虽然迟到但不会缺席，新世界大丸百货的新春福袋今天正式发售。往年总在农历春节前发售的新春福袋，今年受到疫情影响，延迟到元宵节，成为上海中风险地区清零后，南京路步行街上首个人气大促。但为了避免人群聚集，今年的福袋活动重置流程，一米线、隔离板、消毒洗手液等等一个不少，更在“在线新经济”的助力下孕育出新动能。截至今天下午15:30，新世界大丸百货的销售额已经较2019年同期（元宵节）同时段上涨392.86%，为2020年度同期同时段销售的46.5倍。
线上预约，严格防疫措施
今天上午10:18，热闹的舞狮活动后，数千个新春福袋在新世界大丸百货正式开售。但相比往年天没亮就有消费者来排队，数百米的长队从店内排到店外，今年却只在一楼分段等候，现场人数明显减少了。
“今年我们采取分时段限额预约的方式来进行福袋活动，早在2月23日，就在官微开放预约通道。而在领福袋环节，消费者仅可凭电子入场券，提前15分钟到活动现场进场限购福袋。”新世界大丸百货相关负责人告诉记者，上午10:18到12:18之间，只有200名已预约该时段的消费者可以进场购买，之后每一个小时有120名预约消费者进场，避免人员聚集。“这个数字是我们测量出来的，按照间隔1米的距离，中庭排队区域可以容纳的人数。”
图说：有机玻璃隔板分开收银员和消费者 来源/记者 张钰芸 摄
此外，今年的中庭臻选福袋中完全取消了对款式、颜色、尺码有限制的非标
商品，用代金券福袋的形式来满足消费者的购物需求，这样操作，也是为了避免因调货而导致中庭拥挤，引导消费者迅速分散至各楼层。
趣味升级，首创“盲盒福袋”
中庭臻选福袋、99元新春开运福袋、楼层品牌福袋……新世界大丸百货的新春福袋走到第五年，已经形成了与时俱进的创新力。截至今天下午三点，8成左右的中庭福袋已经售出。
图说：福袋购买现场
新春开运福袋，玩的是盲盒经济。“我们观察到年轻消费群体的消费趋势，今年首度把‘盲盒’概念引入到新年福袋中，不仅增添更多趣味性，还能将客流引到全楼层。”新世界大丸百货公关负责人马牧坦言，这个创意一经提出，商场400多个品牌就集体“出手”，每个品牌贡献5个福袋，共同组成2000多个福袋，它们在统一封装后又被打乱，分发到各个品牌处，没人知道每个福袋中装的是什么。可能是周大福的足金金币、MLB的情侣帽，也可能是思加图的女式高跟鞋……
图说：福袋购买现场
福袋里装上了创新，也搭上了“在线新经济”的顺风车。新世界大丸百货相关负责人告诉记者，新春福袋首次通过在线预定预约的方式提前锁定消费者，直播带货也在春节期间也持续“在线”。刚刚过去的2月16日，新世界大丸百货进行了牛年首场“春节不打烊”大型直播带货，全国百货直播带货首破3079万元，累计观看人数超过188万人次，订单数高达6.45万单。
“如今在线销售已成为新世界大丸百货的‘标配’，去年全年商场共做了123场直播活动，涉及数百个品牌，大大突破了场域的限制，为商场开辟出一条高速增长通道。”