日前媒体报道，湖南郴州“天空之镜”当事景区因发布虚假广告被处罚款12万元。这一处罚结果为之前两次登上热搜的该项目虚假、夸大宣传事件画上句号。
图说：“天空之镜”宣传照（左）和实拍照（右） 网络图
宣传画上美轮美奂，号称耗费巨资打造，可实际上，所谓景点只是一个约8平米的镜面，施工仅为1.5万元。照片变成了照骗，就好像购物网站上的买家秀和卖家秀——郴州这处经过专业抠图精修的景区照片吸引了一批又一批的游客，而不良商家也因此赚得盆满钵满。
“天空之镜”的“鼻祖”是玻利维亚的乌尤尼盐沼，湖面宽广、像镜子一般透亮，非常适合拍摄美照。而在中国，与乌尤尼盐沼相似的天空之镜景点在茶卡盐湖。近年来，随着旅游打卡和短视频的流行，茶卡盐湖“天空之镜”成为网红景点，随着景点越来越红，各地冒出了众多“山寨版”的“天空之镜”。
几个月前，我曾去云南旅游。大理古城、抚仙湖畔，不少客栈都在屋顶搭出玻璃天台，大小不等的镜面地板上，都挂着大大的“天空之镜”名号。少则一二十元，多则近百的景点拍摄借用费，依然挡不住前赴后继的各地游客站上所谓的“天空之镜”，到此一游。
事实上，东施效颦的网红景点，尤其是类似的“天空之镜”在全国各大景区都已“泛滥”。“山寨景点”绝非只有“天空之镜”。从“紫禁城”到“狮身人面像”，甚至江南园林，都能在散布各地的景区找到“盗版”。
宛如复制黏贴一般的雷同背后，其实是景点管理的监管缺失。对于仅仅靠营销策略的网红旅游景点而言，自身提供的产品以及服务质量如果不尽如人意，从最初借助营销的火爆到最后的门可罗雀，往往用不了多久。
盲目跟风、虚假宣传，超越景区自身特色，打造网红景点导致的危害不仅仅是图文不符的游客抱怨，严重者更有可能引发人身安全事故。把声誉、品牌放在一边，片面追求经济效益，景区种种不负责任的行为导致各种矛盾日益尖锐，对旅游市场的复苏也是一种打击。
湖南的重罚值得点赞。面对“山寨景点”违规违纪高发的现状，旅游监管部门也要进一步扎紧法律制度篱笆，从投资、建设到运营的全过程，都要严格监管。只有这样，才能减少类似“东施效颦”的景区闹剧。
厉苒苒/文