国产原创动画画风居然这么美，它背后的产业链成熟了吗？

90后、00后对于动画的热情，逐渐映射到国产原创动画中。最近，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了一组数据：2018年B站国创区一共上线了86部作品，同比去年增长了37%；2018年B站国创区的总播放量达24.5亿，同比去年增长50%。用户总播放时长达2.6亿小时，动漫已经成为了年轻人的通用语。

“B站一直有一个梦想，就是推动中国发展自己的动画内容。这几年，这个梦想开始有了变成现实的趋势。” B站党支部书记、副董事长兼COO李旎这样形容国产原创动画这些年的成长。这背后，围绕国产原创漫画的生态圈已经打下扎实根基。

国产原创动画生态链条的“养成”

为国产原创动画的宣传开发布会，这几年越来越多。

前几天，B站一口气推出了20余部国产动画新作。那是一场带有浓厚B站特色的发布会，主持人是来自虚拟世界的美少女——虚拟UP主米露可。在她的介绍下，包括《镇魂街》第二季、《灵笼：INCARNATION》《异常生物见闻录》《天宝伏妖录》等等20多部国产原创动画，以“幻想之章““愉悦之章”“传说之章”“长歌之章”四个章节被一一展示。舞台下方，90后、00后眼中迸发着热情。

这些动画片，背后有着源源不断的IP来源，这得益于多年的原创网文积淀和漫画作品“养成”。比如，由远曈创作的《异常生物见闻录》拥有大量忠实粉丝，是起点二次元科幻小说中长期排名高企的作品，此次这部小说与其他两部来自阅文的小说《萌妻食神》《仙王的日常生活》一同进行动画化改编。此外，《元龙》、《天宝伏妖录》等多部掌阅文学和晋江文学城的头部作品，也公布了各自的动画PV。

还比如，改编自许辰创作的人气漫画《镇魂街》，也迎来了第二季的回归。《镇魂街》第一季于2016年播出，目前在B站的播放量已经达到1.4亿。动画制作方艾尔平方创始人兼动画导演卢恒宇透露，相比于第一季，动画第二季在美术、战斗场景等方面都进行了升级。

国产原创动画的另一环关键链条——优秀动画制作公司，这几年也已经逐渐成型。在公布的20多部动画中，玄机科技、海岸线动画、中影年年、绘梦、艾尔平方等一批国内知名的动画制作公司的名字都在其中。作为国内3D动画领域执牛耳者，玄机此前拥有《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等一众代表作，玄机科技副总经理魏本娜表示，此次玄机将首次联手B站，将《天宝伏妖录》进行动画化改编，打造成一部传播中国文化之美的一流动画。

国产原创动画突围，还要回归四个本源

“国产原创动画想要进一步取得实质性的进步，需要回归四个本源，分别是故事能力、角色塑造能力、制作能力和原创能力。” 李旎认为，好的IP改编当然会自带粉丝转化。但好的原创作品和原创角色，用户是有情感溢出的。”

记者观察到，在多部新作中， B站联合多家动画制作公司推出了近10部原创动画。比如，由艺画开天制作的原创动画《灵笼：INCARNATION》，是国内鲜有的末世科幻题材群像动画。此前作品正式PV在B站上线后，获得了约485万的播放量和55万左右的追番量，是2019年国创新番的一大看点。

浸润了主流价值观的动画也被搬上屏幕，比如动画《领风者》就是基于马克思生平创作，将作为纪念这位伟人诞辰200周年的献礼。这部动画从青年马克思与燕妮的相爱开始，记叙了其与一生挚友恩格斯相识相知，最终建立起辩证唯物主义的哲学体系并著述《资本论》的经历，由娃娃鱼担任制作，社科院相关学者担任总策划和动画顾问。

有分析人士认为，多部国产原创动画的新作披露背后，是B站在国产动画领域一系列早期布局的爆发式呈现。从2016年起，B站与中央美院、清华美院、广州美院、四川美院等10所聚集了动画人才的高等院校建立了合作，发起了“哔哩哔哩小宇宙计划”，在青年独立动画领域寻找人才。在2017年底，B站还公布了国创扶持计划，从投资，运营，和商业开发等多个层面，全流量支持国产动画。近两年来，B站已经投资了国内近20个动画制作团队，参与了超过50个头部动画项目。

二次元产业的商业化归宿在淘宝？

就在B站发布国产原创动画的第二天，其IP商业化运营的战略也浮出水面。12月20日，B站与淘宝共同宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

这部分解决了B站尴尬的变现问题。根据11月21日B站发布的2018年第三季度财报，其总净营收达10.788亿元，与去年同期相比增长了48%，然而B站的净亏损为人民币2.461亿元，较去年同期净亏损1460万元明显扩大。与此同时，B站的商业化也被一些二次元的核心用户所抵制，导致贴片广告等盈利方式在B站无法“存活”。

有分析人士认为，B站手握的资源非常诱人，其拥有近亿月活以及7000多个垂直兴趣圈层，而且超过82%的用户都是Z世代（90-00后），大约每四个中国年轻人中就有一位是B站的活跃用户。而此次的合作选择“体外盈利”，是一个较为两全其美的做法。

具体来说，双方将支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户，通过个性化推荐、内容运营等多种形式，推动内容传播与商业收益的良性互动，挖掘并提高UP主的商业价值。同时，在B站自有IP的商业化方面，双方将打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路。此外，淘宝也将为B站提供多方面的电商服务支持，以确保更加高效、便捷的用户体验。

B站董事长兼CEO陈睿表示，随着Z世代的时代开启，未来中国会成为全球最大的文化娱乐消费市场。“我相信通过双方的合作，能进一步帮助我们的UP主提升创作收益，更好地激发他们的创意和潜能，从而建立一个良性的创作者生态系统。”

“随着淘宝与各IP方、内容生产方不断深入的跨界联动，二次元产业在淘宝平台已释放出强大的潜力。过亿泛二次元淘宝用户中超5成属于95后和00后，这些年轻人的热情也带动了全链路商业生态在淘宝的形成。”阿里巴巴集团副总裁、淘宝总裁蒋凡表示，淘宝非常看好B站的Z世代人群，也希望进一步释放B站多元内容的商业化潜力。

作者：徐晶卉

编辑：王嘉旖

责任编辑：钱蓓

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