短视频时代，正在突破传统“景区视角”

会展旅游作为旅游业的一个细分市场近年来发展迅猛。2019中国会议与商务旅行交易会于今天上午拉开帷幕。会展旅游的上下游企业，包括各省市文化和旅游主管单位、专业会议服务公司、会奖旅游旅行社、会议/会展场地、会议型酒店、会展协会、航空公司等都来到了交易会。

活动现场，不少业内人士达成了一个共识——技术正在改变着传统文旅产业。以目的地营销为例，在传统文旅产业中，目的地和旅游企业本身占有的宣传资源决定着宣传效果的好坏与否。但在短视频流行的当下，许多网红目的地的成名是“自带流量”的结果。游客们到了旅游目的地后，以与旅游专业人士不同的眼光去拍摄他们感兴趣的画面，并将之上传到网络上，与更多人分享，以此真正达成了口碑营销的目的。

今日头条上海及江苏分公司总经理郑可认为，短视频的出现，正是通过突破“景区视角”，从而让城市的每一个触点都成为了最佳景点。在技术加成之下，传统的非热门景区都可以在互联网上取得意想不到的超高关注。比如，成都的大熊猫教育研究基地并不是传统意义上的热门景区，但在抖音上却因为大熊猫憨态可掬的日常“圈粉”无数，最终网上流量传导至线下，带火了这个曾经的非热门景点。

会展旅游既与旅游产业共享着技术发展带来的红利，同时它也有其特殊性，包括与城市其他相关产业的互动关系。南京市商务会展旅游促进中心主任刘伟曾做过市场分析，上海、浙江、山东是南京会展旅游的主要客源地。就在今年3月，美国著名杂志《金钱》（Money Magazine）推荐了20个全球最佳旅行目的地，其中10个是美国本土目的地，另外10个则是国际目的地。南京成为了唯一被推荐的中国大陆城市，名列第五。这本杂志十分肯定南京在交通方面的便利性，认为它地处北京、上海之间，高铁四通八达，地铁公交等城市交通也十分便捷。

通达性，无疑是商务旅行考量的一大重要指标。而占据了这一优势的南京还想要在商务旅游、会展旅游这一领域走得更远。刘伟告诉记者，他们充分考虑到了会展业与城市其他产业的紧密联系。目前，南京正在积极发展智能汽车、高端设备、生物制药、新型材料等领域。拥有许多行业会议、论坛的医药产业正是他们着力发展会展旅游的关键抓手。为此，南京定下了一个十分清晰的目标，即重点打造学术会议，并带动相关产业进一步发展。

作者：王嘉旖
编辑：汪荔诚
责任编辑：顾一琼

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