国货波司登红过加拿大鹅，幕后推手有话说：中国式管理迎来新方向

最近，对标加拿大鹅的国货波司登在网上很火。这点让波司登董事局主席兼总裁高德康也感到颇为意外。

在波司登之前，很多人无法想象“维密秀”国际名模身穿羽绒服走上T台的样子，很臃肿？很拖沓？或者姿态很“企鹅”？今年9月份的纽约时装周，波司登举办了一场羽绒服走秀，出现了好莱坞明星安妮·海瑟薇和“鹰眼”杰瑞米·雷纳、传奇女性邓文迪、维密超模亚历山大·安布罗休、奥利维亚·巴勒莫、阿德里安娜·何、莉安德拉·梅丁等多位知名时尚博主的身影。

数据更不会骗人。在服装行业整体发展低迷的情况下，波司登2018年销售逆势上扬。自2018年11月进入旺季后的42天内，实现销售额达30.96亿元，同比增长41.6%。

在昨天举行的“2018商业竞争中国策”中国企业竞争力论坛上，高德康复盘了波司登2018年所发生的巨大转变。

他坦言，从2014年开始，波司登的发展，经历了一段迷茫期。波司登品牌的能力和声量在弱化。2017年9月，君智咨询开始着手为波司登打造企业竞争战略。波司登新的战略方向设定为“全球热销的羽绒服专家”。围绕这一方向，波司登对现有的运营活动进行了取舍、升级。

曾经盛行的以外资咨询麦肯锡为代表的标杆法，在20世纪90年代中国企业大多存在管理方面的短板时奏效很容易，但现在，来自国际的管理经验得到广泛普及，原有优势在当今效力退减，中国企业需要转变思路。

论坛上，全国MBA教育指导委员会委员、中国管理案例共享中心主任苏敬勤教授指出，改革开放40年来，中国经济发展取得巨大成就，中国企业在发展实践中也产生了很多独特的、有别于西方的经验与方法，特别在当前多变的经济和贸易形势下，更需要一批优秀的中国企业实践样本，带动中国企业发展，提振中国企业家的信心。

这方面，君智咨询作为一家专注于解决企业竞争难题的战略咨询公司，其“3年助力9家行业龙头增长”的实战成果，助推了中国本土企业战略理论体系的发展和完善。

在全国MBA教育指导委员会支持下，中国管理案例共享中心联合众多知名高校专家教授，与君智咨询及君智所服务的企业共同创立竞争战略教研坊，并在论坛上宣告启动。

作者：张晓鸣
编辑：祝越
责任编辑：钮怿

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