“文化上海云”平台主视觉和“抖音”平台主视觉
周虎臣的毛笔、曹素功的墨锭、南翔的小笼馒头、枫泾的丁蹄…… 这些大家耳熟能详的非物质文化遗产项目，承载的不仅仅是传统手工技艺，更是与上海民众的生活方式紧密相连。如果你还停留在“非物质文化遗产都是老古董”的意识里，那可就大错特错了。兼具工商文明与都市文化特色的上海非遗，传承着的，是上海这座城市的文化基因和生活智慧。我们都是参与者，也是文化内涵的赋予者。
今年“文化和遗产日”的重头戏——“首届上海非遗购物节”，将通过文化云的非遗传承人店铺、抖音直播带货等方式，带你步入一场穿越古今的文化shopping盛会，连接起传统文化与当代品质生活。
6月13日是我国“文化和自然遗产日”（以下简称“遗产日”）。文化和旅游部将今年“遗产日”非遗宣传展示活动的主题确定为“非遗传承 健康生活”。市文化旅游局结合当前新冠疫情防控要求，以“线上为主、线上线下联动”方式，组织开展全市活动，着力凸显“网络消费新时尚”“在线文旅新体验”“健康生活新热点”等活动特色，大力弘扬中华优秀传统文化，营造全社会共同关注、参与中华优秀传统文化保护传承的浓厚氛围，为人民美好生活增色添彩。
今年“遗产日”活动，以“文化上海云”和“抖音”为线上主平台，将于6月13日上午10点启动线上活动，同步发动各区、各非遗项目保护单位、社会组织等因地制宜组织开展线下活动。
组织开展非遗购物节，引领网络消费“新时尚”
为克服新冠疫情影响，发挥好非遗保护在推动复工复产，促进社会消费，助力决战决胜脱贫攻坚，催生新文旅新经济模式方面的积极作用，根据文化和旅游部总体部署，市文化旅游局于今年“遗产日”期间，正式推出“2020年首届上海非遗购物节”。上海非遗购物节将于6月13日正式启动，一直延续到6月25日，它既是今年“遗产日”的重点活动，也是上海“五五购物节”、 上海文旅行业“五个一百”系列活动的重要组成部分。
主平台集中展示
在“文化上海云”线上活动平台首栏，设“2020上海非遗购物节”专版，推出统一的活动标识（见下图），对参与活动的非遗店铺进行集中展示推介。这些店铺来自16个区、百余家项目保护单位、30多家中华老字号、上海老字号，多所中国非遗传承人群研培计划参与高校、多家文创企业，以及部分结对帮扶地区的企业和传承人，涵盖传统工艺、非遗美食、非遗文创等门类，近300家网店，汇集非遗主题产品上万款。为了让更多年轻人关注活动，市文化旅游局邀请了广受青年观众喜爱的“京剧”非遗传承人王珮瑜为“上海非遗购物节”作专题推广。
2020首届上海非遗购物节主视觉和标识
线上线下同步开展
市文化旅游局与“抖音”合作，通过组织培训，支持和指导传承人建立账号、拍摄视频、开设直播、介绍技艺、销售产品；携手阿里巴巴、京东、拼多多、美团、东家、东方网（海上文创）以及抖音等多家电商和平台，支持上海非遗店铺参与各平台专项活动，开展优惠销售。同时，还因地制宜组织开展“非遗购物节”线下特色活动。6月13日，市非遗保护协会将举办2020上海非遗购物节线下活动开幕式暨“非遗宝藏”线上线下电商平台启动仪式，美团平台将推出“非遗购物节”美食节直播活动（上海分会场），功德林素食、王宝和蟹宴、南京东路沿街各类美食等将非遗项目亮相活动，天猫平台将举办天猫家居趋势发布会。
助力非遗网络扶贫
非遗购物节特别策划“非遗+扶贫”项目。市文化旅游局与云南、贵州遵义等对口帮扶地区加强合作，将上述地区的相关企业、传承人的店铺总体纳入上海非遗购物节，并通过发放电商平台入驻指导手册、空中云连线等手段进行集中推流、促进销售。据统计，目前参与上海非遗购物节的近300家店铺中，有70多家店铺来自云南、贵州遵义等上海对口帮扶地区。
突出在线文旅“新体验”，打造线上线下文旅融合发展新模式
今年不少文化旅游活动从线下转到线上。平台的拓宽，既是挑战，也是转机。今年“遗产日”依托“文化上海云”“抖音”等平台，深化“互联网+非遗”，拓宽在线文旅融合的“新体验”。
名家近距离
在“文化上海云”推出“我与非遗面对面”“非遗讲坛”等活动，在“抖音”平台发起“dou是文化守沪人”话题。邀请“古本易筋经十二势导引法”国家级传承人严蔚冰、“京剧”市级传承人严庆谷、上海大学美术学院团队等名家围绕居家防疫、京剧行当、创意开发等主题进行8场直播，邀请茅善玉（沪剧）、钱惠丽（越剧）、钱程（滑稽戏）、蒋道银（古陶瓷修复技艺）、高博文（评弹）、王珮瑜（京剧）、张军（昆曲）等百余名国家级、市级非遗传承人以短视频互动的形式，展示非遗技艺，讲述非遗故事，普及非遗知识。
非遗云上游
在“文化上海云”和“抖音”平台推出“跟着非遗游上海”活动。组织浦东、黄浦、徐汇、虹口、闵行、宝山、嘉定、金山等区，以及中国武术博物馆、上海中医药博物馆、上海工艺美术博物馆、上海艺术品博物馆，围绕全市“非遗发现之旅”、“寻宝主题馆”2大主题，推出10条线路、4个展馆，以主持和嘉宾导览、观众“第一视角”沉浸式短视频形式，探索线上旅游体验。旅游线路注重“健康生活”主题，融入了品、学、游、乐、购等要素，覆盖全市80余个非遗项目，60余个非遗旅游景点，让市民在云端感受非遗魅力，探寻文化宝藏。
影像云欣赏
在“文化上海云”平台，市文化旅游局还将集中推出一批市区非遗保护重要成果的精选视频集锦，供市民观赏，包括39部“非遗在社区”示范项目和示范点的成果展示短视频（名单附后）、60部璀璨非遗《海派百工》微电影、10部国家级非遗传承人记录工程宣传片、国乐雅韵特别系列节目《魔都撞上张尕怂》等将亮相云端，让广大市民在线上体验高品质的非遗影像。
图片均由市文旅局提供