讯（记者 金志刚）上海“五五购物节”已正式启动。今天凌晨，第一波新消费高峰已经到来：零点一分刚过，上海商品在天猫成交破亿。新零售带来的新消费成为上海消费回补和潜力释放的主引擎。
昨晚，盒马上架50万只湖北小龙虾被全部抢空；现在，5月5日的五五折小龙虾正上架开售，人们纷纷在盒马嗦虾尝鲜。到家到店服务节节攀升：5月4日晚19点到5月5日零点，通过饿了么卖出的小龙虾金额比4月同期劲增超50%，便利店的订单量更是增长超100%；晚餐时间，高品质的“米其林外卖”走俏，有消费者一单即点了1139元。5月4日8点至24点间，口碑线上团购商品的订单量比4月同期增长了80%。
图说：盒马“加油虾”被抢空 来源/采访对象供图
5月5日0点至早晨8点，天猫成交金额最高的上海商家中，既包含了阿迪达斯、耐克、兰蔻（欧莱雅集团旗下）等将区域总部设在上海的国际品牌，“新国货”品牌玉泽、水星家纺、热风也表现不俗，闯入前20名。
上海消费者用行动支持上海品牌，0点开始仅过10分钟，天猫超市的光明牛奶被买走30000瓶，仅过1小时，百雀羚面膜被买走60000片。
5月4日晚，淘宝主播李佳琦开设上海专场，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵，结成“霞琦灵光”组合为上海带货。直播间里，上海老字号爆发力十足，沈大成的20000份蟹粉小笼，5秒抢光；国货大牌毫不逊色，20000光明的优加纯牛奶，10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪，20秒抢光。
图说：吴敏霞、李佳琦“霞琦灵光”组合为上海直播带货
事实上，在“五五购物节”正式启幕前，上海的假日经济已呈现出强劲活力。五一假期前三天，盒马在上海的日均成交额比4月平均日成交额增长超40%；5月1日到5月4日，口碑线上团购商品交易额比4月同期增长超100%。随着天气升温，上海消费者更爱用天猫超市一小时达下单冰品，使冰品销售额达到了4月日均值的5倍。