虽然迟到但不会缺席,新世界大丸百货的新春福袋今天正式发售。往年总在农历春节前发售的新春福袋,今年受到疫情影响,延迟到元宵节,成为上海中风险地区清零后,南京路步行街上首个人气大促。但为了避免人群聚集,今年的福袋活动重置流程,一米线、隔离板、消毒洗手液等等一个不少,更在“在线新经济”的助力下孕育出新动能。截至今天下午15:30,新世界大丸百货的销售额已经较2019年同期(元宵节)同时段上涨392.86%,为2020年度同期同时段销售的46.5倍。

 线上预约,严格防疫措施

今天上午10:18,热闹的舞狮活动后,数千个新春福袋在新世界大丸百货正式开售。但相比往年天没亮就有消费者来排队,数百米的长队从店内排到店外,今年却只在一楼分段等候,现场人数明显减少了。

“今年我们采取分时段限额预约的方式来进行福袋活动,早在2月23日,就在官微开放预约通道。而在领福袋环节,消费者仅可凭电子入场券,提前15分钟到活动现场进场限购福袋。”新世界大丸百货相关负责人告诉记者,上午10:18到12:18之间,只有200名已预约该时段的消费者可以进场购买,之后每一个小时有120名预约消费者进场,避免人员聚集。“这个数字是我们测量出来的,按照间隔1米的距离,中庭排队区域可以容纳的人数。”

新春福袋成为带货神器,折射“上海购物”增长新动能-LMLPHP

图说:有机玻璃隔板分开收银员和消费者  来源/记者 张钰芸 摄

此外,今年的中庭臻选福袋中完全取消了对款式、颜色、尺码有限制的非标

商品,用代金券福袋的形式来满足消费者的购物需求,这样操作,也是为了避免因调货而导致中庭拥挤,引导消费者迅速分散至各楼层。

 趣味升级,首创“盲盒福袋”

中庭臻选福袋、99元新春开运福袋、楼层品牌福袋……新世界大丸百货的新春福袋走到第五年,已经形成了与时俱进的创新力。截至今天下午三点,8成左右的中庭福袋已经售出。

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图说:福袋购买现场

新春开运福袋,玩的是盲盒经济。“我们观察到年轻消费群体的消费趋势,今年首度把‘盲盒’概念引入到新年福袋中,不仅增添更多趣味性,还能将客流引到全楼层。”新世界大丸百货公关负责人马牧坦言,这个创意一经提出,商场400多个品牌就集体“出手”,每个品牌贡献5个福袋,共同组成2000多个福袋,它们在统一封装后又被打乱,分发到各个品牌处,没人知道每个福袋中装的是什么。可能是周大福的足金金币、MLB的情侣帽,也可能是思加图的女式高跟鞋……

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图说:福袋购买现场

福袋里装上了创新,也搭上了“在线新经济”的顺风车。新世界大丸百货相关负责人告诉记者,新春福袋首次通过在线预定预约的方式提前锁定消费者,直播带货也在春节期间也持续“在线”。刚刚过去的2月16日,新世界大丸百货进行了牛年首场“春节不打烊”大型直播带货,全国百货直播带货首破3079万元,累计观看人数超过188万人次,订单数高达6.45万单。

 “如今在线销售已成为新世界大丸百货的‘标配’,去年全年商场共做了123场直播活动,涉及数百个品牌,大大突破了场域的限制,为商场开辟出一条高速增长通道。”

02-26 17:19