元旦“买买买”到凌晨2点，猜猜销售额完成了多少“小目标”

岁末迎新之际，上海商业氛围浓郁，橱窗造景美轮美奂，营销活动精彩纷呈，成为打响“上海购物”品牌的又一场重头戏。来自银联商务大数据监测显示，全市元旦假期三天共发生消费134.97亿元，同比增长10.6%。消费人次1135.09 万人，同比增长10.29%。

不少购物中心销售额同比增20%以上

据上海市商务委抽样调查377家零售和餐饮企业数据显示，元旦假期三天，普陀、嘉定、徐汇、杨浦、长宁、静安、虹口、青浦等地区样本企业销售额同比增长两位数以上，购物中心、百货、专业专卖店、连锁超市等各业态都保持较好增长，长风大悦城、第一百货、长宁来福士、上海环球港、合生汇、佛罗伦萨小镇等样本企业销售额同比增长20%以上。此外，第一八佰伴12月31日当天营业至凌晨2点，销售额突破8亿元，同比增长9.2%，创百货单日销售历史新高。

根据银联商务大数据监测显示，从消费金额来看，消费金额较高的仍为南京西路、南京东路、陆家嘴以及海海中路等老牌商圈。上述四大市级核心商圈在元旦假期包揽了约19亿元的消费金融。

节日期间，外来游客消费次数高达363.5万人次，发生消费为40.1亿元，较去年同期分别同比增长11.16%和11.20%，外来游客消费占全市发生消费比重29.7%。数据显示，外来游客消费主要以“买买买”为主，“吃、住、行、游、购、娱”六大消费板块中，购物消费金额占比高达82.0%，消费次数占比高达71.2%。有意思的是，高消费游客前三来源城市依次为北京、苏州及广州市，其中北京游客消费能力最高，高消费游客数量占比高达19.47%。高消费游客数据与2018年国庆小长假的数据极为相似。

美陈造景“场景式”“IP化”“品牌化”

第一八佰伴门前的巨型礼盒，搭配38.5米的主屏投影幕墙，点亮了浓厚的新年气息；上海环球港结合“猪年”主题，布置“小猪”造型的麋鹿，打造了风靡的许愿圣地……岁末迎新期间， “场景式”的美陈造景让人目不暇接，上海各商圈、商街、商场正努力打造“最优最好的购物环境”。

“IP化”“品牌化”也是上海商业美陈造景的特色。比如，上海香港广场的蒂芙尼蓝巨型机器人十分抢眼，脚下还设置了“梦幻乐园”快闪店；世茂广场推出了“潘多拉爱之星球”冬日奇幻之旅；世纪汇广场推出“朕之千里江山，带你看”故宫IP展，既为消费者提供了更丰富、更舒适的购物体验，也为商业企业带来了人气和销量。

“夜上海”是上海商业的一张重要名片，也是上海商业辞旧迎新的高潮节点。新天地2019上海新年活动——新时代，唱响未来是商旅文联动的传统项目，今年引入了全新水上舞台和巨型LED灯光舞美，为市民游客打造更优的消费环境。据统计，节日期间上海组织开展了24项新年活动，同时联动市交通委，实行1、2、7、8、9、10号线六条地铁线路12月31日夜间延时运营。

作者：徐晶卉
编辑：祝越
责任编辑：邵珍

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