今年三八妇女节主题是“平衡之美”，工作与家庭平衡依然让女性焦虑

洋巨头也关注“她经济”。在三八妇女节来临之际，亚马逊中国联合数字100发布《数字时代新女性调研报告》，聚焦北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市的70/80/90后女性群体，解读数字时代女性在生活方式、就业发展和自我价值实现方面的现状与趋势，描绘出一幅数字时代“中国女性图鉴”。

报告显示，数字时代赋予女性更多元化的消费选择，女性更关注品质生活，在生活方式上也呈现数字化和智能化特点。在职业发展方面，女性所面临的机遇与挑战共存——数字时代女性积极投身新领域，谋求职业发展；与此同时，工作与家庭平衡依然是女性职业发展的重要障碍和焦虑来源。

数字时代带来“她经济”新机遇

技术和商业模式的迅速发展为市场和消费者带来了更多选择，女性的消费潜能被充分释放，催生出新的消费需求。

此次最新发布的调研报告显示，女性消费者更关注品质。近70%的受访女性更青睐产品质量有保证的购物平台，超过50%以上的女性选择在跨境平台购物。亚马逊中国2015年至2018年连续发布的跨境网购趋势报告也显示，从2016年开始，品质逐渐成为中国消费者跨境网购时最为关注的要素，而女性相比男性对于品质的关注度更高，多元化、个性化、国际化成为女性消费行为新特点。

与此同时，数字时代的新女性已经完全颠覆了过往“数字小白”的传统印象，并对高科技智能产品热情逐步攀升。调研数据显示，近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品，例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务劳作，解放双手。女性对高科技产品的关注，让众多高颜值、注重设计感的电子产品受到市场青睐。

女性职业发展旧焦虑和新机遇并存

新时代背景下，女性社会地位不断加强，也为女性职业发展提供了不少新机遇。世界银行数据显示，中国女性的工作参与率远高于世界平均水平。当今中国女性在科技行业地位越来越高，硅谷银行2018年调研数据显示，中国女性在科技公司担任领导职位的比例超过英国和美国。

由此带来的问题是，工作与家庭的平衡问题则更为凸显。调研显示，参与调研的女性目前就职的行业中，互联网/计算机/通信产业行业已经进入前三甲，仅次于人事/行政和教育培训领域。以亚马逊中国为例，经理级别以上的女性员工占比超过50%，居亚马逊全球首位。此外，值得关注的是在本次调研对象中，超四分之一的女性表示有创业的计划，而互联网行业成为最受女性青睐的三大创业领域之一，互联网数字发展赋予女性职场新机遇。

不过，本次调研也显示，家庭与工作的平衡依然为职场女性带来重大压力。参加调研的女性中约46%将这一因素列为最大焦虑来源，紧随其后的是新生后代带来的竞争压力，占比约38%；此外，近半数女性认为家庭因素和生理因素是阻碍她们职场发展的首要原因。

数字时代女性展现“正能量”

新时代女性不仅享受着物质上的独立，精神上也具备更大的格局，追求更独立的人格。女性也越来越善于使用新兴技术或平台来进行自我提升。

在调研人群中，90%的女性受访者表示已经实现了经济独立，这让女性精神丰富，更有自信，自我价值获得提升。新时代女性也更具备独立的人格，70%的受访女性表示不在意别人的看法 ，女性生活及精神世界变得更独立而丰富。

数字时代让女性自我提升意愿愈加强烈。本次报告显示，超过一半的受访女性表示愿意投资进行自我提升，同时，近80%的受访女性愿意每天使用半小时到2小时进行学习提升；尤其是85、90后女性，作为社会的中间力量，每天学习1小时以上的比例近60%，明显高于其他年龄段。

与此同时，女性自我提升的方式也变得日渐多元化，报告显示电子阅读和知识付费成为主要方式，电子书成为女性阅读的首选方式，比例超过60%。而2018年亚马逊全民阅读报告也显示了这一特点，50%的女性会充分利用通勤或旅途等碎片化时间进行阅读，并且开始电子阅读后近70%的女性表示阅读总量有所增长。

“我们看到新兴数字经济为女性带来了更多的发展机会，而女性也为新经济时代的发展注入了活力。“亚马逊中国总裁张文翊表示，今年国际妇女节的主题为平衡之美(#BalanceforBetter)，意在倡导性别平等，推动构建更和谐的社会环境，亚马逊一直关注并推动女性发展及多元文化的构建，这种文化所带来的包容性和多样视角让企业能够不断突破，勇于革新，更好地服务消费者和用户。“

作者：徐晶卉
编辑：陈晨 
责任编辑：戎兵

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