Burberry中国特供新春广告扑街,网友吐槽:先学点中国文化好吗?
近日,Burberry 发布 2019 中国新年广告片,品牌全新代言人赵薇和周冬雨出镜演绎“摩登新禧”主题。
先让我们看看Burberry的通稿是怎么描述这个广告片的——
伦敦,2019年1月3日。辞旧迎新之际,Burberry于今日正式全球发布其2019中国新年广告大片“摩登新禧”。
全新广告大片由摄影师 Ethan James Green 执导拍摄,并由中国女演员、Burberry品牌全新代言人赵薇与周冬雨首度联袂出演。受人物肖像拍摄方式的启发,全新广告大片以日常都市为背景,体现了新与旧的交织、传统与现代的碰撞。
片中重点展示了多款Burberry经典单品,包括典藏印花围巾、品牌标志性 Trench 风衣与量裁西装,以及与之形成对比的连帽衫、T 恤、运动裤等都市时尚单品。自 1 月起,所有单品在Burberry官方网站及线下店铺发售。
“春节是一年中最重要的节日,家家户户欢聚一堂。新年广告大片拍摄以此为主题,并以全新的方式描绘春节团聚的归属感,展现中国新春佳节的缩影。此次和冬雨合作拍摄广告大片非常愉快,我很喜欢这次经历!”
——赵薇
“全家福是一个很温暖的概念,也是一个很有“仪式感”的时刻。现在的年轻人大多远离家乡去大城市奋斗,每年回家和家人团聚就变得更加珍贵,所以每年一张全家福,也变得更有意义的事情。我最看重的是能够在新春佳节之际,与我的家人团聚,共度美好时光。”
——周冬雨
总而言之,关键词是“以春节为灵感”,展现“全家团圆”的概念。
不过,等网友们看到这些“大片”之后,吐槽随之而来——这个真的是“全家福”吗?
照片中的气氛相当诡异。可能是为了符合奢侈品“高档”的定位,照片里面的人一个个都冷着脸,丝毫没有过年喜庆的气氛。在莫名其妙的假背景布前,虽然一家人也穿着红色主题的衣物,整体晦暗的色调好像也并不关中国年什么事。
网友纷纷打趣,这个新年看起来这一家子并不开心,是经济不好吗?如果Burberry想展现“冷淡风”最好是调到清明节。
一群人围着瞪着老母亲,除了周冬雨面目表情比较柔和之外,其余人都像凶神恶煞,赵薇更是直盯着镜头,感觉与图中的老太太并没有什么关系。网友评论,这家人的表情好像老母亲欠他们钱。“真可怕,像丧尸围城”。
中国人春节大团圆文化里,“一家人最紧要是齐齐整整。”背景不重要,但是咧嘴、开心的家庭气氛是必要的,毕竟大过年的,最讲求吉利,开年行大运的好兆头了。
除了这张全家福,赵薇和周冬雨的单人照也遭到网友的疯狂吐槽。“照片都p过头了,赵薇的脸像被刀削过,又刮了两遍腻子““周冬雨这发型,是得罪了造型师吗?““像村里来的小芳被强势大姑硬拉着洗剪吹一番,好委屈……”
而其它家庭成员则按英伦全家福方式包装,充满疏离感,一看就知道不是一家人。
小朋友收到这个新年礼物明显不是很开心。
看到如此水土不服的“新年大片”,我们不禁想问,Burberry是忘记了前不久Dolce&Gabbana的教训了吗?
当时,Dolce&Gabbana拍摄了一系列“中国主题”的时尚短片,标题为“起筷吃饭”旁白用很奇怪的英文口音模仿了所谓“中式发音”,用傲慢的语气进行了介绍,并让中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷。网友当时就曾质疑该品牌存在歧视中国传统文化的嫌疑。
还有比如在标签为#DGLovesChina# #DG爱中国# 的营销活动中,Dolce & Gabbana 带领一众模特来到了天安门、北京胡同等一系列中国首都的标志性场景,并让模特与黄包车司机、胡同大妈大爷合影,营造出剧烈的反差。
当时,就有网友质疑该品牌存在歧视中国传统文化的嫌疑。而此后,事态随着设计师的辱华言论而进一步恶化,导致该品牌在中国的声誉一落千丈。
也有人为Burberry鸣不平,说该品牌走的是“冷淡系的英伦风”。
不过,这显然对“英伦风”是有什么误解。有网友翻出了Burberry之前拍摄的圣诞大片,明显比这次的有人情味许多。
看来,奢侈品要“本土化”,真的要学会入乡随俗。再摆出高高在上的架子,中国消费者还会为此买单吗?
编辑制作:徐璐明
责任编辑:邵岭
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