的冷冻和生鲜食品也出现在参评申请中。非食产品中有目前企业开发得最多的湿巾纸系列和比较少涉及的日用电池等，从参评的品类中可以看出，零售企业目前自有品牌开发重点放在消费者购买频次高、周转快的食品品类上，这也符合自有品牌开发的规律和国际发展的经验。目前，主办方还陆续接到新的参评报名信息，评选活动将欧洲领先的自有品牌发展理念和中国的国情相结合，堪称中国自有品牌发展历程中的又一创新。

此次组委会举办“2018全球自有品牌产品亚洲展-中国自有品牌评选”，旨在给零售企业一个展示平台，更好地呈现自有品牌商品的设计创新，增强消费者场景体验，树立企业自有品牌产品形象，提升零售企业品牌价值，促进消费者与零售企业的互动，增加消费者商品服务体验。同时，这个活动也将加快国际消费城市建设，推动上海乃至全国的商业转型创新和零售自有品牌发展。

此次评选活动的组织方是国内零售自有品牌领域唯一的一家专业行业组织，邀请的国外专家评审团由自有品牌制造商协会“PLMA”、国际知名零售咨询机构“凯睿咨询”，国际知名零售商“Maxxam”“JUMBO”四家机构组成；国内专家评审团由自有品牌专业委员会“PLSC”“上海交通大学”、知名质检机构“SGS”、零售知名媒体“联商网”“第三只眼看零售”、知名咨询机构“sample”六家机构组成。

据悉，此次评选结果将于今年12月6日，在“2018全球自有品牌产品亚洲展（PLF）”上揭晓。届时，在PLF展会现场将展示各获奖零售商的自有品牌商品，优质供应商的产品等，展会也将吸引更多国内自有品牌产品的优质零售商与供应商到来，实现高效对接，助力中国自有品牌发展。

评选投票链接：http://www.plfasia.com/poster/

作者：陈惟

图：视觉中国

编辑：李静

责任编辑：朱伟

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