如今直播卖货已然是当下最火的潮流，而作为第一批吃螃蟹的人，“口红一哥”李佳琦的这句“oh my god，买它！买它！”几乎成为最早进入舆论视野的经典语句。近日，李佳琦给“买它”原声注册商标事件引发舆论关注。
据媒体报道，在一次直播中，李佳琦提到是不是可以给自己的口头禅“买它”的原声注册商标的问题。此后，他还专门邀请了国家知识产权局发展研究中心的专家来到他的直播间，对此问题进行了解答。
“企查查”查询平台的注册信息显示，网络主播李佳琦人声念出“oh my god，买它买它！”已经登记在册，状态为“等待审查”。而申请人则为上海妆佳电子商务有限公司，该公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，为最终受益人。
对此，李佳琦方面回应称，此举的性质为“保护性注册”，目的是避免某些卖家恶意使用，误导消费者。
而有网友也就此提出疑问，如果李佳琦申请声音商标成功，那以后其它商家或主播，还能用“oh my god，买它买它！”这句话吗？
对此，有律师曾在接受采访时表示，李佳琦申请的是自己说“oh my god，买它买它！”这句话的声音商标，与李佳琦独特的语言语速和语调相关，而不是标识这段文字的独有权，事实上所有人都可以说这句话。
李佳琦所说的原声商标，属于我国《商标法》中的“声音商标”，这其实并不是一个新鲜事物。2014年5月1日起实施的新《商标法》，将声音要素纳入了可以作为商标注册申请的范围。只不过因为声音商标的通过率非常低，所以大家较少在公众视野中听到这个名字。
有数据统计，自新《商标法》施行4年来，全国共有546件声音商标申请注册，但仅15个注册成功。我们非常熟悉的腾讯QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因为缺乏显著性被驳回。不过涉事企业坚持了4年多，终于成功将其注册为声音商标。
因此，可想而知，一件声音商标的注册并不是那么简单的事情。正如知识产权专家在李佳琦直播间所说的一样，商标的核心是区别商品和服务来源，通俗的讲就是具有识别性，只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品，与他人的商品区别开的标志，声音也可以作为商标申请注册，诸如摩托罗拉的Hello MOTO，英特尔的“噔！噔噔噔噔”，这些都是具有代表性的声音商标。
综合自新浪财经、虎嗅网、快科技、新京报
图片：直播截图、网站截图