打响四大品牌·聚焦上海文化 | 让“上海文化”金字招牌熠熠生辉

▲阅文集团着力开发各类文学IP，图为精品成果展示。本报记者叶辰亮摄

【编者按】

5月10日至12日在沪举办的首届中国自主品牌博览会上，扎根于上海沃土的一批知名文化品牌将集中亮相，它们可感知识别、有内涵价值，在国内叫得响、在国际立得住，彰显了这座城市的气质、风骨和灵魂。

作为一座城市的金字招牌、重要标志，文化品牌承载着城市精神品格和理想追求，是增强城市文化软实力的重要依托，体现了城市竞争力的核心资源。前不久出台的《全力打响“上海文化”品牌　加快建成国际文化大都市三年行动计划(2018-2020年)》提出五个分目标，即城市特质更加彰显、文化事业更加繁荣、文创产业更加发达、文化交流更加频繁、优秀人才更加集聚。

对标要求，打响“上海文化”品牌的蓝图正层层递进、徐徐展开。日前，本报记者走访了阅文集团、上海国际电影节、沪江这三大品牌公司，身为网络文学、电影、互联网教育领域的佼佼者，它们吸引全球优秀人才的文化作品在上海首发、首创、首映、首展，从不同维度激发了上海文化的创新创造活力。如何让内容生产精品迭出、文化活动精彩纷呈、文艺名家群星璀璨、文化地标绽放魅力、文创产业做大做强？或许从这些品牌的成长故事中能获得启发。

守护精神家园，打响上海“红色文化品牌”

上海是中国共产党的诞生地，无数仁人志士和革命先烈为了国家富强、民族复兴在上海留下了深刻的红色印记。如何擦亮“上海文化”品牌，保护好利用好红色文化资源？有学者建议，应进一步整合、做大现有红色文化资源，做精、做深红色文化研究。

前不久，上海市委、市政府印发的《全力打响“上海文化”品牌　加快建成国际文化大都市三年行动计划(2018—2020年)》(以下简称《三年行动计划》)提出三大主攻方向。其中，打响红色文化品牌提出着力建设好、守护好中国共产党人的精神家园。通过打造建党历史资源高地、建党精神研究高地、建党故事传播高地和思想理论创新高地，着力在习近平新时代中国特色社会主义思想研究传播上走在全国前列。

多年来上海一贯高度重视革命旧址保护工作，其中很大一部分已经修缮成纪念场馆对公众开放，有些则由于城市发展的需要拆迁或迁移他处，少部分由于一些历史与现实原因移作他用。中共上海市委党史研究室党史专家曹力奋介绍，目前，上海约有革命旧址440处，有的已向公众开放并广为人知，比如中共一大、二大会址纪念馆，但也有部分革命旧址尚待保护、修复。对现有红色场馆进行整合，将是下一步的工作方向之一。

《三年行动计划》提出，发掘保护建党历史资源，筹建“中国共产党第一次全国代表大会纪念馆”，将其建设成为红色文化地标。加强中共二大会址纪念馆、中共四大纪念馆、上海市历史博物馆(上海革命历史博物馆)等重大纪念场所的资源发掘、设施完善、功能拓展。同时，开发红色旅游精品线路，规划设计开发“红色之旅专线游”“领袖足迹寻访”“发现之旅”等红色旅游精品。虹口区已于近日出台《关于全力打响文化品牌，推进文化强区建设的三年行动计划(2018—2020年)》，明确以四川北路为中轴，从南部武进路至北部鲁迅公园，涵盖两侧支马路和旧里弄，占地近2平方公里的区域，将被打造成四川北路红色文化生态示范区。

做强红色文化展示区域同时，还要做精做深红色文化研究。《三年行动计划》提出，加强中国共产党诞生地主题理论读物的编写出版工作，开展党的创建史料及档案的发掘、整理和保护工作等。据悉，上海市党史学会与中共四大纪念馆将合作开展“中共四大与支部建设”等课题研究，并筹划组建上海红色文化研究会，为推进红色文化的研究和传播、打响“红色文化品牌”提供智力支持。

值得关注的是，坐落在旧街里弄之内，又有居民生活其中，对于此类革命旧址，如何妥善处置并保护利用？上海有部分革命旧址属于居民住宅，又没达到需要专门建造纪念场馆的标准。对这类革命旧址通常采取挂牌保护的方式——由政府提供一定修缮维护资金，住户承诺不动建筑结构。这类革命旧址由于是居民住宅，经年累月，内部样貌往往已经改变，参观者多半也看不到历史原貌；而如何在尽量不打扰住户的前提下，发挥它们的红色教育作用，也需要集思广益。

丰富的革命旧址资源是上海城市血脉中红色基因的具体表现，也是重要的爱国主义教育基地。保护好、宣传好这些革命旧址资源，有助于人们学习和发扬革命先辈的崇高精神，激发建设更美好上海的豪情壮志。（本报记者 卫中）

沪江：在线教育“独角兽”拓宽课堂外延

▲沪江公司的办公室内配备了专门的录音室，方便老师录下授课内容并进行后期制作。本报记者叶辰亮摄

将镜头拉向身边——地铁里不少年轻人习惯对着手机屏幕，点开“开心词场”，充分利用碎片化时间默记单词；镜头再摇向河南省三门峡市卢氏县，这个国家级贫困县的马耳岩小学只有6位教师和64名孩子，却能通过一根网线、一台电脑、一个摄像头，收看“网红老师”在线授课，身临其境学习画画、写作文……作为在线教育领域的“独角兽”，土生土长于上海的沪江品牌，正以“文化+科技”的双轨速度不断打通无形的知识围墙，拓宽着课堂的外延。

身处信息爆炸的时代，许多人或多或少拥有“知识焦虑症”，但走进位于浦东软件园的沪江公司，远眺碧波荡漾的汇智湖，办公环境满眼草绿色标识元素充满活力，清新感扑面而来。这正契合了沪江的人文理念——教育不仅仅是门生意，也需让学习变得更简单、更公平、更快乐。如今，沪江用户已突破1.7亿，移动用户端用户约1.4亿，在飞速更迭的在线教育市场拥有不可小觑的资源优势。

吸引用户的是什么？不得不提沪江四款明星产品——沪江学习、沪江网校、CCtalk和开心词场，整个产品矩阵形成强大的互联网教育生态体系。为用户量身定制“千人千面”的学习方案，覆盖了大学英语四六级、日语、法语、留学、考研、职场等多品类在线课程。

支持多达10国语言的背词工具开心词场，目前已累计获超数千万次下载。游戏化的背词体验，用闯关、PK等元素激活复习机制，让学习变得高效、易坚持。这也得益于沪江联手圣智学习集团、剑桥大学出版社、牛津大学出版社以及人民教育出版社、上海外语教育出版社等国内外百余家知名出版机构的版权合作，深度融合了优质出版内容与互联网技术。

在沪江创始人伏彩瑞、副总裁常智韬眼中，做互联网教育不局限于在线培训，还要布局教育生态建设，为知识传授者、分享者提供在线教育工具和平台，也为求知者塑造学习社群环境。去年CCtalk平台业务量实现爆发式增长，催生了“网师经济”兴起，4万名老师陆续入驻沪江在线平台，其中不乏年收入百万的“知识网红”。

从最初的8人“小作坊”成长到2000人的庞大团队，沪江历经17年创业，始终扎根于互联网教育，没有忘却起步时打造公益学习社区的初心。前不久闭幕的上海教育博览会上，一个特殊画展吸引了参观者目光——数十幅陈列作品由全国偏远乡村孩子们绘就，质朴画笔蕴含着对生活的热情。这些学校没有美术老师，孩子们与远在上海的沪江网师隔着屏幕打招呼，他们按课表准时打开电脑、投影仪设备，参与直播课程。这一“互+计划”公益计划，犹如探入庞大求知土壤的超级枢纽，轻松连接起乡村小学和大城市的教育资源，全国3000多所中小学的百万余名学生因此获益。（本报记者　许旸）

阅文集团：网络文学巨轮驶向全球

走进位于张江高科的阅文集团，洋溢的文创活力扑面而来，走廊随处可见二次元动漫改编画面易拉宝，各楼层会议室名称也别具匠心，诸如“麒麟”“鲲鹏”“伏羲”“盘古”等中华神话色彩浓郁的名字比比皆是。年轻的同事互相招呼着：“快去3楼‘女娲’会议室集合!”“我们到5楼‘雷霆’会议室谈下这个项目。”真是挺“带感”的。

活泼的工作气氛下，阅文集团数年积累交出了亮眼成绩单——拥有原创作品千万余部、题材品类200余种、作者阵营690万人、触达数亿用户，版权改编影视剧动漫屡屡“霸屏”。毫不夸张地说，中国网文大半壁江山在上海。

泛娱乐开发热潮背后，原创母本的巨大身影愈发清晰。比如，街头巷尾曾热议的电视剧《琅琊榜》正是海宴发表在起点女生网上的连载网文；猫腻的长篇小说《择天记》实现了出版、动画、舞台剧、影视剧等全产业链开花，三季动画片开创全网VIP观看历史纪录，影响力渗透用户各个圈层。去年《斗破苍穹》《全职高手》等11部自制动漫开播，多部成国漫爆款。今年还将迎来新一波大爆发，《庆余年》《将夜》《武动乾坤》《黄金瞳》《扶摇》《凰权·弈天下》等同名小说改编影视剧也在制作或即将播出。

“网络文学已经打破单纯售卖版权模式，正打通内容生产、孵化、运营各环节，产生磁场效应。”阅文集团联席CEO吴文辉说，作为正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文实现业务规模增长的同时，也愈发注重精耕细作的精品意识。毕竟泛娱乐时代内容为王，这是所有文学平台在资本市场讲故事的底气。

阅文集团2015年成立，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，旗下囊括起点中文网、QQ阅读等多个品牌。去年11月阅文在香港联交所挂牌上市，踏上国际资本市场舞台。截至去年底，包括唐家三少、我吃西红柿等网文“大神”作家在内的690万名创作者，构成强大的作者阵营。背靠数亿用户大数据以及专业编辑运营团队，作家作品经由内容筛选、平台推广以及版权开发等环节，持续深度发挥价值，越来越多作家开始了个人品牌之旅。

“随着用户对数字阅读诉求由浅向深、由短向长、由零碎向系统进化，早期的玄幻、仙侠、言情等题材已无法满足需求，现实主义题材在网络文学的复兴正逢其时。”吴文辉说，阅文集团联手上海市新闻出版局举办了两届现实主义题材征文大赛，《大国重工》《复兴之路》等多部获奖作品涵盖行业蝶变、职场奋斗、传统文化传承等，凸显了网络文学的自我丰富与蜕变，助力文创产业焕发出强大生命力。今年围绕改革开放40年主题的第三届大赛也已启动。

根植于中国文化土壤的网文从东南亚“火”到了全球，频频出海。光是阅文旗下起点国际，就收获了大量欧美粉丝“追更”，目前网站共上线约150部英译作品，累计访问用户约900万，不少外国网友对东方文化产生了浓厚兴趣，甚至跟帖互称“道友”。（本报记者　许旸）

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