“首店经济”引领最潮“上海购物”，2020年上海引入各类首店909家，继续领跑全国。据中商数据发布的《2020年上海首店重点商圈报告》，尽管去年新冠疫情影响全球零售业，但上海依然取得引入各类首店近千家的骄人业绩，开业数量较上年仅呈个位数下降，上海市场依然彰显着高度的吸引力和生命力。
据中商数据统计，2020年上海引入各类首店909家，其中，上海城市首店、华东首店、全国/大陆首店、亚洲/全球首店分别为753、26、118、12家。全球首店包括轩尼诗全球首家概念酒吧BLENDS by Hennessy、意大利天才设计师品牌Gabriele Colangelo全球首店、美国The Boiling Crab宝灵蟹与蓝精灵乐园亚洲首店等。就业态来说，餐饮、零售、娱乐及服务业态分别占58%、30、12%，细分业态热点包括珠宝饰品、高端滑雪羽绒服、日系文创杂货、各类火锅、粤港茶餐厅、烘焙西点。从品牌属地看，中国大陆、港台、海外品牌各占77.3%、2.5%、20.2%，日本、美国、法国是海外首店品牌三大来源国。
从首店分布来看，黄浦、静安、徐汇、浦东、长宁五大主城区占据了全市76%的首店份额。
其中商圈头部效应显著，南京西路、淮海中路、徐家汇、陆家嘴、南京东路、新天地六大超级商圈包揽了全市三分之一的首店。连同南外滩、五角场、环球港、天山虹桥、中山公园、吴中路、大宁、古北、打浦桥、世纪大道、苏河湾、马当路、七宝、北外滩二十大商圈，更是占据了全市三分之二的首店资源。
南京西路商业街蝉联全市首店数量最多的头衔，更是海外品牌多于国内品牌，零售品牌多于餐饮品牌的极少数商圈，2020年东中西三段全线发力总计引入了91家首店。
淮海中路商业街2020年进驻首店60家，由东向西主要分布在上海K11、TX淮海、iapm三大商场。特别是坐镇中段的新型策展商场百联TX淮海更是首店不断，Kükü设集品、设计师品牌 THISNORTHAT、蛋魂Eggsoul等，为淮海中路中段带来人气。
△淮海中路商业街2020年进驻首店60家，由东向西主要分布在上海K11、TX淮海、iapm三大商场
经过全面升级改造的
新天地时尚1期，
则带来整整20家首店的全明星阵容。
当代法式甜品鼻祖品牌法国LENÔTRE雷诺特中国首店、日本知名设计师服饰品牌AMERI Vintage海外首店等含金量十足。继新天地时尚1期完成升级后，规模更大的新天地时尚2期今年也将投入改造升级，预计将带入更多特色首店。
新天地时尚1期
中商数据分析师表示，过去几年进驻上海的各类首店品牌有五成以上开出了后续门店，上海的首店正呈现分层式的生态多样化样貌：
●以往落户的首店多半守住了市场，继续向上成长，更有部分品牌细分市场再度在沪上开出了全新的首店品牌；
●前几年入驻上海的首店，往年由于谨慎，长期维持在一家门店的规模，2020年他们借助调整浪潮，逆势“抄底”，上海第二家门店或已经开出或正在装修。
●曾因种种原因一度退出上海市场的首店品牌，选择逆势回归，重出江湖。
海岸君从市商务委获悉，“十四五”开局之年，上海商务工作已经谋定了“八项行动计划”，其中消费升级计划明确指出，今年上海将以办好第二届“五五购物节”为契机，着力培育高端消费，建设全球新品首发地，打造一批首发经济示范区和新品发布地标性载体，力争新增首店800家。
金海岸工作室
作 者| 张钰芸
图 片| 采访对象供图
编 辑| 陆佳慧