“小主，宫里有请” 故宫现代文创萌物网上团

图说：故宫热门文创卖萌纪念品。网络图

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“小主，宫里有请”——67个9.0元的三个时段可选的故宫VIP门票，抢光了；“黄马褂侍卫，随身带”——1500个26元的御前侍卫小人手机座，抢光了；“把故宫带回家”——3900件8.8元的故宫建筑软胶冰箱贴，抢光了……今年正值北京故宫博物院院庆90周年，由故宫文化服务中心授权的一大批几块钱的官方热门文创纪念品，和周大福创作的一批万元级的故宫文化珠宝“复制品”，昨天（8月5日）齐聚在聚划算平台上独家发售。

现代的大众审美正和古老的历史传承相连。记者今天凌晨在聚划算上“宫聚驾到”专页上看到，由故宫文化服务中心研发、由故宫博物院官方淘宝店供货的一大批现代文创“萌物”，一天下来被网友迅速秒杀，像“八旗勇士不倒翁娃娃”、“奉旨放行、如朕亲临”时尚行李牌、“御前侍卫手机座”等今年以来故宫文创产品阵营里的“王牌军”，通过列队模式来“向各位小主请安”，卖萌营销和趣味实用让买家们欲罢不能。此外，像镶嵌、錾刻包括古代后宫中常用的黄金累丝工艺，皇家大婚时所用的黄色凤舆造型、金嵌宝石镂空花卉纹八方盒、金錾花如意、足金凿花如意香薰等等，这些听起来只存在于历史剧、或博物馆的东西，这次也通过“复刻”的方式化身为具有制作工艺和文化传承的真金白银的现代婚庆用品。比如：“凤凰于飞“系列玉髓足金吊坠，就采用了皇家大婚所乘的明黄婚凤舆造型；而“交泰瓶耳环”，则借鉴了故宫博物院中的“珐琅彩缠技莲纹双连瓶”设计。

几年前，台北故宫的文创产品一时风头无二，没想到这几年北京故宫就迅速赶上。从朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇再到建筑彩绘“秘密皇宫”，故宫一系列紧跟时尚的“萌系”文创产品迅速蹿红，通过互联网让“故宫萌物”成为国内年轻人的时尚“潮物”。同时，巧用新媒体传播也让北京故宫在年轻人心目中的好感度大增，像2013年5月故宫博物院推出的首个iPad应用APP《胤禛美人图》，至今保持着全五星的评价和编辑推荐；第二款《紫禁城祥瑞》自上线就获得了单日下载量超1.5万、单周下载量超10万的好成绩；此外，还有《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》等题材丰富、风格各异的一系列应用，不仅更好地传播了故宫文化，还有一系列文创产品可配套。如何让故宫文化与今天人们的日常生活顺畅对接，“让更多人把故宫文化带回家”，正在使这座古老的宫殿焕发出年轻的正能量。“不光今年6月份’故宫文创’已作为社会文化热点词汇入选2015年高考文综考题，如今数以亿计的中产阶级也正希望通过网购平台，在放眼全球的同时多了解故宫传统文化。我们能做的事，就是通过电商大数据让故宫的粉丝们能摸到用到故宫的传统，也让优良的工匠技艺更好地传承下去”，阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋说。