由文旅部非物质文化遗产司举办的“2020非遗与旅游融合发展优秀案例” 日前发布，20个优秀案例从179个案例中脱颖而出。不久前，作为优秀案例之一的贵州丹寨小镇举办了中国非遗周，主题正是“非遗进景区”。
图说：观摩贵州的苗绣，已成网红打卡节目 记者 唐敏 摄
非遗魅力巨大
非遗和旅游的融合在几年前还有过争议，不少非遗保护的学者认为，非遗如果被市场裹挟，则会失去其原生态价值，变质为商业经济中的商品。但是经过这些年的实践，非遗在吸引游客方面表现出了巨大魅力，在扶贫增收方面表现出了巨大潜力。世界旅游城市联合会首席专家魏小安表示：“有人说我们的非遗过于商业化，我的看法恰恰相反，正是因为不够商业化，所以缺乏市场活力，只能靠政府支撑。如果一个事情只能靠政策和政府，活力是不可能长久的。”在众多专家看来，非遗一定要进入现代生活、融入现代旅游，如果只保存在博物馆里，那样的非遗是死的，正因为有了当代市场，才可能把它保下来。
贵州丹寨小镇就是一个极佳的范例——3年时间接待游客1900万人次，形成了非遗产品的聚集地，实现了非遗价值的最大化。漫步在丹寨小镇的街头，蜡染小院、鸟笼小院、造纸小院可以让游客亲手体验蓝印花布、鸟笼制作和古法造纸的意趣，难度不高，但是让大家对抽象的非遗有了具象的认知，亲手触摸到流淌至今的传统文化。
融合发展双赢
对于非遗和旅游融合发展方向，首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建建议从四大方面推动：首先要建立正确的社会化认知，比如当地的老百姓、非遗的传承人有没有意愿参与其中；二是非遗和旅游互为场景，旅游可以是非遗的场景，非遗也可以是旅游的场景；三是文化旅游要与数字科技融合，年轻的创作者要把非遗的东西用数字化的方式呈现、记录，进行更广泛的传播；四是文旅融合过程中，怎样做年轻化的市场非常重要，厚重的产品要进行轻松的、时尚的表达，产品要面向年轻化。
中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰也提出了相同的观点，他认为非遗保护与传承工作是以当代生产生活为中心的文化实践，让传统工艺、传统设计通过再生走进现代家庭生活，融入现代旅游，才能真正实现保护价值，实现双赢。非遗和旅游融合发展就是要努力让世界听见、看见非遗传统文化，在这个过程中，才能不断让年轻人参与进来，真正让当地人成为主人。