稍微给基民在牛市赚了点钱，基金从业人员的抛头露面、娱乐化就扑面而来。
3月3日，中国基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，倡议指出公募基金管理人开展投教宣传活动时，应坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。
中基协发出以上倡议的背景是，在赚钱效应刺激的过去一段时间下，基金从业人员抛头露面的意愿也大幅增强，基金直播活动迅速升温，以至于出现网传《天天向上》节目组对多个顶流基金经理发布节目录制邀约的现象。
市场人士指出，牛市露脸风险比较小，基金的娱乐化之路主要受过去两年的赚钱效应刺激，但基金投资并非一蹴而就，当基民账户出现大幅度缩水时，这些基民是否还能以轻松娱乐的心态调侃基金经理，基金经理是否还愿意抛头露面，都是一个大大的问号。数据显示，仅在今年2月18日至2月26日期间，就有超过500只偏股型基金的净值跌幅超过15%。
顶流基金经理被邀请参加《天天向上》？
3月2日，网传《天天向上》节目组对顶流基金经理发布节目录制邀请。其中被邀名单包括：华夏基金经理蔡向阳、上投摩根基金经理孙芳、永嬴基金经理李永兴、广发基金经理傅友兴、易方达基金张坤、景顺长城基金经理刘彦春、招商基金经理侯昊、中欧基金经理葛兰。网传，节目组会根据最终确认参与的基金经理名单，筛选出四位左右组成一个基金经理团。
尽管多家公募基金回应旗下基金经理，不会参加此类娱乐化综艺节目的邀约。但该现象还是在行业内引起极大争议。有网友表示，没有诺安的蔡经理他不看，也有表示是不是要进行合格投资者认定的才能看？还有更狠的表示，谁上这个节目就清仓！
有大V在微博透露，节目组拟定邀请名单，都是市场上热门的顶流基金经理，而且要长期业绩稳定，业绩波动大的，比如诺安的蔡博士，节目组还看不上……有网友称，“最友善又有档次的拒绝方法是说自己买了芒果超媒，不能通过公开活动影响股价。”
中基协紧急倡议：严禁娱乐化
对此，3月3日，中国基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，倡议指出公募基金管理人开展投教宣传活动时，应坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。
基金娱乐化因牛市露脸风险小
李佳琦、薇娅将直播变成带货的商业模式，正在席卷基金行业，尽管基金公司的直播，大多以品牌推广的形式为主。去年5月底，支付宝方面寻找金融机构做直播试验，国内一些大型基金公司即纷纷报名，一时间有约40多家基金公司迅速上线理财直播，直播间成为基金公司“标配”。
根据当时的媒体报道，有的招来了专业直播人才，有的成立了专门的直播团队，有的探索打造基金公司的直播IP……。数据显示，仅2020年6月28日至7月3日，就有近107场基金直播密集在支付宝上展开。场内外主持、限量抢购、红包雨……场面好不热闹！基金主播们弄潮博浪，认真地亮相，都希望成为金融领域的“薇娅”、“李佳琦”。
华南一家大型基金公司市场部负责人向券商中国记者表示，前段时间专门物色播音主持专业的人才。而另一家基金公司市场部人士也向记者表示，因为基金直播越来越火，希望能物色一些可以出境、并有才艺专长的人才。
在此背景下，基金的娱乐化倾向已无法避免，而基金娱乐化的大背景实际上建立在基金赚钱效应的基础上。
“基金公司愿意在直播间露脸，以及基金的娱乐化，都是2020年初开始。”华南地区一位基金销售负责人称，2019年的基金赚钱效应非常明显，2020年初的投资者对过去一年的基金收益情况印象深刻，而2020年当年的基金赚钱效应也非常不错，连续两年的牛市给了基金娱乐化的生存土壤。其中，尤以易方达基金经理张坤备受基民追捧，有投资者甚至为其成立“粉丝后援会”，口号“坤坤勇敢飞，iKun永相随”。
上述人士表示，如果连续几年遇到比较差的市场，基金想娱乐化也很难。
根据数据，在今年2月18日至2月26日期间，有518只偏股型基金的净值跌幅超过15%，其中，跌幅超过19%的基金有22只。张坤的易方达蓝筹精选回撤了近14%，个别追高的投资者已经在交流社区抱怨，称其“不懂投资”。这也意味着，基金的娱乐化之路，实际操作难度太大，当基民账户出现大幅度缩水时，这些基民是否还能以轻松娱乐的心态调侃基金经理，基金经理是否还愿意抛头露面，都是一个大大的问号。
明星基金经理上综艺，一切皆可饭圈？
近日，一则关于某综艺节目节目组邀请明星基金经理录制节目的消息在网上流传。有媒体向多家头部基金公司内部人士求证这一消息，有多家基金公司明确表示确实收到了节目组的邀约，但已经拒绝了，相关传闻是假消息。不过，也有部分基金公司称，公司内部尚在讨论这一事项，暂时还没有定论。
网传的节目组邀请名单
而此消息也在“基民”（买了基金，就成为基金持有人，俗称“基民”）中引发热议，有人希望“基金经理好好打理基金，别录节目”，更有人直接道“谁上节目就赎回谁”，也有人觉得“不管上不上综艺节目，能赚到钱的基金经理就是好经理”。
其实，关于基金经理的讨论并非人们的一时兴起，而是其最近一直走在话题前端。随着市场行情的火热和人们理财观念的转变，投资理念逐渐深入人心。而近几个月，基金的投资和讨论尤为火爆。基金相关的话题成为热搜榜的常客，小红书、豆瓣等平台也成“理财社区”，带着基民炒股的基金经理们也纷纷出圈，成为“基金界的爱豆”，粉丝们为其建立超话、签到、发帖、打call，更有基金经理新晋为基金界“千亿顶流”。
基金经理出圈和“爱豆化”，这背后是基民群体的年轻化，以及其理财需求的激增。Mob研究院数据显示，仅在2020年上半年，中国新增基民突破2000万，其中约一半是30岁以下的90后。对于不少年轻人来说，除了投资赚钱，基金已然成为他们的谈资并逐渐渗入到社交之中。为基金经理们设置饭圈化的标配也恰恰表明他们在年轻群体中的影响力和关注度之高。
如果说一系列饭圈化操作意味着基金出圈了，当传出基金经理们要参加综艺节目，似乎离娱乐化更进一步的时候，更多专业人士和普通投资者则表示担忧和拒绝。
确实，在大多数人的认知中，基金经理的形象是专业的，基金投资是严肃谨慎的；而相对的，综艺节目是娱乐的，追星和饭圈更是狂热的，两相对比，矛盾不难看出，一些基民的抵制和抗拒也不难理解。
其实，社交媒体时代，粉丝经济在投资圈并非不适用，但由此是否会产生负面影响的可能，也不能视而不见。或者说，比起关心基金经理们是否“逐梦演艺圈”，公众更担忧的是这一行为是否会给本人和投资者带来狂热和不理智的效应。由于行业的特殊性，基金经理的可信赖感依托于他们严谨理性的形象，过度娱乐化无疑会削弱这一认知，进而影响到他们的权威性，甚至影响决策和判断。
需要明确的是，出圈的基金经理之所以成为“千亿顶流”，还是凭借自身过硬的能力与实力，网民们是为其业绩折服而“转粉”。因此，面对滔滔的粉丝和打call，保持专业和清醒仍需是首要的。
而从投资者的角度来说，就像追星需要理智，投资也需谨慎。选择适合自己的产品，不要迷恋塑造出的人设，在了解基金经理的策略和产品的风险之前，切不要盲目跟风，不然只会是“靠运气赚来的钱，最终凭实力亏掉”。
或许，无论是基金经理还是投资者，无论在“圈里”还是“圈外”，对待资产和市场，需要的是持之的审慎和敬畏。