两年前的3000家淘汰近一半,逐渐消失的VR线下体验店未来路在何方
今天开幕的第五届世界互联网大会上,VR再次成为了一个火热的关键词。马化腾透露,VR版本的微信即将研发,因为移动VR设备很快就会普及。
移动VR会是什么样?大部分人都不知道,许多人接触VR,是从商场里的VR线下体验店开始的。戴上头盔,花几十块钱,玩盘游戏,看场电影,几乎是我们最初对于VR的认知。
但不知你是否留意到,曾经如雨后春笋般的VR体验店,正在一家家逐渐消失。
根据一项统计,2016年全国有超过3000家VR体验馆开业。但由于缺乏高质量的、合适的内容和专业的运营,有近一半已经被淘汰倒闭。
位于大悦城的MacHouse VR体验馆,一直占据着上海VR热门榜的首位。店内负责人告诉记者,这家店每个月的成本,大概是15万,只有寒暑假的三个月,营业额才能达到25万左右,其他月份只有12到13万。换句话说,即使不算机器设备购买和折旧的费用,上海最热门的VR体验馆,也只能做到收支将将打平。
店员告诉我们,体验客多,回头客少,是营业额上不去的根源。店里仅有的几个充值过万的大客户,都是上学的孩子,而本该是消费主力的成年人,却“消失”了。
事实上,VR线下店的经营,堪称是个全球性的难题。在加拿大多伦多和卡尔加里的大商场里,VR体验店的面积远比旁边“加拿大鹅”店铺的面积大,但状况却是“门可罗雀”,几乎无人光顾。
VR内容公司Juant中国CEO方淦认为,如何展开线下运营,整个VR行业都在摸索寻找出路。
“当前VR体验店的困境,主要还是源于技术瓶颈。很多VR设备戴着头晕,提供的体验也不是很好,因此顾客就不再尝试了。”方淦说,“VR行业的发展日新月异,前两年、甚至去年的设备,可能已经被市场淘汰,没有吸引力了。由于VR设备和内容的高成本,线下体验店成为了一道“破釜沉舟”的单向门,一旦钱砸下去,设备的更新换代就没有那么容易了,但老的设备又很容易被淘汰。”
今年暑假期间,Juant中国在兴业太古汇办了为期一个月的VR体验展,尽管每个周末都受到台风侵袭,但最终入场人次仍达到10000多人,这给了方淦在国内推广VR的信心,但他认为,以目前VR的实际情况,更适合做“打一枪换个地方”的快闪店,而非实体的体验店。
“当内容市场成熟之后,体验店势必会有更大的市场规模。预计到2021年,线下店的市场规模将达到52.5亿元,占VR市场的7%。届时,才是VR体验店真正开花结果之时。”方淦说。
作者:郭超豪
编辑:郭超豪
责任编辑:李婷
*独家稿件,转载请注明出处。