上春晚的互联网公司要1亿日活？昨夜有的企业蹭高了，有的蹭挂了……

央视春晚是超级IP，也是超级流量池。它的最大的优势，就是在除夕夜特定时刻，瞬间激发海量流量和关注，而且不分地域——不仅能网罗上海、北京等一线城市的用户，更能下沉到乡镇农村，吸引五六七八线地区的用户。

也由此，一年又一年，春晚成为各大互联网平台争得头破血流的超级IP。微信、支付宝、淘宝、百度、抖音轮番登场，砸钱砸资源，争得头破血流。昨夜，又有一批互联网企业注定无眠，不过，有人蹭高了，有人蹭挂了。

春晚成互联网公司用户“收割机”

在过去多年，包括微博、微信、支付宝等头部平台都与春晚达成过合作。最著名的案例是微信，当年微信与春晚合作，让微信支付瞬间逆袭的故事仍历历在目。抓用户，上春晚，这让互联网企业与春晚结下了不解之缘。

今年，在腾讯、阿里之后，百度拿到了春晚独家红包互动合作伙伴，百度的全系列APP产品也借机亮相。百度提供的数据显示，春晚让百度APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿关口，百度APP也登上各大应用商店下载量榜首位置，成为用户收割机。

百度在今年春晚期间共发出4轮红包，分别是1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包，全球观众共同瓜分了9亿现金红包大奖。

除了百度之外，作为2019年春晚独家社交媒体传播平台，抖音也与春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开了全方位深度合作。根据抖音短视频官方账号今天凌晨的信息显示，截至2月5日0点，今年抖音联合央视春晚《幸福又一年》新媒体行动，在抖音上挑战视频播放总量突破247亿。这些合作也让抖音在春节期间手机应用下载量靠前。

除此之外，还有不少互联网企业也通过不同形式蹭上春晚。在央视春晚深圳分会场，6台高1.45米、白金相间的人形机器人与数百名人类舞者同台表演，组成了春晚史上最亮眼的人机组合舞团。据悉，这是优必选大型仿人服务机器人Walker新一代，也是优必选第三次把机器人送上春晚舞台。

春晚机器人幕后团队负责人告诉记者，团队花了100多个日夜2400多个小时，经过成千上万次的测试，才有了在春晚舞台的完美表演。据悉，优必选目前估值50亿美元，也是全球估值最高的AI初创企业之一。

技术功底竟是上春晚的必要条件？

罗振宇在跨年演讲中曾提到一个细节，他的产品想上春晚去做个广告，罗振宇带着美好的创意找到了央视广告部，但被对方客气回绝，理由是“互联网公司想要上春晚，日活必须过亿”。为什么？日活不到一个亿，春晚广告一出，公司网站瞬间会崩溃。

技术功底竟成为了上春晚的必要条件？看起来很科学。据悉，今年春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。数亿观众幸福抢红包的背后，展示了百度云领先的技术保障实力。相关负责人介绍，面对可能出现的临时用户登录量极大，瞬间出现巨大流量峰值造成用户体验不畅的问题，百度云的整个技术保障体系就像一个弹性容器，全自动自如扩容缩容：“当遇到流量洪峰时，系统能够智能化调度，快速接入带宽资源，根据用户任务的不同，匹配适应的容量。”

有意思的是，一些与春晚看起来并不相关的互联网公司，反而因为春晚“崩溃”。昨夜央视春晚，潮水般涌来的用户并没有影响红包的正常进度，反倒是各家的应用商店出了问题，苹果App Store以及华为、小米、三星几大应用商店全部挂掉。其中，苹果应用商店长达12分钟不能访问。以至于有人调侃，“春晚红包最大的技术门槛不是发红包公司，而是应用商店”，也有人戏称，是“应用商店挡住了一部分人，才使得更多观众可以顺利摇到红包”。

从2016年到2018年，春晚连续被阿里巴巴承包了3年，集五福也成为了春节的标配。从阿里的数据来看，今年虽然阿里系不再冠名春晚，但五福的参与人数还在上升，4.5亿的参与者同比增长了40%，经历春晚和春晚，支付宝的底层基础设施也越发强大自信。

另据微信官方的数据显示，在今年的微信除夕红包军团中，90后用户一跃成为主力军，收取和发送红包数量都占据首位，80后和70后则分别位列二三。

作者：徐晶汇
责任编辑：张懿

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