农历新年脚步临近,年货消费迎来高峰。年货不外乎“吃点好的,穿点好的”,不过盘点今年的热门年货可以发现,“国风潮”“就地过年”已经深深影响了年货市场。

    “给荔红”受欢迎

    巧克力、饼干、坚果是经典的年货产品,中外品牌纷纷换装迎新,故宫、颐和园等饱含中国元素的IP更是成为联名对象。

    费列罗巧克力与颐和园推出联名款,巧克力礼盒变成了中国结,喜鹊登枝、“柿柿”如意、锦鲤附体等中国传统文化元素悉数登场。健达巧克力的包装则变成了红灯笼、红包等,红红火火,满满中国味。

    饼干的“新衣”中有不少颠覆之举:丹麦蓝罐曲奇向来以“蓝罐”示人,这些天却穿上了“红衣”,红色包装上缀满了锦鲤、牡丹、灯笼、梅花等中国文化:奥利奥饼干的“大吉大利”款也很有意思,原本巧克力香草夹心饼干变成了红色的荔枝味饼干配橘子味夹心,谐音“大吉大利”,原本蓝色加黑色的包装也应景地变成红色。

    将故宫元素印在包装上的也不少。比如,一款故宫联名坚果名叫“福鹿来宜”,设计元素取自故宫博物院藏品《弘历采芝图轴》,鹿嘴衔着如意,意思是“吉祥如意,路路通达,福禄富贵,适时而来”。

    值得一提的是,很多“穿红衣”的年货选的不是正红色,而是类似新鲜荔枝的红色。根据中国美术学院与天猫分析,荔枝红是今年新春的趋势色。与其他红色相比,荔枝红艳丽不刺眼、饱和不沉闷,还可以有深浅之分,适合不同场合,所以受到品牌欢迎。网友们则给这种红色起了个喜庆又讨口彩的名字,叫“给荔红”。

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    把牛穿身上,汉服当常服

    新衣服也是年货必备品,从市场喜好看,最受欢迎的有两个元素,其一是“牛”,其二是国风。

    很多品牌支持消费者把牛穿在身上。在ZARA、H&M、GAP、C&A等快时尚品牌,不约而同将牛等新春元素与红色系搭配,用刺绣、剪纸等形式呈现“牛气冲天”“扭转乾坤”等设计主题,成为当季最热销的新年款。

    国风服饰的销售业绩也很可观。除每年都很受欢迎的旗袍、唐装外,其余朝代的服装随着汉服热,正成为热门的拜年服。在小红书等社交分享平台,很多网友给出了“新年汉服战袍”建议:元明时期的比甲、明清时期的马面裙等,不仅可以按照制式全套“复刻”,而且能与毛衣等现代服饰混搭。当然,适合新年的汉服大多描金刺绣,衬得“给荔红”的底色更加喜庆。

    汉服品牌织羽集相关负责人说,汉服大有成为常服的趋势,在新年受欢迎并不意外,“虽然有的消费者认为汉服一定要按照古籍‘复刻’才正宗;但从实际的消费情况看,越来越多的年轻人喜欢把传统服饰融入日常生活,新款汉服的设计也比较适合日常穿着,或者在现代服饰中增加传统设计元素。”

    从网友分享记录看,越来越多的年轻人正被传统服饰所吸引,他们大大方方地穿着汉服逛街、游玩甚至上班,汉服不再是“cosplay(角色扮演)”的选择。所以,新年汉服会红也在情理之中了。

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    “云拜年”带热电子产品

    今年,多地提倡“就地过年”,“云拜年”和“宅消费”带热了3C消费电子产品,手机、平板电脑、耳机等都成为新年货。行业老大纷纷围绕“过年用手机做什么”展开竞争。

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    例如,很少为一个国家或地区的用户提供个性化设计的苹果,却从今年1月开始推广牛年耳机。新耳机的功能和售价均与常规款耳机一致,不过充电盒和外包装盒上增添了牛年表情符号。不难发现,苹果越来越注重中国消费者的喜好,去年首发新品iPhone12系列手机时,也引入了“中国红”这一新配色。从销售数据看,牛年耳机和“中国红”手机果真受欢迎,目前苹果的市场占有率又回到全球第一。

    相比之下,另一家“洋巨头”三星没有太亮眼的新年款,结果一边被苹果甩下,另一边受到国产品牌挑战。市占率紧随其后的小米、OPPO、华为等都交出了亮眼的新年答卷:

    小米在新年前发布的小米11不仅提升了屏幕显示效果,而且首开行业先河,与音响企业哈曼卡顿合作,提升手机的扬声效果,瞄准节日里用手机观看影视内容的需求。OPPO的新品Reno5 Pro打出“猎光”旗号,因为在暗光下也有不错的成像表现,适合节日不同场景的拍摄。华为mate40系列在视频功能上展现了更多的可玩性,主摄像头搭配双电影镜头和防抖性能,能帮助用户把短视频拍成大片。刚从华为剥离出来的荣耀也不甘示弱,独立后发布的首款产品V40围绕可玩性做文章,引入了行业领先的10亿色视网膜级超感屏,并加入图形加速引擎,增强手机的游戏性能。

    业内人士分析,从整体看,国产手机在全球市场占有率已经超过“洋巨头”,它们在个性化功能上的探索也为进一步提高竞争力打下了基础。    

02-09 08:55