大数据告诉你：女人比男人更爱读书，90后父母舍得砸钱买绘本和英语原版书

一眨眼到年底，2018年“余额显示不足”，那些年初立下的flag、要读的书都打卡完成了吗？

天猫数据显示，在天猫双11当天的买买买中，其中近一千万人是在买书。北、上、广、深、杭等一线和新一线城市的用户是阅读的主力军，其中女性用户占比近六成，这说明了女生们除了买包化妆玩自拍，买起书来也是毫不手软。

从年龄分布上看，20-35岁的年轻人买走了天猫上一半以上的书，占55%，36岁-45岁的中年群体买走近三成，不少60岁以上的老年人也爱读书，虽然不多但也有2%的份额。

从购书的地域分布来看，北京问鼎人均购书量最多的城市，广州以3%的差距位列第二，上海、杭州、深圳依次为购书量前五的城市。

最文艺的城市当属北京、上海、成都，《月亮与六便士》《平凡的世界》《活着》深受大家喜爱，位居文艺社科单品销售top3。

作为全国高校的主要聚集地，上海、广州、武汉、南京四地的大学生在考考考的路上也是停不下来。其购买的考试类书籍主要集中在应对会计师考试、教师资格证、公务员和司法考试，如《东奥初级会计》《中公教师资格证考试》《注册会计师考试》《粉笔国家公务员考试用书》《瑞达法考学习包》等。

如果说一个城市的经济实力跟消费实力直接相关，那么北京、上海、深圳、杭州四地的用户也用消费硬实力，证实了他们是剁手经济管理类书籍的扛把子。《薛兆丰经济学讲义》《原则》《活法》成为经管类热门书，此外《见识》《富爸爸穷爸爸》《金字塔原理》《定位》《穷查理宝典》《黑天鹅：如何应对不可预知的未来》《智能商业》也进入了该类目的top10排行榜。

从数据不难看出，80、90后父母，对下一代培养也是不遗余力。《窗边的小豆豆》《我们的身体》《猜猜我有多爱你》位居童书销售top3。特别在家庭教育方面，家长也开始越来越重视原汁原味的英语教育，原版书在天猫上呈现爆发，其中《牛津阅读树系列》《甜心英语》《哈利波特》销量最好，消费力主要集中在北京、杭州、南京、东莞等地。

在数字化阅读、碎片式阅读盛行的时代，不少人的阅读习惯也发生了巨大转变，数字阅读势不可挡。天猫双11当天，电子书订单量达到530万。电子阅读器90后年轻群体占比60%以上，其中上海、北京、杭州三地购买最多。

记者：许旸

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