图说：马首文创 官方图
十二生肖巧克力、大水法与石鱼、马首钥匙串、“朕的水”、青花缠枝莲纹绣墩……在今天上午圆明园举行的首届文创发布会上，一排排独具特色的文创产品展示了近年来圆明园在文创领域下的“苦功夫”。
在圆明园正觉寺“最上楼”的两侧，去年年底刚成立的文创店里热闹非凡。大部分游客在正觉寺文殊亭看完去年回归圆明园的马首铜像后，都会惊喜地发现在展览的尾声处有这么一方“宝藏地”。正觉寺是圆明园唯一没有被烧毁的建筑群，融合传统与时尚的文创陈列在古建筑中颇有一番韵味，冬日的阳光穿过古老的窗棂，斑驳地洒在展柜上，仿佛凝固了百年的时光。
为了迎接新年，文创店以喜气洋洋的红色为主基调，文创种类繁多，从办公用品、家居潮品、服饰穿搭到纪念臻品、圆明御饮、政务礼品……这间文创店里仿佛什么都有，涵盖了人们衣食住行的方方面面。其中，最受游客欢迎的莫过于“马首”系列文创，据工作人员小陈介绍，马首胶带、马首钥匙串、马首特种邮票、相思豆暖手宝等都是店里热销的文创产品，“游客看完马首铜像，了解完马首的历史，就会来买点文创，实现‘将马首带回家’。”记者看到，这些马首主题文创大多50元以内，价格亲民的同时又带有一定的意义。“像马首胶带就象征着如胶似漆，马首与祖国水土相融，难舍难割。而印着马首画像的相思豆暖手宝，则代表着马首归来给人们带来的暖心一刻。”小陈介绍。
图说：正觉寺文创店 记者潘子璇 摄
圆明园管理处主任李博介绍，圆明园文创产业起步于2016年，利用后发优势，走出一条“从无到有，从有到优”的文创发展自主创新之路。目前，圆明园已设计衍生产品1581款，推出产品217款，包括“圆明园四十景”“大水法与石鱼”“仙萼长春”“圆明园十二生肖”等主题系列。荷花冰激凌、荷叶茶、游园护照等都成了圆明园近年来的文创 “爆款”。
小小文创的诞生并不是用圆明园的元素进行简单堆砌，在前期文化资源收集梳理上，圆明园通过不断探索、搜集、整理已初步搭建成文创素材资料库，内容涵盖历史资料、文物资料、照片资料、原创设计资料、3D素材、视频资料六大类，约近万种元素，而且还在持续更新完善。素材库的建设为后续产品设计开发提供了有力依据。圆明园还成立了圆明园研究高校联盟，通过专业研究力量为圆明园文创发展提供持续助力。
图说：正觉寺文创店 记者潘子璇 摄
与传统的旅游纪念品不同，圆明园文创产品在实用性、趣味性和艺术性、独创性上动足了脑筋。比如“朕的水”系列饮品，“一开始，有游客留言称，圆明园太大了，走了一上午还没逛完，腿脚酸痛，喉咙干渴。于是我们就推出了‘朕的水’系列。” 李博介绍。
“朕的水”水瓶包装设计运用圆明园四十景之首的正大光明一景，瓶体背后选用清代皇帝御笔“五福”元素，寓意“福握在手里”，矿泉水取自玉泉山水，玉泉是皇宫御用饮水，曾被乾隆赞其为“天下第一泉”。泉水自玉泉山送出，经颐和园过西直门，最终被护送到皇宫。玉泉山位于颐和园西五六里。这座六峰连缀、逶迤南北的玉泉山随地皆泉，因这里的泉水“水清而碧，澄洁似玉”，故被称为“玉泉”。
图说：荷叶茶 官方图
去年，“朕的水”大家族又多了一个荷叶茶。那是在盛夏的季节里，坐在满池荷花的水边，饮一口清新甘润的荷叶茶所独有的感觉。据介绍，荷叶茶参照清宫古方，精选两叶两花配制而成。在荷叶加工工艺上，选用5月清晨采选的新鲜幼嫩白莲荷叶，经分选、清洗、切叶、杀青、揉捻、热风干燥、提香等工艺处理后，配以适量冰糖调制而成……
经过几年的探索，圆明园目前有5间文创店，每间文创店各具特色，游客不仅可以前往线下文创店选购，还可以在京东、淘宝、圆明园公众号微商城自营店线上购买文创产品。李博介绍，未来，圆明园还将以创建三山五园文物保护利用示范区为契机，加大历史文化挖掘，在有效保护传承和活化利用文化资源的同时，结合自身特色定位，实现文创元素的创新性转化。
(驻京记者 潘子璇）