钱江潮评丨深度融合 以网聚势

这是一个互联网时代，更是一个新媒体时代。小巷里的老人通过手机APP听着熟悉的《黄梅戏》，弄堂里的孩童拿着iPad玩着很溜的游戏，我们每天通过手机便可以获取来自世界各地的新闻信息。互联网深刻改变了我们的生活方式，也深刻改变了新闻传播格局。对于传统媒体而已，只有牢牢把握融合发展的机遇，做实媒体融合的大文章，才能在数字革命的浪潮中赢得“新未来”。

做好媒体融合的大文章，需认清“大势要事”。目前，我国网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿，网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪里，阵地就应该建在哪里。全力打造一批具有强大传播力、竞争力的新型主流媒体乃互联网发展的大势所趋。长期以来，新闻媒体一直都是各种势力争夺的重要阵地，新闻舆论工作则是关乎治国理政、定国安邦的大事。“肯取势者可为人先，能谋势者必有所成。”有学者统计，一个新的传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博用了14个月，微信只用了10个月。在这个关键时期，我们必须要以“时不我待”的精神，快马加鞭推动融合发展，牢牢占据战略主动。

做好媒体融合的大文章，关键在“合而为一”。融合发展关键在融为一体、合而为一。近些年，我国媒体融合发展的成绩有目共睹，也涌现出了不少诸如人民日报“中央厨房”、“浙江新闻APP”的拳头产品，但总体还处于“摸着石头过河”的阶段，仍存在不少阻力，这其中有技术层面的问题，有体制机制上的问题，还有“人”的融合问题。在一些地方，“融而不合”“似融非融”的现象依然存在，有的看似同家单位，实则“一家两灶”；有的面上和和气气，私下你争我夺；有的骨子里对新媒体就存在抵触心理，有的坐等靠思想十分严重。要想解决这些问题，首先，要从思想上实现“要我做”到“我要做”的转变，无论是从维护社会稳定、巩固主流舆论的大局出发，还是从“更好活着”的小我出发，融合发展都是媒体发展的必然选择。其次，要从技术上实现各种媒介资源、平台终端的有效整合、共融互通，催化融合质变，实现宣传效果的最大化和最优化。最后，要从在灵活用人上下功夫，打通阻碍人才流动的“任督二脉”；在考核激励上下功夫激发争当“全媒体人”的动力，尽快实现从相“加”到相“融”的华丽转变，促成“你就是我，我就是你”的大格局。

做好媒体融合的大文章，要强化“互联网思维”。当前，媒体行业正在经历一次巨大的变革，“转型”的压力和挑战前所未有，逆水行舟，不进则退。传统媒体要想在互联网时代有新突破、新作为，就必须用全新的互联网的思维来谋划 “怎么融”“往哪融”的问题，必须要用互联网的技术去改造升级现有的采编系统，必须要从互联网用户体验的角度出发满足受众多样化、个性化的信息需求。而对于处在“转型”风口上的媒体人而言，更重要的是要克服“本领恐慌”，要以“大象也要学会跳街舞”的干劲练就“十八般武艺”，尽快实现向“全媒人”的华丽转型。媒体人只有将好的作品立意与互联网传播特点结合起来，只有把大众的“痛点”“趣点”把准摸透，才能引发舆论的共鸣，才能创作出诸如《快看呐！这是我的军装照》《我为祖国升国旗》《谁是站到最后的人》之类的现象级爆款；只有将党“想说的”和人民群众“想听的”结合起来，把党的重大决策和人民的伟大实践结合起来，让主流声音更响亮、更有力，才能让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

明者因时而变，知者随事而制。媒体融合是时代所向、大势所趋。我们只有顺势而为，守正创新，做好媒体融合这篇大文章，才能在新媒体时代占据先机、把握未来，才能将互联网这个最大变量变成推动媒体行业发展的最大增量。