打响四大品牌 聚焦上海购物 | 商业新力量引领消费新趋势

南京路步行街像素楼梯墙（资料图）

过去看起来有些“小众”“隐蔽”的商店融入南京东路商圈

商业新力量引领消费新趋势

又到国庆黄金周，申城不少商圈纷纷提供最优折扣、最好服务吸引消费者，甚至吸引全国各地游客来上海“买买买”。在持续火热的销售热潮中，记者实地走访各大商圈，感受到了一些不同于以往的消费新趋势。

能体验活字印刷术的西西弗首家旅行主题书店、颇受音乐发烧友喜爱的“声音小镇”、呈现北欧旅行特色的旅行快闪店……这些过去看起来有些“小众”“隐蔽”的商店，如今融入繁华的南京东路商圈，成为不可忽视的商业新力量。

互动体验感“救活”实体商业

线下实体店与电商竞争，依靠的不是价格，而是难以在线上复制、享受到的独特互动体验。人们愿意为之买单的也不再仅仅是商品本身，更多是全流程的商业服务体验。

走进国庆前夕刚刚开业的西西弗首家旅行主题书店，强烈的主题感扑面而来。一字排开的各类印章任君挑选，市民可以在这里印下自己旅行的足迹。如果愿意，你也可以选择“穿越”，当一回印刷工，感受活字印刷术的魅力。现场，喜爱尝鲜的年轻人往往选择印制爱心形状的字样，表达对另一半的满满爱意，而不少外地游客则选择印刷一份上海地图，为旅途留下一份值得收藏的纪念。

占地52平方米的南京路步行街像素楼梯墙、耗时7044个小时并由超过180万颗粒打造的“巨龙”……孩子们甫一踏进这个全新的乐高品牌旗舰店，仿佛掉进了“玩具王国”。作为乐高集团在中国的第二家品牌旗舰店，开在人民广场附近的这家乐高店拥有许多全球首创的独特互动体验。“定制马赛克肖像机”让乐高粉丝们得以有机会定制一款独一无二的个性化乐高积木马赛克肖像，这无疑击中了新消费主力军喜爱尝鲜、标榜独特的消费心理。

商业业态不断迭代

商业业态不断迭代，其更新速度远超人们的想像。粉丝经济、小众文化捧起了许多人们过去未曾设想的商业形态，由此也与老牌商业圈碰撞出了无限火花。上海购物的魅力，或许正缘于此。不论时光变迁，老牌商圈总会不断汲取新鲜养分，用一家家独特而隐秘的新生代商店不断充实自己的商业内涵，吸引更多人来此探索、尝鲜。

过去，喜爱黑胶唱片的人们想要淘片或许要去一些偏僻、鲜有人知的小门店，甚至在许多时候，“黑胶粉”需要辗转打听才能勉强寻到有限的购买地点。而如今，就在人气颇旺的南京东路商圈，人们可以轻松淘到各个年代的黑胶唱片。走进“声音小镇”的专属地带，世界仿佛只剩下音乐一件事，黑胶唱片、各色耳机、各个年代的不同磁带按顺序摆放齐整。每走入一个格子，就仿佛打开了那个年代的独有画面，过往记忆瞬间涌上心头。

如果说音乐是许多人的共同爱好，那么，打着“北欧迷梦”主题的环球旅行快闪空间真可以算得上小众了。极致的冷色调形成的快闪空间里，随性地摆放着创始人从各国“海淘”来的各个独立品牌，从环保袋、行李箱到衣帽服饰，应有尽有。虽然这些物件并非出自同一品牌，但精心挑选过的色调、材质，让这里的风格自成一派，丝毫没有突兀感。另一方小小天地里，悬挂着创始人之一罗晓韵的摄影作品，清一色是简明的北欧风格。就连随意摆放的装饰品都选择了白色或蓝色的亮面材质，以搭配整体装修风格。

这家小小的快闪空间就这样将那个神奇而陌生的远方自然地嵌入城市的日常生活。据介绍，这个快闪空间还会根据不同时节，更换主题风格和装修。

作者：本报记者 王嘉旖

编辑：叶松亭

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