近日，上海警方披露了申城首例“套路加盟”合同诈骗案。犯罪嫌疑人通过收购或注册“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗。作为“茶芝兰”品牌代言人的马伊琍，通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明，并向受骗消费者、加盟商致以歉意。
微博截图
明星是公众人物，企业找其代言看中的就是其影响力和受关注度。据媒体报道，此次“套路加盟”的大部分受害者，都是因为看到了代言人是马伊琍，所以才选择相信加盟这一说法，而且品牌方在做宣传的时候，也是将马伊琍的海报放在最醒目的位置。
近年来，明星代言屡屡出现问题，大有愈演愈烈之势，马伊琍代言翻车不是第一例，也肯定不会是最后一例。不少明星在代言翻车之后选择当“鸵鸟”，因而当马伊琍第一时间站出来，诚恳道歉，已属友好，但仅仅称是“代言前期筛查不够长期、全面、细致，存在工作疏漏”却很难服众。对于马伊琍的道歉，不少网友发出了这样的质疑：一句道歉真的够吗？
诱惑太高，代价太低。目前的法律法规对于明星代言是否要承担连带责任，还存在界定难等问题，很难体现出权利和义务的对等。这也导致了一些明星只要“钱到位”，冒着风险也要上，反正最终责任不由其承担。从海外的经验来看，美国提出“证言广告”和“明示担保”，明星们必须是其代言产品的直接受益者和使用者，否则就和上法院出庭作证说谎一样要受罚。因而，从我国的实际情况来看，仅靠现行的法律法规显然是不够的，还应当形成一套完整的规制体制和机制，对明星代言行为以概括和列举的形式，明确禁止性和限制性行为的具体内容，增强可操作性。
明星在选择代言的时候一定要擦亮眼睛，厘清自身责任，莫贪一时之利，在享受聚光灯带来光鲜的同时，更要经得起检验。有关部门也要加强监管，让明星在代言活动中“谨言慎行”，使其不在金钱的诱惑下失了底线，乱了作为，误导了消费者。
方翔/文