图说：着第二届上海“五五购物节”的启动，各大品牌商家纷纷奏响“上新乐章” 采访对象供图
讯（记者 张钰芸）随着第二届上海“五五购物节”的启动，各大品牌商家纷纷奏响“上新乐章”，就连餐饮品牌也不例外。意大利面和中式刀削面混搭“国潮面道”，燕麦奶牵手咖啡豆冲出浓郁香气，包裹咸蛋黄的披萨变身美丽花型，在花博园里登场……除了层出不穷的新品，还有首店新貌、全新标识、升级版APP等齐齐亮相，为消费者提供更新更潮的消费体验。
对于中国消费者来说，咖啡豆的产地及奶品选择的多元化是选购咖啡的重要因素之一。昨天，麦咖啡宣布携手北欧燕麦奶品牌OATLY噢麦力，推出全新燕麦系列产品，同时推出两款限时产品，包括玫珑蜜瓜风味燕麦拿铁以及莓莓燕麦曲奇饼干。而为了减少一次性包装的使用，麦咖啡还推出自带杯活动：消费者携自带杯购麦咖啡任意饮品，可立减2元。
元气满满的一天从咖啡开始，午餐则可以来一份中西碰撞的面点。继果木香风味烤鸭比萨、小龙虾比萨以及必胜客热干面等网红餐点之后，日前必胜客联合具有200多年历史的中华老字号“六味斋”， 发布中西合璧的新品“西冷牛排帕玛森芝士刀削面”，让消费者在西餐厅里品鉴到更多的“国潮面道”。恰逢第二届上海“五五购物节”，必胜客还在上海美罗城同步打造了主题餐厅，致敬中华传统美食文化。
而在崇明岛上，必胜客的限定版咸蛋黄花轮芝心比萨正在花博会“绽放”，肯德基则在花栖堂供应了刚刚上市的新品——汁汁厚牛堡，严选世界两大名贵牛种：和牛与安格斯，满足花博会来宾们的味蕾。
不仅有新品上市，还有全新的品牌形象、门店设计以及服务亮相，为“五五购物节”增添更多“新意”。日前，汉堡王宣布推出全新的视觉设计，放弃旧版形象标识中鲜艳的颜色及炫酷的设计，全新品牌形象标识设计灵感来自于汉堡王的当家产品——皇堡，两片金黄的面包包裹着品牌名，像极了一只量多料足的汉堡。
此外，2005年在上海静安寺开出的汉堡王中国首店，也在近期作为全国首家视觉升级形象店再次出现在消费者眼前，带来全新的品牌标识、食品包装、餐厅衍生品、菜单设计、员工工作服等，消费者还能体验到全新升级的“智能取餐柜”。记者了解到，汉堡王从静安寺店起步，16年来已在中国大陆发展到1300家。
麦当劳中国正式发布的6.0版本官方手机应用程序（App），则从数字化创新领域为消费者带来更好体验。新版本App整合手机点餐、外送服务、个性化推荐、虚拟卡包等多项功能，并通过链路优化，顾客最快可在15秒左右的时间完成从点餐到支付的流程。此外，借助新增虚拟卡包的功能，麦当劳多个平台的卡券将逐步实现互通，届时顾客在某一平台上领取的优惠券，可在其他平台上使用。
麦当劳中国表示，未来将在数字化创新领域持续加码，未来五年投入总额预计将超过两亿元人民币。研发中心将充分利用大数据、人工智能以及物联网等技术，持续为麦当劳中国提供本土特有的餐饮新零售解决方案，包括互联网运营产品、营销工具、餐厅开店工具、效率诊断工具等，不断提升餐厅效率和顾客体验。