日历书大战又双叒叕打响，那么多新“网红”你PICK哪种？

近年来，每到年底，各种日历书就进入了销售黄金期，朋友圈不断可以看到各种日历书的盛世美颜刷屏。据统计，2016年约有51种日历书面世，2017年56种，今年日历书出版情况如何？

据统计，截至目前为止，市面上已有40余种2019年日历书，从数量和种类上与往年相比有所下降，但各家出版机构在日历书“个性化”的的路上，可谓是动足了巧心思。专家认为，一种日历书背后的IP能量，也就是它的文化价值决定了它究竟能“走”多远。

目之所及，日历书已涵盖了人们日常生活的方方面面：重养生的有健康日历书；要高考的有高考日历书；喜欢旅游的旅友有旅行日历书……不同的定位，使不同需求的读者都能“有历可翻，有历可读”。今年日历书市场一批突出“主旋律、正能量”的引入瞩目。如红旗出版社的《红旗日历》：以党史上的今天——具有特别意义的经典事件和图片为主题，既实用又普及了党史；不少主流媒体也成了日历书“出版大军”中的重要一员，比如人民日报出版的《平天下(日历)(2019)》，全书从《大学》《中庸》《论语》《孟子》《诗经》《尚书》《礼记》《周易》《春秋》《老子》《史记》等众多典籍中精选了数百条古典名句，分为修身心、明政理、勤学习、爱亲友、会识人、知世情、善为文七个篇目，匠心独具。

另外，文艺青年“心头好”西西弗书店也精心制作了《惜福阅历2019》，10月15日推向了市场，据悉这本日历书花了半年时间编辑出版，目前销售成绩不错。此外，多款以文创产品的形式亮相的日历，比如联邦走马文艺日历的“迷你日历”与“复古相机日历”等，都很受年轻人的喜爱。

上海市场上热销日历书中，上海辞书出版社推出的《民俗掌故日历2019》是其中很亮眼的一种。365天页页翻过，那些源自民间的中华文明的细枝末节一一展现在眼前：岁时令节、衣冠服饰、饮料食品、器用杂物、游戏娱乐等。据悉，辞书社去年出版了民俗学“大咖”杨荫深先生的《事物掌故丛谈》后，该书责任编辑朱志凌灵机一动，中国传统文化要走精品化、大众化的普及之路，日历书是个很好的载体。为此，他专门请来了篆刻名家王敦化关门弟子潘方尔画漫画、写书法、作篆刻诗文，在日历书的出版手段上精益求精，力求画面与文字能做到交相成趣。

依托传统文化资源，开发日历书出版，是不少出版社的选题思路。前两年的日历书出版“熟脸”商务印书馆、中华书局、故宫出版社、中信出版集团等，今年依然保持了两本及以上的出版数量。但是相比往年，今年的日历书略有“降温”，比如去年这个时候已经有56种日历书面世，今年从数量和种类上显然趋于理性。

在采访中，朱志凌告诉记者，以前挂历流行的年代便有“大年”与“小年”之分，种类的下降并不能就此判断说日历书的热潮过去了。在他看来，今年是日历书出版的小年，竞争激烈程度虽要低于去年。但绝对日历书成败的从来就不是数量和种类，二是主要看其背后的作品是不是一个具有潜力的IP。《故宫日历》和《单向街》的成功，核心竞争力就在于此，当然后续的形式上要不断出新，才能做出精品。

老牌《故宫日历》虽然已连续出版十年，依旧是读者的心头好。2019年《故宫日历》更是首印70余万册，还一口气推出了普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版，以及故宫月历、故宫手记、故宫手账等相关产品。除老品牌《故宫日历》外，故宫社还推出了“吃货”最爱的《公历2019年:故宫满汉全席日历》，介绍帝王们“舌尖上的轶事”及《故宫如意日历》等。

日历书出版的“熟脸”果壳文化，除继续推出《物种日历(2019)(城市版)》外，今年的“果壳日历书”仅封面就做了6种，还特别推出了有果壳×晨光·书写匠礼盒、记录者礼盒、生活家礼盒、手帐控礼盒等礼盒，满足读者的不同喜好。

此外，一些出版机构将日历书做成了脑洞大开的文创产品，一本名为《开花历2019》的日历，以环保种子纸来做封条。如果你摘下封条，将其种入土中，就有可能培植出一朵花，随着时光徐徐盛开。这是不是听起来就很浪漫呢？在“开花历”的封面上写着，“如果生活中有最美的色彩，一定是花朵盛放的样子。每一天，一朵鲜花，一片叶子，一颗果实，一则知识”。

《开花历2019》这个金点子的缔造者金梦认为，文创市场主力这几年经历了观念上的变化，日历这样东西已从默默无闻的常销状态变为了类型增多、主题突出、包装精美的竞争血拼。淘宝店和微店纷纷加入，并有可能成为日历书在书店之外的主要销售渠道。

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目前市场上已具备品牌效应的日历书一览

《故宫日历》

《单向历》

《豆瓣日历》

《果壳日历》

作者：陈熙涵

编辑：陈熙涵

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