各平台对“下一个蔡徐坤”志在必得，练习生和粉丝的钱包还够用吗？

2019伊始，选秀类综艺已经硝烟渐起。

爱奇艺《青春有你》（《偶像练习生》第二季）将在这个月首播，优酷的《以团之名》也开始持续在官方微博发布选手预告，腾讯视频早在去年11月就公布了今年打造《创造101》第二季的计划。此外，《明日之子》《超次元偶像》也都在酝酿下一季。

各大平台一开年就布局造星市场，这跟去年的流量狂欢不无关系。2018年的各种年度榜单上，杨超越和蔡徐坤都是频繁出现的名字。

2018年的新偶像，刷出了令人咋舌的数据：单期节目2亿次播放量起步，微博热门话题阅读量破百亿次不在话下，上千万专辑销量，难以估量的“带货”能力，饭圈文化的一次次破圈事件……

现如今2019年各大平台铆足了劲，所图无非是捧红“下一个蔡徐坤”“下一个杨超越”，无非是抓牢综艺里溢出的流量经济。

但与火热面相对立的是，市场隐藏的危机已露出冰山一角：

1、各大平台都要选秀，练习生还够用吗？

第一季《偶像练习生》海选中有来自87家经纪公司的1908位练习生，《创造101》海选时有457家公司，13778名练习生。但从选秀结果来看，真正具有“天赋”的其实并不多。

竭泽而渔是可以预见的明天。如果选秀综艺年年办，根本等不及练习生冒尖，“新人”已经在到处“混脸熟”中被消磨殆尽。如果选秀综艺铺天盖地，经纪公司迟早要去小学生里找苗子。

2、你方唱罢我登场，练习生还有时间“练习”业务吗？

新偶像的实力一直是去年颇具争议的话题。如今各家平台都搞选秀，下一批偶像的练习时间可想而知。

3、巨大的选秀空间催热培训市场，会滋生培训乱象吗？

全国几百家经纪公司，竞争策略其实一致——先下手为强。如同前几年抢IP囤IP，其实许多公司根本没想好如何运作、改编，唯一知道的就是先抢到手再说，完全属于粗放式的初级阶段。这对艺人培训市场，并无太大益处。

4、拼钱拼时间的投票模式不变，粉丝的钱包还好吗？

“超级女声”的时代，粉丝为偶像投票，最疯狂的也就是拿着全家人的手机不断发短信。但如今，赤裸裸的“用钱换票”已是圈内默契。为了获取更多投票权，粉丝可以购买赞助商产品或者视频网站专用投票定制卡。换言之，所谓才艺比拼，不过是流量决定胜负；所谓“公开投票”，不过是拼钱拼时间。

5、偶像出道后，下一步往哪里走？

“出道即巅峰”，多少偶像逃不脱这样的魔咒。国内的流行音乐市场不温不火，所谓的“打歌舞台”并未出现成功产品；影视市场也走到了去产能的时候，况且练习生们的培训内容基本都以唱歌跳舞为主；剩下各类综艺节目几乎成了新人们出道后最可能的去处，但一方面平台拥挤，另一方面“一夜爆红”并无规律可循，几轮综艺上过还不能“出圈”的偶像，基本难以摆脱“速红速朽”的命运。

国内一家知名经纪公司曾在签约前对旗下练习生说“我们组一年，一年之后，假设做不出来，各回各家，各找各妈”。

虽然这些选秀综艺也不乏值得肯定的地方，但整体上依然是一片野蛮生长的乱象。

业内人士也已指出其中的逐利玄机：平台与品牌企业联手“做局”，专盯那些“不缺钱，非理性，爱追星”的青少年，以便实现圈粉集资、投票造星、双方获利。

这样的格局下，一些“有颜值、擅出位、能煽情、会圈粉”的选秀者，哪怕才艺上不及旁人，也能成为最后“黑转粉”的赢家，成了“越有钱越幸运”的注脚。

而另一些才艺过人却“不会来事”的选手，被放弃是大概率事件。

2018年，吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬“归国四子”先后困于各种不利消息，几乎面临流量降维的危机；与此同时，王俊凯、王源、易烊千玺“三小只”正在努力“去偶像化”。这些流量小生的今天，可能就是练习生的明天。而且，绝大多数练习生根本没机会走到吴亦凡他们那样的流量高度。

作者：王彦

编辑：王彦

责任编辑：邢晓芳

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