那年，徐峥头发茂密，恰同学少年，他能看到的喜剧大都电视晚会上的作品，逢年过节才能开怀一次。不久，他在兰心大剧院谋到了人生第一个舞台角色，在侧幕他一边做作业，灯光照在他的脸上，他心怀梦想……如今，徐峥成了电影导演，喜剧接二连三，上海各个剧场轮番上演着搞笑的脱口秀、话剧、音乐剧、肢体剧……笑声此起彼伏。是时候实现梦想了！今天下午，徐峥和上海文广演艺集团签署战略协议，共同成立中国第一家喜剧垂直类全产业链公司，广发英雄帖，笑傲江湖。未来将以演艺大世界内的兰心大戏院为支点，打通线上、线下布局喜剧产业上下游，为国内打造一种全新的喜剧生态。
图说：签约仪式现场 官方图
未来蓝图 “笑”傲江湖
这些年，徐峥一直是中国喜剧影视极具号召力的人物，其参与的每部作品都口碑票房双佳，除了影视演员、导演、监制之外，他还有一个特殊身份——上海国际喜剧节艺术总监。刚刚过去的2020年，他和李诞等笑星的坐镇，进一步放大了上海国际喜剧节的品牌效应。截至2020年，上海国际喜剧节共上演超过26个国家和地区的133部经典喜剧，超100万人次参与其中。走过6年，喜剧节也成为了上海的一张文化名片——就在上个月，演艺大世界·上海国际喜剧节还跻身上海文化十大特色活动。
经过去年的疫情，徐峥认为，让人们认识到现场演艺的不可替代性，为线下内容、演艺空间创造了一次升级机会。就拿刚刚结束的第六届上海国际喜剧节来说，疫情令海外剧目引进受阻，但大批国内喜剧却展现了本土喜剧力量的崛起。与此同时在上海，喜剧已迅速发展成为代表年轻力的一类新文化产业。数据显示，时下“年轻态喜剧”的受众大多以18-29岁的年轻人为主。其中，有60%的受众观看过线下的喜剧表演，追求现场更直接、立体的感官刺激。
随着近年来线上一大批优秀综艺节目的不断热播，国内喜剧展现出新的生命力，喜剧已成为更加贴近年轻人的一种生活方式，也为联动更多业态打开想象空间。为此，徐峥决定和上海文广演艺集团练手，将结合各自在喜剧内容、人才和剧场等方面的资源优势，相互借力相互赋能，以全产业链的思维布局喜剧产业，逐步打通线上影视和线下现场，在产业平台上串联起喜剧节庆、现场演出、行业盛典、专属综艺、IP孵化、人才培养和都市演艺综合体等七大版块，构建出新的喜剧内容生态。
图说：2020年上海国际喜剧节海报 官方图
全面升级上海国际喜剧节是双方合作第一步，今年即将回归的兰心大戏院将成为喜剧节的驻演剧场，并逐步变身为一家喜剧专属剧场。徐峥将承担剧场“主理人”角色，为兰心大戏院选择优质内容，聚合国内外头部喜剧演出。一方面，他特别关注近年来本土喜剧的迅猛发展，将更多聚焦于中国喜剧力量，促进国际喜剧节对国际潮流喜剧、国内顶尖喜剧力量以及国内新兴喜剧团队实现全覆盖。另一方面，他将甄选历届上海国际喜剧节的经典剧目，让这些好戏能够“留下来”，并和经典喜剧明星版、国内本土原创喜剧、以及脱口秀、肢体剧等喜剧样式一道，为兰心大戏院贴上更为鲜明的喜剧标签。
寻觅高手，欢笑一城
提起正在大修的兰心大戏院，这座剧场在大修之后也将有全新的定位、，其将从综合性都市精品剧场变身为垂直类喜剧场，着重面向喜剧表演艺术，以此吸引更多年轻观众。而以兰心大戏院为支点，一个中国喜剧人的颁奖盛典也在筹划当中。中国目前尚没有喜剧门类的专业奖项，双方计划发起的这个盛典既是年度喜剧作品的大聚合，也是国内喜剧人的一次大集结。顶流云集、巅峰对决，届时将实现喜剧类奖项零的突破，并为观众送上一次年度的喜剧盛宴。
无论剧场还是节庆，打动用户的还是内容本身，质量过硬的内容才是吸引观众的关键所在。喜剧生态的构建，最核心的还是要独特的内容去驱动产业链。在喜剧节升级基础上，文广演艺集团和徐峥还将把重心放在原创精品内容的孵化和打造上。
图说：徐峥分享自己的合作计划 官方图
前不久，文广演艺集团旗下话剧艺术中心宣布成立全新喜剧厂牌“喜剧者联盟”。厂牌由著名话剧影视剧导演何念担任艺术总监，将以本土化原创喜剧作品为核心，聚焦优质喜剧内容、制作成熟的线下喜剧作品。随着徐峥与文广演艺集团在喜剧产业上的合作和平台搭建，“喜剧者联盟”也将在这个新的平台上不断发力，在内容创作上进行更多联动，吸引更多有热情、有才华的创作者加入，共同孵化富有特色的喜剧作品。另据透露，文广演艺集团和徐峥还计划打造一个“喜剧剧团”，通过剧目打造，为喜剧新人创造更多演出机会，并争取吸纳更多喜剧明星回流到舞台，打造更多经典喜剧的明星版。
与此同时，消费升级大背景下，文化赋能商业公共空间是城市更新的又一思路。今后，双方将把兰心作为发端，以“喜剧+”理念联动周边业态，在上海打造一个喜剧综合体。在都市演艺综合体的打造之路上，文广演艺集团此前已经有成功探索——围绕浸入式戏剧《不眠之夜》，陆续搭建了酒店、酒类、快消、生活方式等“1+N”形式的沉浸式IP消费矩阵，以文化体验为旅游和传统商业赋能，带动了驻场地尚演谷周边酒店、餐饮和酒吧等商业设施的红火。接下来，文广演艺集团和徐峥将会把更多喜剧内容及周边导入商业空间，提炼更多潮流喜剧元素，努力把商业空间打造成都市年轻人的聚集地和纯享喜剧的打卡地标。