花75000元住一晚“总统套房”，花199万元“坐月子”，理个发都要1万元……以炫富为卖点的短视频，这段时间在一些短视频平台屡屡出现，虽然这些视频打着体验的幌子，但是内容依然是宣扬奢靡生活。
图片来源：短视频平台
整治和打击“炫富”，已经成为全社会的共识。监管部门先后发布了《网络信息内容生态治理规定》，并发出清理宣扬攀比炫富、奢靡享乐等不良价值观信息的通知。一大批网络内容平台，均开展了包括严打炫富等不良信息在内的一系列内容治理工作。3月31日，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理，此次共封禁账号2371个。然而，从“花式炫富”到“分享生活”，一些短视频先用炫富引起关注，再用流量获取利益，开始打起了“擦边球”。
这种炫富的“人设”打造容易，易模仿，门槛低，而且还很有吸睛的效果。像某视频网站的一位“大V”，动辄带网友去看上亿元的豪宅长什么样，体验一台几百万的豪车开起来如何，吃着3880元一只的土鸡、1000元一份的焖米饭……很多普通人从来没有体验过的服务，让这位“大V”的浏览量大幅上升。“炫富”之意不在“炫”，而在“卖货”，据说目前他的每条广告的报价最少在几十万元。这类短视频在给社会带来焦虑情绪外，往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。
影响社会风气、扭曲当前年轻人的价值观，打着“擦边球”的炫富短视频在追求流量和利益的同时，把社会责任“丢”在一边。在这些短视频中，无非是拍一段显现自己体验的内容，再附上“凡尔赛”文学，赤裸裸地炫耀自己的资本，频繁展示纸醉金迷的生活，腐化社会风气。
短视频平台打击炫富内容，没有完成时，只有进行时。虽然在媒体的批评下，部分视频博主道歉并删视频，但是打“擦边球”的现象依然值得警惕。平台不仅应该主动下架炫富短视频，还应该降低可能存在打“擦边球”的炫富视频推送频率，让恶意炒作者失去创作动机，主动从平台“销声匿迹”。除此之外，平台也应该提供一条举报渠道，提高用户自发监督的积极性，让这些短视频彻底没有生存的空间。
方翔/文