农历新年脚步临近，年货消费迎来高峰。年货不外乎“吃点好的，穿点好的”，不过盘点今年的热门年货可以发现，“国风潮”“就地过年”已经深深影响了年货市场。
“给荔红”受欢迎
巧克力、饼干、坚果是经典的年货产品，中外品牌纷纷换装迎新，故宫、颐和园等饱含中国元素的IP更是成为联名对象。
费列罗巧克力与颐和园推出联名款，巧克力礼盒变成了中国结，喜鹊登枝、“柿柿”如意、锦鲤附体等中国传统文化元素悉数登场。健达巧克力的包装则变成了红灯笼、红包等，红红火火，满满中国味。
饼干的“新衣”中有不少颠覆之举：丹麦蓝罐曲奇向来以“蓝罐”示人，这些天却穿上了“红衣”，红色包装上缀满了锦鲤、牡丹、灯笼、梅花等中国文化：奥利奥饼干的“大吉大利”款也很有意思，原本巧克力香草夹心饼干变成了红色的荔枝味饼干配橘子味夹心，谐音“大吉大利”，原本蓝色加黑色的包装也应景地变成红色。
将故宫元素印在包装上的也不少。比如，一款故宫联名坚果名叫“福鹿来宜”，设计元素取自故宫博物院藏品《弘历采芝图轴》，鹿嘴衔着如意，意思是“吉祥如意，路路通达，福禄富贵，适时而来”。
值得一提的是，很多“穿红衣”的年货选的不是正红色，而是类似新鲜荔枝的红色。根据中国美术学院与天猫分析，荔枝红是今年新春的趋势色。与其他红色相比，荔枝红艳丽不刺眼、饱和不沉闷，还可以有深浅之分，适合不同场合，所以受到品牌欢迎。网友们则给这种红色起了个喜庆又讨口彩的名字，叫“给荔红”。
把牛穿身上，汉服当常服
新衣服也是年货必备品，从市场喜好看，最受欢迎的有两个元素，其一是“牛”，其二是国风。
很多品牌支持消费者把牛穿在身上。在ZARA、H&M、GAP、C&A等快时尚品牌，不约而同将牛等新春元素与红色系搭配，用刺绣、剪纸等形式呈现“牛气冲天”“扭转乾坤”等设计主题，成为当季最热销的新年款。
国风服饰的销售业绩也很可观。除每年都很受欢迎的旗袍、唐装外，其余朝代的服装随着汉服热，正成为热门的拜年服。在小红书等社交分享平台，很多网友给出了“新年汉服战袍”建议：元明时期的比甲、明清时期的马面裙等，不仅可以按照制式全套“复刻”，而且能与毛衣等现代服饰混搭。当然，适合新年的汉服大多描金刺绣，衬得“给荔红”的底色更加喜庆。
汉服品牌织羽集相关负责人说，汉服大有成为常服的趋势，在新年受欢迎并不意外，“虽然有的消费者认为汉服一定要按照古籍‘复刻’才正宗；但从实际的消费情况看，越来越多的年轻人喜欢把传统服饰融入日常生活，新款汉服的设计也比较适合日常穿着，或者在现代服饰中增加传统设计元素。”
从网友分享记录看，越来越多的年轻人正被传统服饰所吸引，他们大大方方地穿着汉服逛街、游玩甚至上班，汉服不再是“cosplay（角色扮演）”的选择。所以，新年汉服会红也在情理之中了。
“云拜年”带热电子产品
今年，多地提倡“就地过年”，“云拜年”和“宅消费”带热了3C消费电子产品，手机、平板电脑、耳机等都成为新年货。行业老大纷纷围绕“过年用手机做什么”展开竞争。
例如，很少为一个国家或地区的用户提供个性化设计的苹果，却从今年1月开始推广牛年耳机。新耳机的功能和售价均与常规款耳机一致，不过充电盒和外包装盒上增添了牛年表情符号。不难发现，苹果越来越注重中国消费者的喜好，去年首发新品iPhone12系列手机时，也引入了“中国红”这一新配色。从销售数据看，牛年耳机和“中国红”手机果真受欢迎，目前苹果的市场占有率又回到全球第一。
相比之下，另一家“洋巨头”三星没有太亮眼的新年款，结果一边被苹果甩下，另一边受到国产品牌挑战。市占率紧随其后的小米、OPPO、华为等都交出了亮眼的新年答卷：
小米在新年前发布的小米11不仅提升了屏幕显示效果，而且首开行业先河，与音响企业哈曼卡顿合作，提升手机的扬声效果，瞄准节日里用手机观看影视内容的需求。OPPO的新品Reno5 Pro打出“猎光”旗号，因为在暗光下也有不错的成像表现，适合节日不同场景的拍摄。华为mate40系列在视频功能上展现了更多的可玩性，主摄像头搭配双电影镜头和防抖性能，能帮助用户把短视频拍成大片。刚从华为剥离出来的荣耀也不甘示弱，独立后发布的首款产品V40围绕可玩性做文章，引入了行业领先的10亿色视网膜级超感屏，并加入图形加速引擎，增强手机的游戏性能。
业内人士分析，从整体看，国产手机在全球市场占有率已经超过“洋巨头”，它们在个性化功能上的探索也为进一步提高竞争力打下了基础。