“购物篮”已清空！双11承接进口博览会首轮“溢出效应”
用时2分05秒，2018天猫双11成交额破百亿，比去年快了1分钟；用时1小时47分26秒，双11成交额突破1000亿元；用时15小时49分39秒，双11成交额突破1682亿，超过去年全天总额……
不断上涨的数字，快速释放着进口博览会首轮“溢出效应”。11月10日，首届中国国际进口博览会结束六天展期，紧接着，天猫双11于11日零时拉开序幕。在进口博览会上现身的大量展品，已变成了消费者“购物篮”中清空的商品，快速走到全国消费者的身边。
进博“能量”在双11集体爆发
在进口博览会的食品及农产品展区，新西兰馆展出了不少麦卢卡蜂蜜。这是新西兰的一种特色产品——在当地独有的麦卢卡花盛开的季节，200只小蜜蜂终极一生的劳动成果，才酿得一瓶250克的麦卢卡蜂蜜。在中国消费者的印象中，这是新西兰除了牛羊肉、乳制品和生鲜之外，这几年迅速走红的一个进口品类。
在展会现场，不停有消费者停下来咨询：这个能卖吗？多少钱？每每此时，瑞琪奥兰中国区总裁李璟瑞（RICHORA）都会有些抱歉：对不起，现场只做展示。但他也提供了解决方案，“你可以扫一扫二维码，上我们的天猫旗舰店购买。”
今天记者再次打通李璟瑞的电话时，他的语气里满溢着兴奋之情：“截止到中午，我们已经做了600多万元的销售额了，和去年相比已经翻倍，预计双11全天销售额能破千万。”他没想到，进口博览会的“溢出效应”这么实在。
进口博览会的“溢出效应”无缝对接到了场外。不仅是瑞琪奥兰，一些参与进口博览会的参展商都尝到了甜头。来自京东的双11数据显示，进口商品的成交额猛增：康维他蜂蜜品牌销售额是去年同期的15倍；韩国护肤品牌AHC的品牌销售额是去年同期的215倍；加拿大龙虾销售量是去年同期的4倍；法国生蚝销量是去年同期的7倍……进口博览会上积蓄的能量，在双11中得到了集中爆发。
消费升级放大进口需求
根据苏宁国际公布的双11数据显示，截至11月11日17点，苏宁国际当天成交额同比去年增长428%。其中，美妆品类一骑绝尘，在整体销售额中占比最高，美妆品类的细分市场不断扩容，为进口美妆的销售增长带来了源源不断的动力。
在不少参展商看来，中国市场的消费升级也是更多品类进入中国的良机。安瓶是这几年刚刚在中国流行起来的护肤品类。西班牙美妆品牌Martiderm副总裁王迪告诉记者，今年品牌拿出了20个产品参加进口博览会，主要都是双11全球狂欢节上主推的黄金单品：“我们的目标消费者是白领女性，面对新的细分市场，我们希望通过进口博览会的线下体验和专业指导，往线上引流，强化消费者购买意向。”
这几年，进口橄榄油逐渐走进了中国消费者的视线。在进口博览会上，意大利翡丽百瑞公司的顶级橄榄油品鉴师就来到了现场，为众多采购商上了一课：颜色并不是辨别橄榄油好坏的标准，橄榄油品鉴与葡萄球有些相似，倒油、暖杯、闻味、轻抿……让橄榄油与空气融合，方能体会其中的滋味。翡丽百瑞相关负责人表示，品牌为中国消费者定制了可随身携带的橄榄油包装，在进口博览会期间收获了不少跨境电商抛来的橄榄枝，“今年天猫双11，我们的参与力度空前，希望通过进口博览会的‘溢出效应’，放大细分市场的需求。”
为海外品牌入华搭建跨境“桥梁”
双11前夕，阿里巴巴CEO张勇在进口博览会上宣布了阿里巴巴未来五年的“大进口计划”：阿里将集合数字经济体的力量，在未来五年实现全球2000亿美元的进口额。这一计划无疑会成为中国消费升级的新引擎，也让全球产业链共享中国市场开放的红利。
承接进博会的“溢出效应”，今年“双11”，天猫国际品牌上集合了欧美日韩澳新等75个国家和地区的品牌，延续打造永不落幕的“进博会”，进一步见证进口消费爆发力。天猫进出口总经理刘鹏表示，“双11”开场9小时，就创下贡献中国跨境进口总订单七成以上新纪录，6小时29分钟天猫国际总成交超去年“双11”全天。
澳洲大药房是今年双11期间，在天猫国际平台跨境进口成交额率先破亿元的商家之一。“我们此次只用了不到7小时就破亿了。” 澳洲大药房中华区CEO詹惠惠说。她刚刚结束进口博览会的参展工作，在展会上展示的15个品牌，在天猫双11上都有卖，“进口博览会让全球参展商们打破了时空距离，来自全国的采购商云集于此，我们希望与专业买手交流，了解每个区域对于跨境商品的需求和偏好，帮助我们跟随中国消费者的变化和需求来调整产品，引领更多的澳大利亚中小品牌进入中国。”
天猫双11已成为海外品牌入华最重要的平台。记者了解到，今年双11，美国最大知名运动零售商footlocker、英国知名零售商boots、日本美妆品牌Alibion等近500家全球品牌首次入驻天猫国际，加入双11的阵营。如今天猫国际已引进来自75个国家和地区3900个品类的近19000个海外品牌，其中八成以上为第一次进入中国市场。
作者：徐晶卉
编辑：孙华
责任编辑：钮怿
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