为什么全世界读者都愿意在社交平台上晒企鹅书系？
憨态可掬的经典企鹅形象，在出版界已有近84岁“高龄”，引无数粉丝竞折腰。1935年第一批设计新颖的企鹅图书出现，造就了一场“平装书的革命”，创始人艾伦·莱恩在高质量书籍内容、精致设计和合理价格之间找到了平衡，打破读者群体的局限，促成了“人人都读得起经典”。
前不久，企鹅兰登书籍封面设计展首次在上海与大众见面，展览甄选出150本最具设计特色的经典原版书籍，呈现了企鹅兰登经典图书设计变迁和历史故事。日前，“企鹅经典小黑书”第一辑由中信出版集团引进国内，中英双语版小黑书上市7天，销量突破1万套（即10万册），打破了当年英文版的销售记录。今年上半年，该系列将推出第二辑。
企鹅书籍的封面，无论是五颜六色还是黑白简约款，都能在茫茫书海中瞬间吸引眼球。在国内外社交平台上，人们常常能看到忠实拥趸晒出的企鹅书系美图。
以“企鹅经典小黑书”为例，在装帧设计上，小黑书保留原版“三段式”经典封面，以及口袋书大小的开本与厚度，更在每本书的勒口处，添加了可以插入公交卡、火车票的卡槽，便于读者通勤、旅行时携带。
这套书的源起，是企鹅集团以出版小开本口袋书系列的方式，庆祝出版集团创办80周年。在译本的选择上，里尔克《给一个青年诗人的十封信》来自著名诗人、德语翻译家冯至；芥川龙之介《傻子的一生》来自著名译者文洁若，其中《点鬼簿》为译者新译。此外，还有草婴译的托尔斯泰、汝龙译的契诃夫，均系直接译自原创作语言的经典译作。 除了老一辈翻译家，《哈利·波特》译者马爱农、《七堂极简物理课》译者文铮、《徒然草》译者文东，都为小黑书贡献了高水准译文。
每本“小黑书”勒口处的卡槽
《企鹅经典：小黑书》中英双语版第一辑十册，保留了原版封面设计。企鹅英国艺术总监Jim Stoddart自2001年起担任Penguin Books艺术总监，负责Penguin Press部门的设计工作。
他谈到，小黑书的设计与它的编辑、出版理念大有关联。“小黑书系列设计来源于企鹅黑脊经典系列的封面——最初也是黑色的，采用了与小黑书相同的字体。但是在小黑书上，我同时使用了大小写字体，这调解了黑色部分的膨胀感，同时也允许了连体字的适当使用。”
企鹅黑色经典系列，小黑书封面采用了与其相同的字体
你也许会对Jim Stoddart这个名字感到陌生，但若你是企鹅的忠实读者，那对他的作品你绝对不会陌生，他可以是企鹅新经典的创造者。17年来，Jim Stoddart的在职见证了企鹅对于经典的创新，深受读者喜爱的标杆系列如“小黑书”、Pocket Penguin、Penguin Modern Classics和最近新推出的Mini Modern Penguin都出自他的设计。
Creative Review曾评价：“他有一份全世界大部分设计师都梦寐以求的工作”。Stoddart从小热爱画画，曾为自己设想过漫画家的未来，但迷上了建筑以后他一心一意要当个建筑师。但最终他并没有考取建筑系，本应进入利兹大学学习室内设计的他突发奇想进入谢菲尔德大学学习图形传播。这是他人生中相当美好的一段时光，他广泛接触有关设计、绘画、摄影和音乐各领域，而这些都将在日后慢慢显示出它们的作用来。
企鹅现代经典之Saul Bellow作品
完全以字体为封面主角的Mini Penguin Modern
他的设计风格简洁，十分注重字体的运用，比如新出的50本Mini Penguin Modern完全以字体（改动后的Avant Garde）吸睛，不同于Penguin Modern Classics传统的“文字+照片”吸引读者。
企鹅现代经典 VS. 小绿书
Stoddart设计稿
除了亲自参与系列的设计，他还参与多个系列和联名合作的艺术指导，比如设计师系列、Evan S. Connell“双生文本”和英国当红时尚博主Alexa Chung（钟小姐）的首本时装书。
如果足够仔细，读者可以发现小黑书封面的字体并没有完全遵循英文的大小写规则，并且有独特的连体设计，把白色的横条加宽，并且把它放置在封面中间，是向企鹅图书最初的“三段式”封面致敬。但同时也因为这是一种单纯的印刷型封面——除了作者、书名、出版社等必要信息，没有多余的设计，采用一种表现品牌传播连续性的设计方式。
“三段式”封面是企鹅平装书的经典设计
企鹅口袋书系列
企鹅现代经典系列
企鹅北亚出版总监Patrizia van Daalen谈到，之所以选择以出版一系列口袋书、短经典的方式，来庆祝企鹅80周年，是因为出版经典一直是企鹅的传统。“小黑书的设计在保证优雅调性的同时，兼顾了选本的关联性、价格的合理性和版式舒适性。”
她说，小黑书的出版，是企鹅向读者发出的邀请函，邀请读者参加一场读书会、一场书籍的盛宴。“你从远处就能一眼认出它们，能带上它们去任何远处。口袋书是一种人人都可以负担的书籍，可以随意翻折，在任何场景中阅读——即使是在拥挤的地铁上。小黑书完美展示了口袋书在小巧便宜的同时，同样可以优雅而令人倾心。”
记者：许旸
编辑制作：许旸
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