文化娱乐市场来了一位新玩家：这是一只你不认识的苹果

北京时间今天凌晨1点，苹果公司在新总部Apple Park的史蒂夫·乔布斯剧院召开了一年一度的春季发布会。这家一直以来以生产手机、电脑等为主的制造商，却对新的硬件产品只字未提，而是把发布会的“C位”留给了几项全新的服务产品，以至于国内许多数码科技媒体熬夜看完发布会后，怒气冲冲地说这是苹果史上最“软”的发布会，还有不少人发表评论说：苹果公司已经开始走下坡路。在大洋彼岸，发布会后苹果公司的股票在纳斯达克市场也下挫了接近2个百分点。中国和美国，这两个苹果公司最大的市场对这场发布会似乎都不满意。

他们大错特错。

市场容量是传统制造业企业无法突破的天花板。当年的诺基亚最辉煌时期全球手机市场占有率曾经超过40%，然而市场饱和后就陷入增长困境；同时诺基亚自身庞大臃肿的公司规模也导致反应迟钝等诸多问题，在接下去的几年时间里就迅速衰败。苹果目前多少也面临着类似的情况，尽管它仍然是全球最赚钱的公司，但它的主力产品iPhone由于定价较高导致市场规模无法扩大，而苹果公司的解决办法却是给iPhone定一个更高的价格，试图让iPhone走奢侈品路线。然而市场似乎不买账，大部分业界人士以及媒体对苹果发售的最新一代iPhone销量表示不乐观，甚至开始引发对苹果公司前景的担忧。

在这种情况下，苹果公司“ALL IN”服务类产品似乎就有着特殊的意义，今天发布会上出现的报纸杂志订阅服务 News+、无广告游戏付费畅玩平台Apple Arcade，Apple TV升级为一站式智能电视应用以及全新的自制剧计划TV+，无不预示了苹果公司向文化娱乐领域进军的决心——以前的苹果公司只是为第三方的文化娱乐产品提供销售平台，现在它要自己下场了。

其中News+相当于一个新闻聚合平台，内容仍由各家媒体提供，但是经过优化排版以及建立数字索引后，将根据用户的兴趣算法进行推送。目前已经聚合了如《纽约客》《华尔街日报》《大西洋月刊》《Bon Appétit》《体育画报》《名利场》《连线》等知名媒体。

在影视娱乐方面苹果的动作就要大得多，Apple TV将对美国大多数主流的有线电视平台进行整合。以往很多观众的烦恼是：喜欢的多部剧集分散在不同平台，导致不得不购买多家有线电视台或网络视频平台会员。但在Apple TV平台下，只需要一次付费就能收看多家平台的内容。

更显得野心勃勃的是Apple TV+，这才是苹果公司的重头戏：苹果将大量投资影视剧制作，打造自己的影视帝国。已经有多位好莱坞明星出现在这次发布会上位苹果公司站台，他们包括：脱口秀明星奥普拉·温弗瑞、著名导演史蒂文·斯皮尔伯格、制片人J·J·艾布拉姆斯、影视剧明星瑞茜·威瑟斯彭、珍妮佛·安妮斯顿、史蒂夫·卡莱尔、库马尔·南贾尼、杰森·莫玛等。

众所周知影视制作是烧钱大户，顶级好莱坞商业电影的制作费用高达数亿美元。不过钱对苹果公司来说不是事儿，截止2018年末苹果公司手持2600亿美元现金，同时当年还有超过1600亿美元的营收。据悉苹果公司已经在影视剧制作以及版权收购方面投入超过20亿美元，这个手笔已经不下于Netflix或HBO等影视制作商了。

无论是在全球范围还是中国，游戏产业规模已经远远超过影视产业，苹果自然不会忽视这块市场。目前IOS已经成为全球最大的游戏平台，在此基础上苹果将打造Apple Arcade平台，区别于以往的每个游戏单独购买，将来苹果用户可以通过支付月租的形式无限畅玩所有游戏。苹果同样投资引入了多家知名游戏开放商为自己打造Apple Arcade平台的独占游戏。

值得一提的是，苹果新闻、影视、游戏的兴趣推荐算法仅在用户的手机、电脑设备上本地生成，不会有任何资料上传到网络，这让许多担心隐私泄密的用户感到安心。

经过这次发布会，苹果正式宣布了踏足文化娱乐产品的生产领域，已经不能以传统硬件厂商的眼光来看待它。苹果公司是目前世界上现金最充沛的公司，手中握有庞大的愿意为内容付费的用户群体，更有成熟的iTunes平台作为依托，因此注定会是一个文化娱乐内容的大制作商，将来人们会看到更多苹果公司出品的影视剧和游戏。

作者：卫中

编辑：卫中

责任编辑：邢晓芳

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