在瓶子包装上做文章，定制瓶营销走红社交网络

如今，消费者通过购买、收集瓶子来满足自身的情感表达；而社交网络的流行和火爆，也让大家有能够晒出瓶身的平台，并且借此展示生活品质和精神状态。

从2015年开始推出“你要喝果汁”瓶并大获成功后，味全一直瞄准新生代消费者进行着独特的营销。此后，味全每日C先后推出了“对白瓶”“拼字瓶”“刻度瓶”“每日宜瓶”等多种包装，为瓶子营销不断添加新创意。

最近，味全又推出多款“提示瓶”，深深戳中时下年轻人的诉求，引发强烈共鸣：“你欠身体一个好觉”、“你欠身体一个假期”、“你欠自己一个不加班”、“你欠未来放手一搏”、“你欠生活一点小确幸”、“你欠身体一个好习惯”、“你欠夏天马甲线”......在味全每日C用年轻人熟悉的语言鼓励大家的同时，将品牌理念与瓶子营销相结合，倡导追求健康生活习惯。

其实，近两年来，场景营销、定制传播早已成为饮品企业在推广自我品牌的重要手段，同时能够增加产品销量，更能够持续增加品牌美誉度与活力。

4月1日愚人节，王老吉推出独家定制“消愁罐”；

可口可乐推出12款城市定制罐，包括上海潮、成都闲、广州味、北京范等；

华润怡宝推出“中国很赞”定制瓶……

在饮品市场不断趋于同质化的大形势下，面对娱乐至上的年轻群体，近几年，各饮料品牌纷纷致力于从口感、新鲜度和功能性等多个维度来提升品质，同时更是在瓶子包装上做文章。通过定制瓶营销，提升产品自身的趣味性，在终端吸引消费者，鼓励消费者自发传播与分享。

作者：张晓鸣

编辑：孙华

责任编辑：朱伟

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