图说：企业管理者走进直播间 来源/采访对象供图
讯（记者 张钰芸）总裁带货、明星带货、主播带货……在电商直播带货的风口上，企业的“求生欲”也越来越强。从请出自己公司的“霸道”总裁，到花重金邀请明星和头部主播，即便直播带货的销售比例有高有低，但直播已经成为了企业营销的必备手段。
今年以来，大部分行业都遭受到冲击，线下消费活动一度受阻，但消费者的消费需求并未被全部磨灭。“霸道总裁”上阵直播，既可以稳定企业的军心，又是企业谋求转型、顺应新趋势所进行的重要选择。
日前，恒天然在京东平台开启名为“总裁来了”的直播活动。恒天然大中华区代理首席执行官周德汉亲自来到安佳京东官方旗舰店直播间带货。这场直播在京东和抖音总观看人数超44万，点赞超81万。在京东平台的安佳旗舰店在直播期间引入订单数量同比增长380%，是京东总裁驾到直播平均水平1.6倍。店铺排名是10日牛奶品类店铺直播排名第一。同时，店铺粉丝数增长破126万大关。
电商直播正日益成为打造线上新消费场景的重要工具，也成为各大电商平台的必争之地。而越来越多的CEO直播，让原本只出现在办公室、会议室的企业领导者，走进了直播室，成为直播时代的新“后浪”。对于一家企业来说，直播本身也已经超出了其基本的销售渠道意义，背后体现的更是企业的发展策略。管理层积极参与到直播这样的营销渠道，也展示出企业领导者不断尝试新型业务模式的努力。
不仅是外资企业在主动适应中国消费者不断变化的消费习惯，国内的消费品企业在直播的路上也是百花齐放。国美将直播和综艺混搭起来，6月14日晚和浙江卫视《奔跑吧》联袂打造“向美好奔跑”超级直播，“跑男”三位成员郑恺、李晨、杨颖与主持人伊一、沈涛、陈欢和新生代演员宋妍霏一起直播带货。国美总裁王俊洲也亲临现场，带来总裁福利。
618期间，德克士则走进薇娅直播间，爆款套餐价格低至五折，同时联手其他头部主播、明星或红人，如林依轮、滕雨佳等，搭建起一个金字塔型直播矩阵，全面打响德克士“618吃鸡战”。德克士首席数字营销官称：“线上直播行业正处于高速发展阶段。德克士希望搭上这班快车，以一种即时沟通的方式清晰传达品牌、呈现产品，让消费者及更多粉丝可以直观感受到高性价比。我们还计划在北京、杭州、福州、郑州、成都、泰安、北海这7个城市的特色门店到店直播，揭秘德克士如何用独门工艺来制作王牌炸鸡。”
站在互联网时代的新风口，数字化是每个品牌不可回避的机遇与挑战。