说到江南古镇，许多人想到的是坡屋顶、小桥流水，来这里游玩无非是划划船、吃吃臭豆腐、烤串、喝杯甘蔗水，临走再买点蹄膀、粽子……
在文商旅深度融合的大背景下，古镇如何摆脱千篇一律的面貌？昨天在长三角一体化示范区（上海）金融产业园举行的上海古镇文旅业态提升推进会上，沪上建筑保护、历史人文、旅游等多个领域的专家学者带来了他们的深入思考。
在上海，江南文化是底色，海派文化是特色，红色文化是亮色。三种文化随着时代的发展被不断赋予新内涵，融合形成最富特色的上海文化。
作为江南文化的重要遗存，古镇是看得见的文脉传承载体。“不管上海的楼有多高，身边的古镇是不能忽略的，因为我们的先民就是从这里奋斗出来的，保护古镇就是保护上海的文脉！”专家如是说。以朱家角古镇为例，这里历史悠久，三国时期形成村落，宋成集市，明万历年建镇，明清时期曾以米业布业著称江南，呈现“长街三里，店铺千家”的繁荣景象。
据统计,上海目前共有中国历史文化名镇11个，还有一些历史文化小城镇，古镇资源丰富。上海是一座有着两千多万常住人口的超大城市，且正着力构建国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接，古镇游有着巨大的市场潜力。
如何将潜能激发出来？不少与会专家提到了一个词：文旅业态提升。有学者列出了上海古镇的四大问题。首当其冲是整体形象不佳，缺乏打理和维护，部分古镇的商家广告牌大到破坏古镇的整体面貌。其次缺乏独特性，业态单一，且没有标志性的活动。此外，景观设施不足，停车位、餐饮、住宿等服务跟不上，有些古镇连游客服务中心也没有。
“现在人的审美、消费在不断提升，古镇靠资源吃饭的传统老路子已经走不通了，其结果只能是同质化。”对在地乡村文化有多年实践经验的朱胜萱直言，古镇1.0版本卖的是资源，2.0版本做内容，3.0版本的出路则应该是主打文化体验。他以具有1300余年历史的新场古镇为例，这是一座“因盐而成，因盐而兴”的古镇，因下沙老盐场新迁而得名，即新的盐场之意。他建议，该古镇的业态提升可以围绕盐做文章，设立盐的博物馆、体验馆、美食馆等。
而朱家角课植园曾上演过实景园林版《牡丹亭》，在此基础上可以在内容上进一步延伸，比如举办全国古镇戏剧节论坛，邀请有影响力的戏曲名家及实景演绎团队同台演绎，推出系列展览等。“吃住行、游购娱都要提升，得跳出‘古镇’做‘古镇’，找到资源新突破口。”朱胜萱说。
“文旅业态提升是一个系统工程，涉及形态、生态、文态、业态，需要各方的共同努力，才能有所提升。”市文旅局局长方世忠透露，沪上各大古镇将品牌化发展，拥有一个共同的名字——上海古镇，并拥有着共同的目标——建设成为都市旅游休闲度假目的地、传统文化传承发展基地和江南文化活态博物馆。成为都市旅游度假目的地、江南文化活态博物馆。
当天，由沪上15家古镇和相关社会组织、高校、研究机构、文旅企业、媒体、专家等组成的上海古镇保护利用联谊会正式成立，意在扩容“朋友圈”，借助各方力量，把上海古镇打造成更具有江南水乡韵味的会客厅。4月30日，联谊会首个落地项目上海古镇非遗购物节即将启动。未来，古镇非遗灯彩会、古镇旅游节、古镇非遗美食节、古镇艺术节、古镇摄影节、古镇直播日等主题活动将一一举办，让古镇“活在生活中”。